新晋玩具巨头Spin Master最赚钱的一个品牌
《汪汪队立大功》到底有多火？你真的了解这个IP吗？近期推出的【中外玩具品牌百科】，将整理众多国内外知名玩具/动漫品牌的发展历史，带你走进品牌的故事。今天就从加拿大新晋玩具巨头Spin Master的“汪汪队立大功”开始吧：
“没有困难的工作，只有勇敢的狗狗”！
“开始行动吧！”
这两句台词很熟悉吧？即使你很少看电视，相信你也一定知道《汪汪队立大功》（PAW Patrol）这部动画片吧？即使你没看过这部动画片，相信你也一定看到过它的授权玩具或周边产品吧？
▌动画片收视火爆
《汪汪队立大功》是一部学龄前儿童教育系列动画片，它由加拿大公司 Spin Master（斯平玛斯特）制作，由 Guru Studio提供动画，于2013年8月12日在美国的尼克国际频道首播。根据Spin Master的说法，《汪汪队立大功》的概念源于公司联合创始人Ronnen Harary在2010年设计的转换卡车玩具的原型。动画片主要讲述男孩Ryder带领的一支狗狗救援队的精彩故事，让孩子们在欣赏动画的同时，学习一些基础的安全和救援知识。
狗狗巡逻队的早期模型
PAW Patrol团队的插图设计
《汪汪队立大功》一经播出，大获成功。该系列是Nickelodeon（尼克频道）2014年收视率增长的来源。它在2013年11月被评为美国收视率最高的学前电视节目。此外，也获得许多电视奖项提名，如2014年，该系列的主题曲被提名为杰出原创歌曲；2016年，第四季获得第43届安妮奖“学龄前儿童提供最佳动画电视/广播制作”提名等等…….
1994年成立的Spin Master，也在2015年成功登陆多伦多证券交易所。
▌IP周边玩具成爆款
同样的玩具品类里IP玩具和普通玩具，孩子会选择买哪个？答案显而易见。
《汪汪队立大功》动画片的走红，也成就了 Spin Master业绩。2014年5月18日，Spin Master 顺势在加大拿玩具反斗城推出了《汪汪队立大功》同款系列玩具，如动作玩偶、毛绒玩具、变形汽车、玩具组合等…..《汪汪队立大功》自此成为Spin Master最赚钱的品牌之一。
Spin Master将《汪汪队立大功》IP发展为媒体特许经营，为增加特许经营的寿命，并保证周边商品销售的成功，每一季，Spin Master制作公司都会在剧集中加入新的角色和主题，以保证节目的新鲜感和吸引力。此外，为扩大影响力，2016年4月开始，《汪汪队立大功-救援先锋》舞台剧在加拿大，美国，墨西哥，新西兰，澳大利亚和菲律宾等国家巡演。
内容产品带来的玩具销售和品牌授权收益巨大。数据显示，2015年《汪汪队立大功》的授权玩具和游戏销售额约为2.45亿美元，占Spin Master 2015年总产品销售额的25%。
玩具反斗城首席执行官Dave Brandon将PAW Patroller（汪汪队立大功大型救援车辆玩具）列为一个2015年假日季节的“最热门”项目。英国目录零售商Argos将PAW Patrol Air Patroller（汪汪队空中巡逻机）列入其预计将在2016年圣诞节期间畅销的玩具清单上。截至2018年，《汪汪队立大功》IP相关授权商品的全球零售总额约为70亿美元。
（左：救援车辆 右：空中巡逻机）
除了周边商品销售大获成功，玩具产品也获得了多项全球荣誉。素有美国“玩具奥斯卡”之称的2017美国年度玩具大奖的“年度授权形象”被《汪汪队立大功》一举拿下，并获得北美洲 TOTY 奖提名和英国玩具行业大奖。
▌宇宙网红在中国
2016年,《汪汪队立大功》通过芒果TV、百度视频、乐视等新媒体平台进入中国，在爱奇艺上第一个月播放量也破亿，2017年，仅在中国的视频网站播放量就高达23亿。目前，该系列动画片已在160多个国家和地区播出。
自传入中国后，《汪汪队立大功》不断吸引、沉淀更多粉丝。2017年每天的播放量便达到600万次，据2018年1月百度视频2017年度影视大数据报告显示，在动画片市场，《汪汪队立大功》和《小猪佩奇》分别登顶年度热搜榜前二名。
中国玩具市场巨大，Spin Master当然也想来分一杯羹。2016年，广州艺洲人文化传播有限公司与汪汪队立大功达成合作，正式成为其中国地区（包括香港、澳门、台湾地区）总代理。
2017年初厦门艾迪沃品牌管理有限公司获得了《汪汪队立大功》在中国的独家线上总代理，主要做线上的品牌营销、销售等一体化服务。半年之后，《汪汪队立大功》正式上线天猫旗舰店。
▌未来
2019年5月9日，在Spin Master的2019年第一季度收益电话会议上,确认了一部《汪汪队立大功》的大电影正在制作中，预计将在2021年上映。
未来，Spin Master计划继续全球化，进入更多国家的玩具行业。《汪汪队立大功》对Spin Master而言，不仅仅是一个动画片，更是极为重要的儿童品牌。这个优质IP的品牌发展路径，或许对国内玩具企业发展自身IP也有一定的借鉴意义。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合