2016年一季度玩具零售调查&商场畅销玩具排行榜
《中外玩具制造》联手北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、中山、南通共10个城市15家重点商场，于近日进行了2016年度首季商场零售调查。结果显示，“益智”仍是消费者购买玩具的主要关注点，“潮流”对产品销售有明显带动，而“车”概念产品则展现出更为多姿多彩的面貌。
益智仍是消费者主要关注点
对于大多数中国家长而言，玩中学、学中长知识是一种难以舍弃的理想状态。玩具厂商也乐于迎合这种需求。就本期商场畅销玩具排行榜单看，以“益智”为主打诉求的产品占据了相当一部分席位。典型的产品如磁力片、工程片、竹节棒等，在北京百盛、北京新中国、上海宝大祥、成都王府井、广州购书中心等商场都多有上榜，相关品牌也较多，价位从百多元到四五百元不等，消费者可从容选择。
其中，米宝兔磁力片表现突出，在成都王府井有两款产品上榜。记者了解到，该产品主打广告词为：益智拼装，给孩子快乐童年。而在产品描述时，也极力突出产品的益智性能：有助于提升孩子的逻辑认知能力、空间认知能力，以及培养动手能力、鼓励探索激情。此外，产品的安全性能也加以强调，声称采用进口ABS塑料，天然永磁铁，特殊工艺，磁石不会破损脱落，极力化解家长的担忧。
“车”概念产品多姿多彩
本期畅销玩具榜单上，融入“车”概念的产品相当丰富。比如环奇的跳舞车、 POLI变形车、伟易达的炫舞遥控车、银辉的蓝牙法拉利遥控车、群兴的合金小火车、奥迪的爆裂飞车和挥挥飞车等等，款式、功能、玩法十分多样化。
南通超凡工贸有限公司总经理曹凡具有多年玩具营销经验，并经营有批发市场、百货商场、超市大卖场、母婴店、学校周边小店等多种销售通路。他告诉记者，“车”是玩具市场尤其是男孩玩具的大类，近年随着汽车产业的发展和汽车文化的普及，在国内更是兴盛，相关概念产品层出不穷。早两年，获得名车授权的遥控车最为火爆，去年开始，变形玩具车风头十足。
奥迪的“爆裂飞车”后市值得关注
据悉，爆裂飞车是奥迪近期主推的产品之一，3-4月份有动画片《机甲兽神之爆裂飞车》在金鹰卡通、炫动卡通、优漫卡通、卡酷少儿、天津少儿、浙江少儿等电视台配合播放，推动潮流形成。曹凡总经理认为，爆裂飞车在玩法上，有一定亮点，车子触动发射晶片即会翻滚跃动变形，变形动作相当酷；在定价上，也十分接地气，基本款10多元，中级款20多元，在奥迪的产品线中，相当少见。他认为该产品的市场刚刚启动，后市还会有好的表现。同样是“变形”概念的产品，星原公司和金鹰卡通联合推出的元气拯救队系列也十分值得关注。
“美国队长”亮相广州国际玩具展
此外，曹总还提到，在今年4月份举行的广州国际玩具展上，他发现不少国内的玩具企业拿到了“美国队长”、“蜘蛛侠”等品牌的授权，并推出了相对海外品牌价格亲民的衍生产品。真人版大电影《美国队长3》于5月初中美同步上映，蜘蛛侠也会华丽亮相其中，相信这将会掀起一波衍生玩具销售热潮。
一季度15商场畅销玩具排行榜
本文原载于《中外玩具制造》2016年5月号