苹果打赏抽成三步棋：平台哭、用户笑
今年发生在苹果身上的大新闻，除了“夺人肝肾”的抢眼新机iPhone X之外，估计就是它和微信之间反转多次的“打赏门”事件了。还记得当初苹果强势要求抽成“打赏”的消息一出，无数微信用户怒摔果机，在各个社交平台上扬言今后再不用苹果。但苹果有张良计，微信也有过墙梯，这场斗智斗勇，谁是最后赢家呢？
第一回合：忽如一夜秋风来 苹果要收“过路费”
早在今年4月，苹果公司就提出要求称iOS端的所有App不得包含指引用户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接及其他号召用语，致使微信方面不得不关闭了iOS版相关的赞赏功能，甚至对公众平台文章的个人转账功能也进行了紧急关闭。
虽然苹果这一波来的十分强势，但在当时还没有人预测到这场风波并不是苹果和微信之间的“单挑”，而是苹果向所有带有“打赏”功能App宣战的信号！5月，有相关媒体报道称苹果已经约谈了不少在相关App中具备打赏功能的中国企业，而且直接明了地要求要从打赏中抽取30%的手续费，如果有谁拒绝，那苹果也不会立马封杀，只不过以后它的App如果要升级或者干什么，就会遇到各种各样的问题了。
在权衡利弊之下，如今日头条、知乎、映客这样的社交平台先后妥协，而微信这块“硬骨头”还是选择删除iOS版本的打赏功能。从这一回合来看，虽然没有拿下微信，但是苹果已经取得了初步的成功。
第二回合：市场反响教做人 苹果不再抽“油水”
部分平台先后妥协，并没有意味着此事的平息，不少网友认为苹果“吃相太难看”，一些依靠打赏赚取收入的主播尤其不满：平时粉丝的打赏被平台抽一次，有经纪公司的话还要被经纪公司抽一次，现在财大气粗的苹果也不肯放过自己这点小鱼小虾了吗？
或许是感受到用户的怨念，也或许是苹果发现自己的规定被人误读，总之在9月份，苹果修改了App Store的审核规则，其中包括取消第三方应用中个人对个人的打赏抽成，同时条款中追加应用开发商不得从打赏中抽成这一新规则。这也就意味着，苹果并不限制用户之间个人对个人的打赏，只是不爽有些平台占着渠道（iOS）还把应该缴纳的抽成摊在用户身上。
所以在消息出来之后，开发商都没再敢假惺惺地抱怨苹果抽成的问题了，而是在墙角默默地画圈圈：苹果爸爸你继续抽啊，给我们分点汤水就好了，你体量大饿不死，但我们就没得吃了呀。
第三回合：微信上线赞赏码 打赏并非是“雷区”
相比一些明里暗里跳上跳下的平台和开放商，微信这边却一直表现得相当沉稳，知道昨天，在新版的iOS微信中，微信增加了名为打赏码的二维码，类似于商家的收钱码，用户可以在阅读完公众号内容后，通过公众号作者发出的打赏码对其进行打赏——虽然改变了一点形式，但是微信打赏又回来了。 苹果最开始强怼微信，其实给很多人留下一个“苹果是要给广大用户过不去”的印象，毕竟在微信上使用过打赏功能的用户都知道，这其实就是一个个人对个人的小额转账工具，并没有涉及到对用户的抽成。而苹果突然来一句要交30%的“过路费”，这笔账其实就莫名其妙地摊在了用户们的身上。
而从目前苹果的种种政策调整来看，苹果最先想“收拾”的其实根本不是“打赏”，这一功能，更不想和用户过不去，而是针对那些已经抽成还不给我好处的各个平台和开放商。如果说苹果一开始细分用户到底是购买服务或者商品，还是针对个人进行打赏，没有把“抽成事件”闹到微信身上，那么苹果估计就不会是像今天这样，搞了无数次反转，自家CEO还要被骂“想钱想疯了”。
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