今年3月最好的创意都在这了

3月是属于女性的月份，这个月的她营销占据了绝对视野。

精选了几个我们认为比较有嚼劲的她案例，看看大家如何在有限的角度里玩出创意的新意，同时还有一些其它有意思的案例，学习如何让我们的创意变得更好更有传播力。

一、性别不是边界线，偏见才是

品牌方：珀莱雅

代理商：无（内部团队）

珀莱雅这波创意从传播效果上来说应该是最大的赢家，据说没有广告代理商，完全是由内部团队创作。

我认为除了天时这一点外这里面还有这样几个关键因素。

一没有完全聚焦在女性群体上，从女性视角宣告平权思想，而是巧妙地将话题引到性别，分别从女性和男性的角度，诠释大众对于性别的偏见，没有什么应不应该，只有自己觉得对与不对。

二联合了中国妇女报作为媒体背书，将品牌话题上升到社会话题。

三内容的输出和节奏准确，层层递进的排比和反问，拳拳到肉，从反思到认同。

二、发光普拉斯

品牌方：安慕希

代理商：赞意

可以看到为了在众多品牌营销中脱颖而出，安慕希显然是花了一番功夫的。因为这支片子的形式感极强，灵感应该来源于一部很有意思的电影《大佛普拉斯》，用导演视角来传递想要表达的核心。

这样的好处第一是可以给观看者一种新鲜感，第二是可以将想要表达的观点娓娓道来，第三可以加一些主观想法，创造一些有意思的桥段。

比如这支影片想要平行剪辑使得三个女主相遇，但结果是……

三、世间美好，因妳组成

品牌方：民生信用卡

代理商：CubeRights 对立方

玩了一套文字游戏，将一些带女字旁的字拆解重新解读，赞扬女性“世间美好，因妳组成”。

这种创意在广告体系里十分吃香，因为既有形的感受，又有意的传达，另外，这支广告的视觉处理得很干净，顿生优雅之感。

四、一首特别女子的赞美诗

品牌方：京东超市

代理商：大门互动

同样是文字游戏，但与民生不同的是只用了一个“好”字做文字，将“好”字拆开为女子，将女子合二为一为“好”字，由此延伸出了女性“特别好”的传播概念。

而为了将“特别好”的称赞感受化，用了一个拥抱的具象化行为，让创意既有表达又有内容。

五、女生的反义词是什么？

品牌方：蕉内

代理商：胜加

这是一支需要品的广告，在当代不想过脑的常态下其实不利于传播，但为什么这支广告依然会有声音呢？

首先其概念很新，女生的反义词是什么？很多人的回答是男性，但事实上这里要表达的是对那些平庸审美习以为常的人，是一种在比较中诞生的观念和感受。

第二噱头很足。李佳琦的配音，意识流的表达，反套路，高级质感呈现日常生活洞察……

六、疫情下的大片是怎么炼成的

品牌方：mini

代理商：Anomaly 上海

mini这支片子可以说是面对最大化挽救损失的创意。mini原本打算拍一支大片，结果由于疫情，钱花了但片子没出来，因为挽救损失，mini把20秒的花絮硬生生剪成了5分钟，把整个心路历程表现得淋漓尽致。

七、翻书越岭

品牌方：菜鸟驿站、单向空间

代理商：Heaven&Hell

一个公益活动，向大凉山的孩子捐书，“翻书越岭”四个字精妙之极。