《老炮儿》贴吧娱乐营销 一次有别于传统的电影发行

也许在一些八零后网民的心中，百度贴吧生涯已成为青春记忆，2003年12月上线的百度贴吧，相比近些年崛起的许多新社区产品在年轻化与活跃度方面并不逊色，但还是有人质疑“贴吧老矣尚能饭否”。贴吧娱乐用一次成功的电影营销怒刷中文社区老大的存在感，也告诉人们贴吧长盛不衰的秘密：你们老了，但贴吧一直年轻！

冯小刚、李易峰、主演的电影《老炮儿》于昨天上映，而该片制片方华谊兄弟电影不久前联合贴吧娱乐开展的一系列营销活动获得年轻网民超热情支持，也让我们看到了一次有别于传统电影发行套路的线上线下联动造势营销，今天小编就来扒一扒这事儿。

活动效果到底有多好，围观视频就知道！

先来看一组最终的营销效果数据。据了解，线上部分，贴吧娱乐与华谊兄弟电影发起的“千万粉丝寻老炮儿”活动贴总关注人数超过5000万，24小时内活动总回贴量突破100万。粉丝率先完成贴吧50万盖楼任务，为偶像争取到百度贴吧客户端开屏图宣传。

在《老炮儿》中饰演形象登上百度贴吧客户端开屏图

主话题#千万粉丝寻老炮儿#抢占微博热门话题第一名，阅读量：2205.4万；线下部分，多辆明星大巴京城巡游赢得全城市民关注拍照。

线上活动上线一天数据概况

百度搜索贴吧娱乐独家发起的#千万粉丝寻老炮儿#已产生300多万条内容

看完了这组牛逼的数据，小编觉得《老炮儿》营销案例的成功至少可以给电影发行从业人员以下几个有价值的信号。

大片儿预热发行，线上重在覆盖力

电影发行最重要的工作就是阵地宣传，排片场次、明星路演、当地记者会、地面活动等等，但随着网络媒体成为主流，电影发行战的重点从对内陆三万块银幕的争夺转为对潜在观影人群的抢占。从早期《失恋三十三天》、《那些年我们一起追的女孩》等现象级影片通过微博等新媒体宣传取得成功，越来越多的电影发行都将网络社区作为前期宣传主战场。

网络社区的电影宣传竞争尤为激烈，国内线上社区大致可分为综合社区、垂直社区、地方社区、群体社区，数以万计，光整合这些碎片化的渠道就是发行方难以完成的工作，《老炮儿》作为华谊兄弟2015年面向全国电影市场上映的大制作，选择一个具有全国覆盖力的社区尤为重要，此时百度贴吧作为“全球最大中文社区”的价值就显而易见了。

最新数据显示，百度贴吧月活用户数已超过3亿，自上线以来历经多次改版，始终保持着吸引年轻网民在此交流互动的魅力，华谊兄弟制作的电影也向来是迎合中国年轻消费者的口味，几乎每一部影片都能保持华谊兄弟电影特有的时尚感。《老炮儿》虽然不是一部青春偶像片，但也能从预告片中看到叛逆、打斗、飙车等血气方刚的场面，华谊兄弟电影携手贴吧娱乐祭出“千万粉丝寻老炮儿”活动赢得了千千万万贴吧吧友的喜爱，形成大量关于这部电影的UGC内容与口碑。

引爆式宣传须敬畏粉丝的力量

2015年上映影片数量将接近二百部，这些电影发行中，绯闻炒作、性炒作、丑闻炒作等等“非主流”宣传方法大行其道，但正面的“粉丝营销”却依然有着强大的生命力，尤其是拥有强大偶像阵容的电影。《老炮儿》主演阵容中除了冯小刚这个中国人耳熟能详的老面孔，还有李易峰、等一批新生代演员，他们有着强大的粉丝影响力，这一点也体现在他们各自贴吧的关注量和发贴量上。两个贴吧粉丝关注量过百万、发贴量过千万的偶像强强联合，能够有效地调动起粉丝为偶像争取宣传资源的热情。

很多年前，贴吧粉丝的力量就开始锋芒毕露，随着2005年超级女声在国内大热，李宇春暴涨的粉丝在贴吧快速形成一股粉丝力量，崛起为当时的第一大门派；2010年，蔡依林吧发贴数破亿，成为百度第一个发贴量破亿的贴吧主题吧。正是因为贴吧粉丝有着令人敬畏的力量，制作方选择了与《老炮儿》明星主演们的贴吧粉丝互动，“千万粉丝寻老炮儿”活动引发了粉丝对于影片的强烈期待，为接下来的上映打下良好的基础。

粉丝们走进南锣鼓巷寻“老炮儿”

贴吧娱乐送粉丝参加《老炮儿》首映礼

线上线下联动还是“老炮儿”靠谱

作为一个老牌社区，贴吧成为中文网络流行语、文化现象产生的发源地。贴吧吧友创造并发扬了很多具有全国影响力的网络流行文化及流行语，比如喜大普奔、土豪我们做朋友吧、我和小伙伴都惊呆了（我伙呆）、不明觉厉、深藏功与名、屌丝等，这种“老炮儿”的影响力是新生的网络社区所不具备的，不得不服。

在互联网快速发展的今天，百度贴吧依然展现出“老炮儿”的实力，除了帮助电影《老炮儿》获得了数千万的线上关注量外，还在线下制造话题，通过大巴巡游活动，为电影在鸟巢、工体、国贸、南锣鼓巷、青年路、三里屯、望京、西单、中关村等北京诸多著名地标对电影展开地推，让目标观影人群参与到影片的宣传中来。

印有李易峰形象的《老炮儿》宣传大巴车巡游京城

印有形象的《老炮儿》宣传大巴车巡游京城

截至12月3日晚,2015年国内票房总收入累计已突破400亿大关,首次迈入四字头时代。这个巨大的市场潜力促使电影发行投入更阔绰、声势更浩大。网络也必然会成为每一部影片必须覆盖的宣发渠道。通过此次贴吧娱乐与《老炮儿》制片方华谊兄弟电影的合作，让影视行业再次感受到贴吧在娱乐营销方面的巨大价值。相信2016年的内陆电影市场会继续高速增长，我们也期待贴吧这个社区界的“老炮儿”在电影宣发领域发挥更大的价值。