《我的姐姐》营销翻车，被指拉踩《李焕英》，宣传视频被骂后删除

4月2日4部新电影上映，其中《我的姐姐》成为赢家，上映首日，单日票房就超过《哥斯拉大战金刚》，截止到发稿，上映不到3天，《我的姐姐》票房已经超过2.2亿，清明假期以平均1天1亿的票房成绩递增，专业票务平台的票房预测也从最初的5亿多点，调高到了7.46亿。

电影成功让投资方赚得盆钵皆满，《我的姐姐》出品方除了联瑞影业、突燃影业等公司外，出演电影中舅舅一角的肖央，也通过不好意思影视文化有限公司参与了投资。《我的姐姐》是一部文艺片，投资不会太大，因此肖央除了拿走片酬外，还会得到可观的票房分红。

《我的姐姐》受到观众追捧靠的不是运气，电影一方面用姐弟情的诠释、以及角色的治愈和成长戳中观众的泪点。电影中张子枫饰演的姐姐在离家上学之后，父母才生下弟弟，所以姐弟两个人非常陌生。

父母突发意外离世，姐姐面临是将弟弟送养，还是放弃自己的理想照顾弟弟的抉择。在她和弟弟相处的过程中，两个人从开始的陌生敌对，慢慢熟悉并理解对方，最终建立起了姐弟间的亲情，姐姐也治愈了她的成长确实。这部分真挚感人。中国人都比较深沉内敛，每个人从出生那天开始就有亲情陪伴，但很少人会意识到亲情的重要性，也不太会用语言表达出来。《我的姐姐》把这种情感真实、深刻地传递给观众，姐弟间相处的段落，多处让人忍不住落泪。所以《我的姐姐》上映之前的几轮点映中，不少观众都哭成了泪人。

另一方面，则尖锐地指出了二胎家庭存在的种种现实问题。张子枫饰演的安然，所处的家庭将喜爱男孩、不重视女孩的情况演绎到极致，为了能二胎生个儿子，甚至让安然假装残疾，父母如愿生了儿子之后，原本也是计划将房子留给儿子，对女儿确实缺乏关心和爱。

那个已经生了两个女儿的高危产妇，为了能生个儿子甚至连命都不要了，看得人特别唏嘘。

电影另一条主线是安然的姑妈，从小到大将所有机会都留给弟弟，自己为家庭日夜操劳，可以说是二胎家庭悲剧的缩影。电影抛出了二胎家庭存在的问题，又用一个开放式的结局没有给出答案，留给观众思考。

至少，电影足够感人和深刻，这样的现实主义题材有很强大的力量，吸引观众走进影院。

但在部分观众看来，电影有一处很大的败笔，那就是电影的结尾。原本弟弟已经送到了寄养家庭，结尾姐姐放弃了五年的爱情，考上了研究生。即将开启新生活的她，却从寄养家庭将弟弟领走。

这样的结局，相当于否定了姐姐之前所做出的一切抗争，她为了自己的梦想放弃爱情、和亲人反目，但牵起弟弟走出门的那一刻，整个人设崩塌殆尽。本来，姐姐是追求自己理想，还是抚养弟弟就是一道没有标准答案的选择题，然而电影前半部分其实选择的是支持姐姐追求理想的立场，然而结尾却又换到照顾弟弟、为家庭牺牲的立场，两边观众都不讨好，这就难怪会有部分观众吐槽，豆瓣评分也从开分的7.6掉到了目前的7.4。

除了口碑，电影的营销也翻车了。作为一部具有现实意义的电影，《我的姐姐》营销的方向肯定是掀起生男生女、二胎家庭矛盾的话题，通过各方观点引发广泛的讨论度，从而让网友注意到这部电影，并买票观看。

然而电影上映后，电影宣传方通过视频平台发了一条标题为“他想生儿子，背后的原因让人泪目。”视频中的主角流着泪说，想生男孩，原因是不想让自己的孩子像她姐姐那样，不受重视，他觉得这个世界对女孩是有恶意的，所以他更愿意生男孩。

视频发布之后惹来不少网友的质疑和指责，认为片方是在用生男宝的经典话术来直接宣扬重男轻女，剥夺女孩出生的权利。明知道这个世界对女性的不公正，不是去努力改变重男轻女的现状，而是强化它。应该是网友骂得太厉害，目前这条视频已经删除了，这是很明显的一次营销翻车。

另外，电影的宣传还被质疑捆绑《你好，李焕英》。电影上映后，出现了不少和《你好，李焕英》绑在一起的内容，如“《我的姐姐》比《你好，李焕英》好看一百倍！”、“《我的姐姐》这个电影比《李焕英》还好哭”、“成功接过《你好，李焕英》的催泪接力棒”等等，其中不乏一些影视领域官方号和电影营销号，这样的宣传方向不由让人质疑是宣传方出面引导，蹭《你好，李焕英》的热度，并拉踩对方，只为把票房卖的更高。

并且，还有网友翻出了早前论坛的帖子，帖子内容是有有一位女性网友讲述了自己的真实故事，她比弟弟大21岁，在父母突然离世之后，她陷入了电影里姐姐安然相同的境地，同样是被家里亲戚逼着抚养弟弟，同样是自己选择了抗争。她写得很多细节和电影剧情如出一辙。因此《我的姐姐》也被质疑直接照搬帖子，但片方从来没提到过、感谢过这个帖子的作者。对于电影的这些争议，你们怎么认为呢？