网易Q3财报：预料之中，意料之外
这是《辉常观察》的第1196篇原创
文/孟永辉
如果用一句话来形容网易Q3财报的话，那么，这句话就是预料之中，意料之外。
预料之中的是，在Q3的财报中，游戏收入依然是营收的大头，意料之外的是，在Q3的财报中，网易有道和创新业务都取得了不错的成绩。
根据网易方面发布的数据显示，网易公司第三季度净收入为人民币186.6亿元，同比增长27.5%。归属于公司股东的持续经营净利润为人民币30.0亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为人民币36.7亿元。
业绩增长提速，各项业务发展持续向好。其中，在线游戏服务净收入138.6亿元，同比增长20.2%；网易有道净收入9.0亿元，同比增长159.0%；创新及其他业务净收入39.0亿元，同比增长41.6%。
网易CEO丁磊表示：“得益于日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力，网易游戏展现出了强劲的势头。网易有道、网易云音乐和网易严选等业务也朝着他们的目标有序迈进，其各自收入均实现了同比增长。我们努力为用户和股东创造更多价值的同时，也将继续探索各个业务线的可持续增长。”
游戏业务愈加成熟，网易成为“老江湖”
丁磊此言不虚。
网易在游戏领域的持续成熟让它可以面对市场出现的新变化，始终是网易公司业绩增长的重要引擎。所以，即使是在网易的Q3财报还没有发布的时候，或许已经有很多人就已经预料到了游戏将会继续是网易营收的大头。
不过，更加值得我们关注的是，尽管网易在游戏领域业已相当老到和成熟，但是，丁磊和他所带领的网易并没有固步自封，而是继续不断拓展和完善网易游戏的生态系统。现在的网易游戏已经不再是单单依靠某一款游戏，而是形成了一个很大的游戏生态。
根据网易Q3财报显示，本季度，网易在线游戏业务保持稳健增长，连续10个季度录得百亿以上营收。
网易手游产品人气不减，《率土之滨》、《阴阳师》、《光·遇》等游戏近期多次跻身中国iOS畅销榜前列；旗舰类端游产品如《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》和《逆水寒》等表现稳健。
同时，凭借着《荒野行动》、《明日之后》和《第五人格》在日本的优异表现，网易游戏的国际影响力进一步提升。
除了这些网易游戏的老面孔之外，我们还看到了很多网易游戏的新面孔。本季度，网易推出多款新品，包括在中国市场推出了《阴阳师：妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》等；以及在海外市场推出了《星战前夜：无烬星河》和《漫威对决》等，收获了全球用户的关注和喜爱。
新旧结合，联合出击，双轮驱动，最终才让网易游戏始终有新鲜的血液进来，这样的话，即使是传统热门游戏产品的增长遭遇瓶颈，网易依然可以用新的游戏来填补因传统游戏的增长乏力带来的空缺，从而实现整个营收的持续、稳定增长。
从表面上看，这仅仅只是网易在游戏业务上的表现，实质上，这反映出来的是网易在探索自身发展的道路上开始变得成熟。为什么这么说呢？因为按照以往的逻辑，端游其实应该是游戏的主流，而随着移动互联网时代的来临，手游则开始取代端游成为新的增长引擎。所以，在网易Q3的财报当中才会说，手游表现抢眼，端游表现稳健。
在大的格局上确定之后，网易还在这样一个大的格局之下不断进行内容上的丰富与完善，通过不断完善新的游戏内容来实现更大的增长。
比如，在网易Q3财报当中就透露，网易即将发布一系列令人振奋的游戏新品，期待为国内外玩家带来更多样化的游戏体验，包括：《黑潮之上》、《幻书启世录》、《天谕》手游、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》和《宝可梦大探险》等。其中，《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布。
可见，网易在其核心业务——游戏上的玩法开始变得愈加纯熟和完善不仅可以合理搭配与把控游戏的发展大方向，而且还可以不断丰富游戏大格局之下的新内容，通过内容的不断丰富和完善来不断拓展自身业务的增长空间，让市场对于网易的想象空间更大。
经过了多年的发展之后，很显然网易已经找到了一条玩转游戏业务的好的方式和方法，这套方法论的日渐纯熟与完善可以让网易可以稳健地应对市场出现的一些新变化，从而确保自身的业务保持稳定。
如今，网易俨然已经成为游戏市场的“老江湖”，它不仅可以窥探到游戏行业发生的新变化，而且可以通过自身的投入来维持自身，甚至引领游戏市场的未来发展。
复制游戏，坚持精品，网易有道表现抢眼
网易的一套方法论其实就是不断将它做游戏业务的心得应用到新领域的过程。这一点在网易有道的业务上，表现得尤为突出。可以说，网易有道是网易游戏方法论的一次成功应用和实践。
网易Q3财报显示，网易有道净收入9.0亿元，同比增长159.0%，实现了上市以来最快增速。
其中，由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达7.6亿元，同比增长239.1%。
得益于规模效应增强以及教师薪酬结构的进一步优化，网易有道Q3毛利率稳步提升，达到45.9%，其中学习服务和产品毛利率为48.8%。
一直坚持精品路线，并且不断将网易在游戏业务上探索出来的这样一套方法论复制到教育领域当中，成为网易有道在Q3财报当中表现亮眼的关键原因。
不过，同网易游戏仅仅只是专注于线上不同，网易有道则是实现了软硬件的协同配合。
线上（软件)：有道精品课K12业务作为主要增长引擎，在本季度实现了上市以来最快规模增速。
网易有道财报显示，第三季度 K12销售额为6.8亿元，同比增长368.9%；正价付费人次达49.9万，同比增长437.9%。
线下（硬件）：智能学习硬件已成为网易有道的第二大营收来源。本季度，智能学习硬件贡献收入达1.6亿元，同比增长289.3%。
有道词典笔二代依旧是销量明星。
仔细分析网易有道的财报表现，我们会发现其中有一个关键词出现的频率很高。这个关键词就是“精品”。
而如果我们再通过“精品”来追根溯源的话，我们就会发现“精品”的理念其实早就已经深深扎根在了网易游戏的理念里。
从这个角度，我们再反过来看网易有道的表现就会发现，其实网易有道的发展正是将网易的“精品”理念应用到了新业务——网易有道当中。
多点开花，特色鲜明，创新业务表现不俗
一直以来，网易其实都在给外界树立“有态度”的形象。什么是“有态度”？在我看来，所谓的“有态度”其实就是有自己的想法，有自己的坚持，不随波逐流，有自己的特色。网易的这一特点，在它的创新业务上表现得较为突出。
网易Q3财报显示，创新业务版块在本季度延续了增长的势头。在技术驱动下，网易云音乐、网易严选、网易传媒等业务坚持内容与产品创新，取得了良好进展。
如果用一句话来形容网易创新业务的话，那就是多点开花，特色鲜明。
多点开花主要是指网易的创新业务有网易严选、网易文创、网易新闻等一系列的创新业务，这些创新业务在电商、文娱、资讯等领域当中都有涉足，真正实现了网易自身业务的多元化和生态化。
这种多点开花的局面可以让网易构建一个“有态度”的生态系统，在这样一个生态系统里，我们看到的就是一个非常不一样的网易，而不仅仅只是其他公司的发展模式在网易身上的简单复制。
特色鲜明是什么意思呢？特色鲜明就是说，网易的创新性业务都是有网易资深的特点的，不是看到别人搞这个，我也搞这个，别人搞那个，我也搞那个，而是我有自己的理解，我有自己的态度，然后按照自己对于这些业务的理解来搞。
正是因为如此，我们才会看到无论是网易严选、网易文创，还是网易新闻，其实都非常自己的特点的。具体来讲，就是网易的这些创新业务真的“很网易”。
10月，网易云音乐入驻原创音乐人超20万，4年增长10倍。
在网易云音乐独家开唱的TFBOYS「日光旅行」七周年演唱会，吸引了众多乐迷观看，最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录。
本季度，网易严选启动“寻味中国”行动，为中国消费者提供原产地直供、现摘现卖、一件包邮的新鲜农货。
网易新闻持续坚持用户至上，打造以新闻为根基，有用有趣的内容资讯平台，做内容消费升级的引领者。根据QuestMobile数据，三季度，网易新闻人均单日使用时长97.69分钟，环比增长8.7%，稳居新闻资讯类第一。
截至三季度，网易文创内容矩阵已覆盖15大平台、拥有超过3.5亿粉丝，并与超过200个品牌主达成650余个项目合作。
这些其实都是网易的创新业务不断多点开花，但是，每一个创新业务都特色鲜明的直接体现。透过这些创新业务，我们不仅看到了一个多元化的网易，同样看到了一个不走寻常路的“有态度”的网易。
翻开网易Q3财报，我们看到的其实是一个预料之中，但又意料之外的财报。
在这个财报中，我们看到了网易在游戏这个核心业务上的不断丰富与完善，同样看到了网易将自身方法论不断复制和延伸，还看到了网易在创新业务上的亮点不断。
最后，不得不说，网易真是一个有态度的网易。
—完—
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家