站在行业浪潮之巅，腾讯音乐联手Wave抢先布局虚拟演出新蓝海
读娱 | yiqiduyu
11月19日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）宣布已与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作并将对其进行股权形式投资。根据合作协议，双方将进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场，TME将基于自身在中国市场的领先优势和完善的音乐娱乐生态，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等旗下全平台进行Wave Show的中国区独家转播。
同时，双方还将共同为TME旗下创新演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容，以深度创新的合作模式，共同挖掘音乐宣发与演出新模式，为中国音乐爱好者提供全球优质音乐内容和创新的互动虚拟音乐娱乐体验。
不难看出，此次战略合作一方面代表着TME在科技方面领先的前瞻战略布局，持续深化音乐与科技的创新融合；另一方面，也将为其旗下全面领先的标杆品牌TME live进一步提供领航标准的内容、资源、技术能力，树立无可比拟的行业标杆。
构建更广泛生态，共同为中国音乐爱好者提供创新的互动虚拟音乐娱乐体验
Wave为艺术家和音乐迷创造了全球链接的互动虚拟娱乐体验，利用先进的广播技术和实时图像引擎，可以将歌手实时转换为数字化身，将其投射到虚拟舞台中，为用户带来沉浸式虚拟演出体验。尽管互动虚拟演出是音乐演出市场中的一个新兴领域，但已经受到了越来越多人的欢迎。TME此前也推出了国内首场全景虚拟超现场演出，今年7月的TME live刘宪华专场音乐会，是行业首次融合XR技术，利用最新尖端科技将两个世界（虚拟与现实）和4K直播功能结合在一起，实现真人歌手与二次元形象的实时互动。作为国内首场运用该项技术的线上live，这一开拓性举措，再次引领起整个行业的潮流，树立音乐超现场的新标准。
迄今为止，Wave通过社交和游戏平台，已为包括The Weeknd、John Legend、Tinashe以及Lindsey Stirling等在内的众多流行歌星、DJ与艺人举办了50多场虚拟演出，吸引了全球数百万用户观看。
来源于Wave 官网
两个月前，R&B超级巨星The Weeknd举办了一场线上演出“The Weeknd Experience”，吸引了200万观众在线观看，并通过贩卖周边带来了35万美元的慈善收入。随着双方合作达成，TME将在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等旗下全平台进行Wave Show的中国区独家转播，为用户带来更多优质精彩内容。
同时，根据协议，TME与Wave还将共同为TME live开发虚拟演唱会内容，双方将以深度创新的合作模式，共同挖掘、创新音乐宣发模式，增值优质音乐内容，为中国音乐爱好者提供全球优质音乐内容和独特创新的音乐娱乐体验。
来源于Wave 官网
自2020年3月推出以来，TME live打破了线上线下的边界，凭借卓越的品牌影响力和精良的制作质量，持续吸引着国内外各流派与风格的知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J、周深等。其多场景、创新形态的演出模式与极速、高清码流的数字影音技术，也为用户带来了高品质的沉浸式超级演出体验。同时，TME live还获得了国内外不同行业的知名品牌商的赞助，并为用户提供VIP专享、虚拟礼物等增值服务，以便于用户与艺人更好地进行互动。
腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊表示：“与Wave的合作标志着我们在整合技术和音乐内容方面迈出了重要一步。这项合作将为用户带来更高品质的沉浸式音乐体验，增强用户主动获取音乐内容的积极性与消费意愿。同时，通过创新的虚拟演出模式，我们将进一步扩展音乐娱乐服务边界，构建更广泛的音乐娱乐生态。”
此次与Wave达成战略合作，也是TME对CTS战略中科技板块的深化布局。作为一家互联网音乐娱乐集团，科技是TME的基因，科技创新与企业发展息息相关。凭借整合多领域成熟科技以及更多创新探索，TME在科技方面实现了自身的“个性化”、“智能化”和“社交化”，让内容和服务更加多元。
在科技手段的加持下，TME敏锐嗅探到5G时代用户多元化、沉浸式的音乐体验需求，更积极拓展音乐消费场景，加强了在定向分发、场景推荐、智能交互、定制服务等上的技术努力，并开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试，并取得了良好效果。
以TME live为例，其在演出标准、作品宣发、增值服务、价值内涵等全方位的成功探索不仅对TME的业务、品牌声量等各方面起到了积极的助动作用，更彰显出了驱动产业共振的强势潜力。通过与Wave的深度创新合作，TME live还会为广大乐迷持续性提供更优质的音乐体验，继续精细化打造全民关注的行业现象级口碑标杆，为中国音乐爱好者提供创新的互动虚拟音乐娱乐体验，以高品质音乐娱乐内容，共谋市场新未来。不难预测，基于此次合作，TME将进一步整合双方优势技术资源，推动行业进化。
为产业注入新活力，稳固与全球音乐产业合作伙伴价值共创格局
通过与合作伙伴的价值共创，TME打造出合作新范式，以紧密合作、发挥各自所长的方式，让音乐产业长期的共建价值得以真正释放。对于本次合作，Wave 首席运营官Jarred Kennedy表示："Wave致力于为世界各地的音乐迷提供交互式的虚拟娱乐体验。TME是携手探索该创新领域的理想合作伙伴。我们共同相信，前沿的技术将极大地拓展音乐的创造性表达以及与观众互动的可能性，我们很高兴能与TME合作，共同探索未来。”
近年来，TME始终致力于在全球范围内与更专业的合作伙伴一起共创，不断探索与唱片公司的多元合作模式。2020年以来，TME已与环球音乐、全球流行巨星领路人的Kobalt Music、拥有新海诚等新锐动漫作者的CoMix Wave Film Ins.、泰国最大国际化唱片公司GMM Grammy等十余家全球顶尖音乐厂牌达成深度战略合作，并开创了内容共创、共建厂牌等行业里程碑式的全新战略布局。
在今年8月与环球音乐的战略续约中，双方将合作进一步升级，将在中国共建全新的音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人，携手创造更多经典流行音乐内容，为中国及全球音乐市场带来新的活力。再度联手环球音乐共建音乐厂牌，代表着TME开启了全球音乐产业价值共创的全新格局，从而推动中国音乐发展进一步转型升级以及持续完善产业链发展，加速释放音乐市场“新生产力”。
作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，TME拥有着丰富的产业经验和完善的音乐生态平台。随着本次战略合作的达成，TME将音乐服务的界限延伸到虚拟演出领域，实现了更广泛的音乐生态布局，并借助更多创新场景打造全新的内容宣发模式，为音乐人和优质作品提供无处不在的舞台，进一步强化了TME的资源整合优势与宣发能力，释放音乐多元价值。
拥有对行业走向的深入洞察和开放心态，TME与更多合作伙伴打造价值共创的有机体，既为中国数亿音乐爱好者群体提供优质丰富的音乐娱乐体验，又进一步释放音乐内容巨大的内在价值。此次投资，不仅为TME实现音乐内容多元化价值的持续增长提供了新思路，也为中国音乐产业带来更多跨界与价值释放的可能性。未来，TME将继续投入更多先进技术与优质内容、运营资源，与行业合作伙伴一起助推超现场创新领域的持续发展与商业化探索。为全球音乐产业注入新的活力，构建更为丰富立体的音乐内容服务生态，让音乐价值充满无限可能。
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