日前有消息显示，网易云音乐推出一款名为“音街”的全新App，这也是其首次入局在线K歌市场，并推出独立APP。而在APP的整体UI设计及功能呈现方面，音街也与网易云音乐保持着较高的相似度，或是为便于用户上手。联系到去年上线的K歌App唱鸭与鲸鸣背后的“阿里血统”，再加上目前已经有着不小知名度的腾讯全民K歌，不难看出在在线音乐平台之后，在线K歌领域也或将迎来外界所熟悉的“三强争霸”局面。不过此次并不同于以往，腾讯与阿里方面占据着版权方面的优势，在线K歌领域各方势力已然被重新打乱。腾讯方面似乎成为“防守方”，接下来或许需要面对来自阿里与网易不同风格产品的抢擂。
在经过了此前的版权大战后，版权俨然成为了网易云音乐迫切需要解决的问题，而这无疑也是对平台商业化能力的考验。对于网易云音乐这样的在线音乐平台来说，合适的收入方式现阶段无非主要集中在广告、电商，以及增值服务三种之间，其中广告变现从一定程度上对用户的黏性有所损害，电商业务则面临国内主流平台如淘宝和京东的打压。因此这样看来，似乎增值业务最有望成为营收支柱，而在其中除了固有的会员服务之外，以在线K歌为代表的服务则或许成为了网易云音乐又一选择。业务范围中已经囊括用在线K歌的腾讯音乐，近年来已经不断用财报证明了这一业务所带来的经济价值。3月17日，腾讯音乐发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告，其中显示，第四季度平台总营收为人民币72.9亿元，订阅收入为人民币11.1亿元，而营收支柱社交娱乐服务的收入则高达51.5亿元。再根据以往腾讯音乐的财报解读不难发现，社交娱乐服务主要来自全民K歌的虚拟礼物和增值会员，因此这项业务的价值也就自然不言而喻了。其实就算抛开商业化的意图，如今线上K歌这一赛道上已经有了腾讯与阿里两方，就算是出于危机意识，网易云音乐方面都显然不会长时间无动于衷。不过目前在这一领域中，前有有腾讯全民K歌占据第一梯队，后有阿里系两款App进行着差异化运营，其中唱鸭在市场定位上面向“95后”用户，鲸鸣主打卖点则在于语音弹幕的情况下，刚刚进场的网易云音乐又将拿出怎样的市场竞争力呢？
如果说腾讯旗下的“全民K歌”是市场主流线上K歌平台的代表，阿里旗下的唱鸭和鲸鸣凭借新颖的辅助功能，和广撒网的产品投放以求立足市场。那么这回网易云音乐所推出的“音街”，或许是打算用此前所累积的“情怀”下手。毕竟一个新的APP就算在办公室内被设计得再漂亮，投放市场后也还是可能会遇上用户不买账、不接受，并且不愿了解的情况。所以即便网约车本身极大方便了用户的出行，在上线之初依然需要用简单粗暴的撒钱方式来吸引用户，而对于音街来说，在服务和操作上与熟悉往网易云音乐相统一，无疑是一种有效提升用户接受度的措施，而且从很大程度上有利于后续与网易云音乐之间产生联动，并进一步促进为前者拉新。不过如果真是这样，也就意味着“音街”在发展初期会非常依赖于网易云音乐的助推。幸运的是，网易云音乐对于找出用户痛点，走差异化路线并实现弯道超车颇有心得。早在网易云音乐诞生伊始，由于种种原因注定它需要直面第一梯队的强大对手，而当时网易云音乐也很快察觉到，市场中的主流产品虽然都提供同样的听歌服务，却难以满足用户情绪的抒发和共鸣，于是很快上线音乐评论，并开放了对评论的点赞和回复功能，使得用户发布动态的数量和留存率直线上升。直至现在，网易云音乐评论和歌单这两手“感情牌”，都仍然是其最强的护城河。因此外界认为，网易云音乐在过去的运营中所积累的这些经验，不出意外也会传承给音街。
其实除了网易云音乐固有的“情怀”优势之外，更需要注意的是，无论是来自阿里系的唱鸭与鲸鸣，还是网易云音乐所推出的音街，在服务上多暂定为免费模式，相比于部分内容需收费的“全民K歌”，用户的使用门槛无疑更低。对互联网行业的发展方向熟悉的朋友不难发现，所谓免费其实往往是最贵的，免费的服务背后往往蕴藏着拓展市占率，甚至教育用户使用习惯的目的。此外，我们看到音街、唱鸭，以及鲸鸣等，这些后起的在线K歌App本质上都是在走“差异化”路线，换句话说，也就是在通过细节上的不同服务，意图一点一点蚕食全民K歌的蛋糕。不过这对于目前在线K歌市场来说显然并不是坏事，多方势力的竞争也能给其带来更多发展的可能性，或许未来这些在线K歌平台中也会有如网易云音乐那样，颠覆以往的线上K歌模式，并且为整个领域带来更为精彩革新的App。
刚亮相的新款iPad Pro，它的改变都在这里了。
从B端到C端的改变，看上去腾讯第一年走得很顺利。
