一则索尼手机假新闻所引发的思考
一则假新闻引发的思考
上周五，一则关于索尼手机“新旗舰”的新闻吸引了许多人的关注。报道中引用了据称来自跑分成绩站GFXBench的一张截图，显示该款旗舰不仅延续了4K分辨率，还内置了“CPU主频为2.6GHz，GPU为Adreno 550的新款高通处理器”……
然而，和兴奋的其他媒体不同，我们立刻判断这一型号标注为“H8521 Pro-A”的索尼手机涉嫌人为造假。也就是说，它所显示的配置是不可能存在的，事实上，这台手机的信息后来很快被删除，进一步坐实了我们的怀疑。
你可能会奇怪，这些数据有什么问题么？确实有，问题就出在这个“Adreno 550”上。按照高通GPU的命名规律，百位数代表代次，后两位代表性能等级——Adreno550意味着和骁龙820、835的GPU架构为同一代，但进一步增大核心规模或是进行了超频，这显然是不可能的。首先，Adreno 530\540的核心（ALUs）数量已经高达256个，频率也已经高达710MHz了，无论是增加一组ALUs到320核还是提升频率到超过1GHz，在目前的制程下都是做不到的。
当然，更重要的证据来自维基百科，在那上面赫然列出了Adreno 600系列的大多数的SKU名称，其中就包括骁龙845会搭载的Adreno 640。
至此，真相水落石出，而在感谢wiki的方便和准确的同时，我们也意识到，高通SoC产品在命名上的规律性和简单好记的优势也是帮助我们迅速判断出“假货”的关键所在。但是，这一优点直至现在也并不完全，或者说还有漏洞存在。
叫人懵逼的高通GPU名称
还是以大家最熟悉的骁龙820和骁龙835为例，两者的GPU分别叫做Adreno 530、Adreno 540，可以清楚地看出它们架构相同，而且后者性能比前者高。但是，究竟高多少呢？
对，问题就来了，你无法从名称上去判断同一代的高通GPU之间相对的性能等级。比如说Adreno 540和530，两者架构相同、流处理器（ALUs）数量相同（都是256个），区别的只有频率。其中骁龙821的530频率为624Mhz，骁龙820的则是510Mhz，分别与Adreno 540相差39%和13%。这与“30”和“40”之间的差别并不完全相符，就容易造成消费者的迷惑。
事实上，Adreno 530和540之间的名称与实际性能的落差还不算特别夸张的，真正让多数消费者都没弄明白的在于那些中低端型号。比如说，Adreno 505（骁龙430）、506（骁龙625、450）、508（骁龙630）、509（骁龙636）、510（骁龙650、652、653）和Adreno 512（骁龙660）——它们每个之间都恨不得只相差“1”的数字命名，但你知道这些GPU的实际规格、性能差距有多大么？
三易制表 数据来自维基百科
答案是，506比505强了一倍还多，508只是506超频，只强了30%不到；509和510差不多，而512又是510超频，从600MHz超频到850Mhz，幅度不到50%……最后，最重要的，看上去在名称上差距甚大的Adreno 512和Adreno 530，实际性能差距并没有名称显示的那么大，只有不到60%……
是不是晕了？笔者初次统计这张表格的时候，我也惊讶于高通在GPU命名上的混乱和随意。但当我查阅了更多历史资料之后，我意识到这其实是一个已经持续了很多年的普遍现象。举个例子，早在骁龙800的时代，众多高通低端SOC上所搭载的Adreno 302、304、305、306、308……它们的核心数量都是一样的，甚至就连频率也只有非常小的区别，以至于性能水准几乎完全一样。这和500系“名称相近，性能却差异极大”又刚好相反了。
不重视命名 上游行业的痼疾
其实，我们现在太多地看到关于高通手机主控的新闻、市面上的旗舰手机也基本上都是高通骁龙xxx，这有时候会让我们产生一种误解，觉得它和Intel一样，是一家既做零售又做上游的企业。但实际上，高通是不可能对个人出售骁龙处理器的，它所有的产品都只是面向供应链、面向终端厂商提供。换句话说，高通“本应”是一家高高在上的“上游企业”。
但是，和其他上游企业几乎完全笃信“闷声发大财”不同，高通自从骁龙800的时代开始，就越来越注重面向一般消费者的产品宣传。而为了让普通人也能“看得懂”、“记得住”高通的产品和技术，对其进行命名和改名就势在必行。
比如说，高通先是淡化其内部代号MSM8XXX的说法，改以“骁龙6XX”、“骁龙8XX”的对外宣传口径，之后甚至直接舍弃了内部代号，直接就改名“SDM660、SDM835”，让消费者一看就知道自己到底用的是那款SoC。之后，为了凸显自身自研架构的先进性，在原本的代号后面加上数字，835的“Kryo280”和660的“Kryo260”就这么出来了。同理的还有用在拍照图像处理单元（ISP）上的Spectra180和Spectra160，以及基带单元的“X9、X12、X20”……不仅将原本复杂的内部代号转变为了一般人会记住的“商标”，还让人产生了“中端产品和旗舰差别不大，很超值”的感觉。
当然，“改名”是需要循序渐进的，毕竟“版本管理”也是一门严肃的学问。因此我们就不可避免地看到了高通这代以及前几代GPU命名的随意性：消费者很难从GPU的名称上正确判断其在同代中的相对性能等级，这显然不是一件好事。好在，根据目前得到的消息，高通GPU的“乱取名”现象将会在下一代（Adreno 600系）得到终结。新的系列中从低到高分别被命名为Adreno 608、615、630、640和680五款。每一款之间的“数字”都拉开了较大差距，不仅能明显体现规格和性能水平差异，也为后续的改进和超频版本留了足够的空间，不至于令人误解。值得注意的是，最高端的Adreno 680很可能是为将来的Windows on ARM笔记本所准备，并不会出现在手机上。
高通的宣传成功了，但这一成功并不好复制
回到前面的话题，高通通过给旗下产品重命名，用简短、好记、有明确数学规律的产品名在一般消费者群体中起到了良好的宣传作用。虽然一般消费者并不会直接购买高通的处理器，但是这就造成了一种明显的“消费偏好”，进而影响到了媒体、手机厂商、甚至是运营商在进行报道、采购时的倾向，带来了间接的市场优势。可以说，高通的“改名战术”虽然还没有完全做完，但已经在上游供应链厂商中树立了一个市场宣传方面的优秀典型。
然而，对于以往一贯轻视市场宣传的上游行业来说，要想轻易地模仿高通的成功经验，其实并不是一件容易的事情。这倒不是说消费者不关心除了主控之外的手机零部件，而是因为要想起到优秀而持久的市场宣传效果，首先最重要的是自身的产品必须足够优秀，不说做到行业顶尖，起码也得“名副其实”才行。不然，花了大力气的宣传推广，就很有可能沦为互联网上的段子和消费者口中的笑柄。到那时，别说反过来促进下游客户的采购了——人家恨不得避之不及还差不多呢！
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