纸尿裤中国高品质制造直逼花王尤妮佳“放大招”

从红利期开始，中国纸尿裤市场新品牌就层出不穷，各大企业前赴后继地加入尿裤大军中，每隔一段时间就有一个新星升起或陨落。虽经历了一段时间的混沌时期，但总体来说还是积极向上的，市场的变化也促使老品牌不断升级巩固，也不失为一件好事。

近几年在中国市场的纸尿裤大战，本土企业不断崛起终于打破长久以来所谓的“二八格局”，虽然整体来说，花王、帮宝适、尤妮佳、好奇等大牌还是稳占第一梯队，但均出现了下滑或滞涨的状态。

2019年2月14日，尤妮佳发布了2019财年的预期，原材料价格的上涨将导致利润下降65亿日元，2019财年的销售净利润率将为8.7％，同比下降0.2个百分点 。由于本财年利润预期低于市场预期，在财报发布之后，尤妮佳股价一度下跌4%。

预期利润的下降除了原材料涨价及其他方面的原因，也少不了中国市场的因素，受中国本土企业和竞争对手的夹击，尤妮佳在中国的婴儿纸尿裤业务前景似乎不太乐观。而中国出生人数的减少也是一个最直接的风险因素，据悉2018年中国人口出生率为10.94%，新生儿锐减200万，在14日的财报发布会上，尤妮佳社长高原豪久在谈到中国婴儿纸尿裤市场增长率时预测称，“2019年和2020年或将比上年增长1％左右”。

为了挽回局势，尤妮佳“两手抓”。

一方面加速布局东南亚市场，让亚洲市场起拉动作用：2018年5月在印度第三家工厂投入运营；2018年9月以约600亿日元收购了泰国本土纸尿裤企业DSGT的控股公司，在婴儿和成人纸尿裤市场获得80%-90%的份额，这在避免价格竞争的同时提高收益的战略奏效。本财年尤妮佳在泰国和越南的营收增幅有望分别达到5～10％。

另一方面，尤妮佳也试图改变战略巩固提升在中国市场的营收。尤妮佳2019年春季将在福冈县起用新工厂，计划通过备受中国消费者好评的“日本制造”形成差异化，也以此应对婴儿纸尿裤的出口增长。与此同时，尤妮佳计划2019年在中国开设数字创新中心，以迅速捕捉中国消费者的价值观变化和购买行为，促进商品开发。

另外，尤妮佳老对手花王2018年度婴儿纸尿裤的业务营收下降了9％。花王为了挽回局势，将讨论今后在中国制造的产品上率先使用新技术。 花王社长泽田道隆表示“过去是50～60分，但如今达到超过90分的水平”，中国制造的品质也在提高，无法像以前一样对日本和中国实行“两面派”作风。

行业其他大佬也纷纷调整战略整装待发，不再小看中国本土纸尿裤企业。

2018在中国纸尿裤市场中本土企业雄起，直逼外企改变战略“放大招”，在这一场激烈的角逐中，2019年将会有什么新的局势？我们拭目以待！

编辑丨新仔

- 来源：博卫传媒 -