头条号如何定位和运营？

一、头条号的特点

头条号是由北京字节跳动科技有限公司于2013年发布的一个自媒体平台。头条号为用户提供内容体裁的创作，包括文章、图集、短视频、问答等类型。2018年三月后取消新手期,开通即有收益。其收益包括：头条广告、自营广告、赞赏功能和商品功能、付费专栏等，此外还推出千人万元计划和青云计划。

头条号的优点是用户多，流量大，采用推荐算法进行内容分发，重视内容原创。缺点是新号产出爆文难度大，流量在下降，部分流量用以扶持抖音等短视频，单价低。分发机制不同，公众号基本是关注推送，头条除了关注外还有基于兴趣等特征的流量进来。可以说是，平台作用越强，粉丝价值越低。头条号适合新手起步，有起色后做背书，注册其他平台基本都能通过 ，想要搭造自媒体矩阵，必不可少。

“商品功能”是头条号平台为丰富作者变现手段而推出的一项重要功能。作者可在正文中插入天猫、京东等第三方电商平台的商品，读者点击购买商品后，作者可获得一定比例的佣金。此外，头条号还设置了八个小功能：文档导入、错别字检查、发文助手、私信关键词自动回复、数据分析、粉丝阅读兴趣分析、双标题自动分析、免费正版图库，这些功能可以帮助你更好运营头条号。

二、头条号与公众号比较

尽管有不少头条号运营者是从公众号过来的，但能做好公众号不一定能做好头条号，因为二者是完全不同的玩法。区别大体如下：

公众号内容要做专做深，强调提升用户粘度，而且前期得靠大V号转发；头条号内容就要求比较俗，主要靠算法推送，是一个以内容为导向的新媒体平台。因此，头条内容是直达的，公众号内容是间接的。公众号推广靠转发，头条号推广主要靠平台推荐。公众号做的是深度好文，头条号文章靠蹭热点。

所以有人说，专家才能做好公众号，玩家才能做好头条号。公众号用来做人脉建立信任，头条号用来混脸熟做品牌曝光。公众号像个蓄水池，水越蓄越多，而头条号则需要每天接水，这个水就是流量。公众号利益链接清晰，头条号利益链还须不断打造。目前，公众号已形成较为成熟完整的产业链，而头条号还没有。头条号对内容和广告的监管都比公众号更严苛，其实其他自媒体平台如一点号、企鹅号、百家号大鱼号等也差不多。

整体而言，相对公众号，头条号的用户层次较低，因此通俗的内容更受欢迎，当然要避免低俗化。头条号是一个用于精准传播的渠道，更利于营销推广和品牌传播，对于政务新媒体和企业新媒体不失为一个不错的传播渠道，但作为自媒体运营并不容易。

三、不同体裁的玩法

头条号内容有四种体裁：图文、微头条、小视频、问答，其中图文还分文章和图集两种。这些内容产品都有不同的玩法。个人认为微头条和问答是公众号所没有的重要内容载体。

微头条有点像微博，一两句话加几张图片，名言妙语，精彩图片，做得好的话阅读量可轻易超过文章，有的转发加评论的效果也不错。话题性和趣味性很重要。我发过一条微头条：

日前，结构生物学家颜宁当选美国科学院外籍院士，但她在两年前未能入选中国科学院院士。另，百度CEO李彦宏进入中国工程院院士候选人名单。对此，你怎么看？

没想到竟获得19万的阅读量，还有128次转发，680个点赞，2040条评论，我认为这么大的传播力是因为该微头条的话题性，而且不只是话题，还引发争议。可以说，争议引发传播裂变，转发产出爆款内容。此外，微头条不一定要完全原创，别人好的原创转发加上你的评论也能引起关注。或者把自己优质的文章和视频转发也是一个好的推广。