从抖音看场景的碎片化—社群场景与产品创新（八）

从抖音看场景的碎片化

碎片场景的流行。“记录美好生活”是抖音的广告语。

如果你在抖音上看到你朋友的短视频，不要惊讶于你朋友火了，他只是抖音7亿用户中的一员。这个应用是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，它专注年轻人音乐短视频。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

这是让用户自己动手，自娱自乐的方式，激发了普罗大众内心的文艺神经和分享冲动，也然这款应用在不到2年的时间里，积累了7亿粉丝用户。也让看到视频社交的碎片化场景的爆款应用。

抖音代表了我们与这个世界的关系和自我存在的证明。这些碎片化视频场景分享的背后，是自己希望看到的连接场景。无意义是生活的常态，但每个人都在试着挖掘无意义生活的碎片，这在移动互联的场景中，是每个人最真实的写照。当生活场景不断在抖音上被别人关注和点赞时，我们知道自己的无意义已经找到最好的归宿。

能不能找到自己的场景，会证明自己的生活价值或者“无意义”能否被自己爱上。这些有情怀的产品和场景本身就是存在，也是移动互联时代我们与世界真实的连接。

那么场景在视频社交中是如何表现的？场景与UGC（用户创造内容）又是什么关系呢？我们从下面两个方面来看：

1、视频社交的互联网应用拓展了场景边界。抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，令生活方式场景化，其全新的连接能力基于抖音乘法效应，也因此产业化。

2、碎片化场景使产品功能清晰。结构化组件能力突出。内容越丰富，越能满足多层次需要的场景设计，也就越能在推崇个性化的抖音圈如鱼得水。

请思考：碎片化场景的产品设计思维与以前静态场景的产品设计思路有什么不同？