搜索量暴涨465%，龙头房企入局，抖音变成看房神器？
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事实上，从传播形式和质量看，短视频、直播等内容特别合适房产项目的传播。通过真实场景呈现，引发用户关注、咨询，并形成到访和转化。
特别是2020年，房产销售线上化步伐加快，用户越来越习惯通过短视频和直播了解房产信息。
2020年抖音上点赞房产视频的用户达4.51亿，点赞过5次及以上房产视频的用户超过1.06亿，房产短视频用户全年增长率超过31%。
而抖音房产用户量及用户活跃度的攀升，也进一步激发了海量的内容需求。
2020年1月至12月，抖音房产视频播放量增长162%，房产直播看播数增长621%，房产相关内容搜索量增长率达465%。
数据显示，抖音房产视频观看最多的用户年龄段为31-40岁，覆盖一至四线城市，与主流购房群体完全吻合。
从涛哥自身的感受看，不管是我自己还是身边的朋友，看视频的时间已经超过阅读文字的时间。
并且，不管是媒体还是开发商，都在大量创作和传播视频内容，质量和专业度在快速提升。
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用巨量引擎垂直业务营销中心总经理肖观音的话说：
“我们希望帮助房企做长效经营，打造自己的私域阵地。简单来说，就是当你投入一定费用后，能产出数倍甚至百倍的效果，以实现更高的ROI。”
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为解决这些痛点，抖音房产和巨量引擎联合推出了“DouHouse计划”，助力创作者与房企繁荣内容生态。
“DouHouse计划”将从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面入手，加大对创作者的培养和扶持。
首先是抖音财经发起「房产行家俱乐部」，并结合与巨量引擎针对0-10万粉创作者展开的「创梦计划」，加强创作者培养，提升影响力和变现能力，帮助他们“名利双收”。
同时，巨量星图「繁星计划」，将针对“10万-100万”粉丝量级的抖音高潜力创作者，提供专属运营、经营培训、平台流量、商单保量等扶持措施，助力打造可持续发展的短视频、直播变现生态。
此外，DouHouse计划还会通过商业共创方式，带动房产生态的持续繁荣，并助力房企实现长期阵地经营。
例如，启动「优蓝计划」，通过账号搭建、内容运营和转化链路等步骤，帮助房企打造从0-1-N的抖音阵地，获得长效收益。
过去三个月，已有30多家房企加入「优蓝计划」，包含恒大、碧桂园、万科、融创、富力等集团，及融创西南、融创华中等区域公司。
以富力为例，引入「优蓝计划」后，品牌阵地粉丝增长速度提升328%，一周增粉6万+；在粉丝获取成本上，比房产行业大盘降低超470%。
此外， 巨量引擎还与房企密切合作，探索产品优化方向。
例如：通过线上售楼处实现「曝光-种草-私域转化」的经营链路建设，通过房产本地通帮助区域客户实现「集客+增粉」两大目标。
品效合一，赋能房企精准营销
事实上，听过分享后涛哥发现，巨量引擎的营销能力，将对房企形成极大助力。
比如，抖音不仅能帮助房企实现大规模传播，更能实现精准获客和转化。
针对楼盘项目定位，房企可根据抖音平台用户群体画像，筛选出高意向的用户群体进行投放，大大提高投入产出比。
此外，抖音具备长效营销的阵地优势，一次投入长期受益。
在抖音的投放，不仅在当期产生获客，过程中积累的粉丝会成为自己的私域流量，未来即使不投放，仅靠自然流量也能有不错的收获。
同时，抖音是当前房企能嫁接的大流量直销渠道。
在线下销售被中介大量截留情况下，房企可通过抖音与客户发生第一手接触，获取客户留电，通过自销团队进行转化，没有中间商赚差价。
在与巨量引擎交流的过程中，他们反复提及一个词：
品效合一。希望赋能房企实现有效果的传播，共建房产新生态，激发生意新增长。
如果说2020年，是房企线上营销元年。
那么在2021年，随着抖音全面扶持房产内容，抖音房产内容爆发的元年已经到来。