将合作伙伴变成股东，这件事B站是认真的

还没有等到哔哩哔哩（以下简称“B站”）与索尼音乐娱乐（SME）战略合作的余波散去，用户能够在B站上听到Michael Jackson、ob Dylan，以及蔡依林等顶级巨星的歌曲，UP主也能心安理得使用索尼音乐的兴奋劲过去。

仅仅一天之后，B站就已经宣布获得了索尼4亿美元的战略投资。根据官方公布的信息显示，索尼的全资子公司美国索尼公司（SCA）以4亿美元的总对价，认购B站新发行的17,310,696股Z类普通股。此此交易预计将在不久后完成，届时索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

对于此次合作，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“我们很高兴与全球娱乐和科技领域的领导企业索尼公司达成合作。此次战略合作将有助于我们为用户带来更优质的内容和更好的服务体验，特别是在动画与游戏领域。我们期待能与索尼在更广阔的领域共同携手，以满足用户不断增长的文化和娱乐需求。”

并且在今天的早些时候，索尼方面也针对本次战略投资作出了回应，并表示，“中国是其娱乐业务发展的一个核心战略市场，对哔哩哔哩的投资符合索尼的整体战略。”

因此这也意味着在此前同时被阿里和腾讯看中之后，B站在上市后迎来了第三位重量级的“金主”——索尼。

不过与阿里和腾讯的入股不同，索尼对于B站的意义显然不只是投资者这么简单，甚至有观点认为，索尼在某种程度上对于B站可以说有着“知遇之恩”。毕竟在B站的崛起之路中，索尼所扮演的角色可谓是不容忽视。

且不提《Fate/Zero》、《鬼灭之刃》、《刀剑神域》，以及《魔法少女小圆》这些帮助B站广泛吸粉的内容，仅就《Fate/Grand Order》（以下简称“FGO”）这一款游戏，在B站2018年的上市招股书中就已经显示，其贡献了60%的营收，以至于让B站背负上了“披着视频网站之名游戏公司”的名号，而上述这些在二次元领域大名鼎鼎的IP，则都归属于索尼旗下的Aniplex。

但反过来说，B站也成全了Aniplex。由于中国区的贡献，FGO在过去连续成为Appannie统计中全球最赚钱的游戏，也极大提升了Aniplex在索尼音乐娱乐集团中的地位。而在一年前，B站也与索尼旗下北美最大的日本动画发行商Funimation达成战略合作。因此外界认为，也正是这一系列源远流长的良好合作，为索尼入股B站奠定了坚实的基础。

事实上，索尼4亿美元的投资还并不仅仅只是对于过去合作的“反馈”，同样也是着眼于双方未来的发展。而索尼方面的想法其实在官方新闻稿中已经表露无遗，“触及哔哩哔哩拥有的1.03亿的用户社群，尤其是那些推动中国在线娱乐消费发展的Z世代人群，索尼旨在深化对中国娱乐市场的了解，增加索尼丰富娱乐内容的曝光，加强与本地用户的互动。”

过与B站多年的深入合作，也使得索尼已经认可了其在国内二次元领域的旗帜性地位，从而选择“联姻”并进一步深入中国市场，而与B站的合作，也显然将有利于索尼旗下几乎所有产品的推广。例如，索尼的消费电子产品可以通过数码区辐射用户、索尼影视的影视作品能够在影视区得到宣传、索尼音乐旗下的曲目则能出现在音乐区和UP主的作品之中、索尼互娱的PlayStation和Aniplex手游也可以借助B站触及到核心用户群体中。

而对于B站来说，索尼旗下Aniplex握有海量的优质IP，Aniplex旗下的A-1 Pictures则更是日本动画圈顶级的内容制作公司，继续与索尼保持深度合作，也将有利于拿到业界最好的资源，给自己的内容端增加砝码，因此其同样需要来自索尼的支持，以保障在二次元领域的领军地位。与此同时，B站早前就已开始参与到日本动画行业的制作中，与索尼的合作也有利于其向二次元产业链上游攀登，使得自己有朝一日也能“掌握核心科技”。

对于如今的B站来说，其实是一家定位较为模糊的企业，到底是游戏企业，视频网站，还是网络社区，不同的人都有着各自的看法。当然，定位的模糊在某种程度上来说，也代表了B站还未“定型”，并且未来大有可期。与此同时，B站第一个1000万粉丝UP主的诞生，也标志着其破圈效应已经开始显现。但我们要说的是，DAU、MAU、UP主生产能力、营收水平这些细节，都只能为B站锦上添花，想要实现百亿美元市值的目标，可能还需要更多颠覆性的变化。

而与索尼的合作已经带来了这种可能，其在欧美市场有Funimation来推广日本动画，而索尼影视贵为传统好莱坞的六大之一，宣发渠道更是毋庸置疑，这对B站来说，在成为被投资方之后是不是可以借力来推广旗下的国创内容呢？通过索尼的渠道，将中国内容带向世界，显然也使得B站的想象空间放大了很多。

因此索尼投资B站这件事，从B站的角度来看，其需要索尼在游戏、动画，以及音乐等领域的强劲实力做背书，而索尼则需要B站这样一个窗口来扩大其在PS、手游，和动画等相关业务在国内市场的更进一步发展。因此从某种意义上来说，这或将是”日本内容“与“中国平台”的一次强强联手。

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