周大生締造'珠寶王國' 鑽石文化不是'拿來主義'(圖)
周大生設計作品“鳳之舞”
珠寶是大地的恩賜，自然的造化。無論是珠寶消費群體，還是珠寶愛好者,無論是珠寶設計師，還是珠寶工廠學徒……每一個與珠寶有關的夢想，無論大小，都在影響著中國珠寶行業的未來。所以，珠寶業界精英的創業故事與經驗，珠寶知識的傳播與普及，珠寶時尚的引領與倡導，珠寶精品的鑒藏與賞析，珠寶資訊的匯集與傳播，珠寶新品的創意與設計，珠寶產品的投資與理財，珠寶市場的聚焦與透視，珠寶人的生存狀態與喜怒哀樂，珠寶消費群體的發掘與引導，所有與珠寶有關的人和事，都是我們所關心的。
2013年1月起，《中國文化報·文化財富周刊》攜手深圳西部國際珠寶城推出“珠寶文化專刊”。“珠寶文化專刊”以高端、權威、專業為目標，針對珠寶行業發展動態、業內行情、經營方略、投資熱點、消費走勢、焦點熱點等方面進行深度分析，同時普及珠寶鑒賞知識，開掘珠寶文化涵量，為珠寶行業注入新的文化理念，提供業內高端的交流平台。
電影《蜘蛛俠》中有句經典台詞：能力越大責任就越大，將這句話用在周宗文身上，再恰當不過。13年來，周宗文帶領周大生珠寶品牌，在締造“珠寶王國”的路上開拓創新，捷報頻傳：周大生以每年兩位數的增速發展，目前在全國32個省市已經擁有2100家珠寶連鎖店，成為名副其實的“珠寶王國”。
憑借卓越的設計理念、高貴典雅的內在氣質以及精湛獨特的工藝，周大生贏得了消費者的廣泛贊譽和信賴，並在業界享有盛譽，成為國內市場最具影響力的珠寶首飾品牌之一。與此同時，周大生還秉承為社會傳遞愛心的理念，積極投入社會公益事業，從資助大學生到向白血病患者伸出援助之手，都體現出社會擔當。
“因愛而美，為愛而生”，這不僅僅是一句簡單的廣告語，而是作為企業文化理念，融入到周大生13年的發展歷程中。在這一理念下，周大生還將愛的外延不斷擴大，將一個書面形式的口號轉化成一個個具體的愛的行動，由企業品牌價值擴展到對社會弱勢群體的人文關懷。這個過程，見証著周大生從珠寶企業走向“珠寶王國”的點滴。
羅馬不是一天建成的。在周大生珠寶有限公司董事長周宗文看來，堅持傳遞美麗，是隱藏在周大生“珠寶王國”背后的源動力。
“不是為了獲獎而努力”
《文化財富》：繼2011年首次入選“中國500最具價值品牌排行榜”之后，2012年，周大生再次入選，並且排名向前提升了9位。對於這份來自國際的肯定，周大生會不會將它視為一種鼓勵和督促，然后按照它的評獎標准去做一些新的努力？
周宗文：“中國500最具價值品牌排行榜”有多家珠寶品牌獲獎，這是對整個珠寶行業的鼓勵，說明珠寶行業經過多年發展，在品牌價值上有了非同小可的提升。
這些年來，周大生獲得了很多有分量的獎項，這也是對我們努力的一種肯定，但我們並沒有按照某一個獎項的獲獎標准來設定自己的方向。
這次我們的排名上升，說明我們這一年來的發展勢頭仍然可觀。獎項是一個客觀評價，它能讓我們更清晰地看到自己所處的位置，也說明我們目前的戰略目標是正確的，我們將繼續朝著自己的方向前進。
《文化財富》：眾所周知，周大生以完善的連鎖經營在珠寶業內著稱，最初選擇這種連鎖經營模式的構想是什麼？
周宗文：我覺得，對於珠寶行業來說，現在是一個千載難逢的發展時期，一定要迅速搶佔先機。隻有搶佔了先機，得到了行業的商業地位，別人再想取代和佔領，就有相當大的難度，甚至要付出幾倍的代價。
在這種情況下，我覺得搶佔先機也有助於整個品牌實現全國性的普及。因為我們的品牌定位為全國性的品牌，隻有在全國的主要市場、骨干市場、中心城市、發達地區有了一定的數量布局，才能稱之為全國性的品牌。我最願意最擅長的就是面對消費者建立一個珠寶品牌。這種戰略布局不完成，就實現不了全國性的品牌目標。
鑽石文化不是“拿來主義”
《文化財富》：據了解，周大生致力於鑽石文化的推廣與傳播，請問周大生定義的“鑽石文化”是怎樣的？
周宗文：我們都知道，鑽石其實是西方的舶來文化，在西方文化中佔有很重要的地位。時代變遷，隨著鑽石的愛情寓意深入人心，在結婚時交換鑽石戒指已成為儀式上最激動人心的一幕，鑽石的普世意義由此得到升華。
近代中國人在東西方文化的交流與碰撞中逐漸認識了鑽石，越來越多的人接受了鑽石，正是因為它稀有珍貴的物理屬性，滿足了人們關於愛和價值的物質與精神雙重享受。
鑽石文化的內涵包含了：興旺發達的標志、純潔愛情的標志、財富的標志、藝術魅力的標志等。但是，我們從來都不是簡單的“拿來主義”，周大生要樹立一個民族品牌，構造一個更符合現代中國精神的鑽石文化。
國內鑽石行業的發展速度與廣度不可限量，但要獲得持久的、富有朝氣的生命力，就必須以民族的文化品格去豐富鑽石的內涵。
對於周大生來說，一是以產品為載體，打造系列化產品，體現中西文化碰撞的理念或元素﹔二是充分發揮全國2100家連鎖店的輻射作用，通過終端活動普及鑽石文化﹔三是以設計概念引導消費潮流，在珠寶設計中注入更多的現代時尚元素。
例如，周大生每個首飾系列在研發時，都考慮到了不同愛的表達和傳遞。“鑽惑女人香”吊墜系列以獨特、創新的工藝設計，將香水注入鑽飾，讓每個女人都能根據自身風格塑造自己的香鑽﹔“幸福時刻”系列主打款“幸福時刻”對戒，具有可旋轉及時間定位功能，能准確地留住每一個值得紀念的時刻﹔“say love”（表達愛）鑽石系列採用了瑪尼輪式旋轉設計，倡導說出愛，為愛祈福。
傳播愛心，奉獻美麗
《文化財富》：周大生將“愛”視為企業品牌核心價值，請問這個“愛”的外延有多大？
周宗文：周大生的“因愛而美，為愛而生”不僅僅是一句廣告語，也傾注了我多年來的理念在其中。我認為，世界因為我們心靈的美好而美麗。隻要我們的內心是美好的、美麗的，那麼我們周邊的世界，也會因為我們的努力與改造，從而變得更加美麗、更加美好。這也是我人生的理念。
在首飾行業裡，愛和美是最核心的兩個概念，所以我們把“因愛而美，為愛而生”作為廣告詞。從首飾上來說，“因愛而美”表現在愛人買首飾送給女人，這個女人戴著這件首飾，會覺得自己更美，她的心中可能會衍生出更多的愛，進而去創造更多的美。“為愛而生”則是指，周大生的成立正是為了愛，愛心是企業最首要的價值觀，我們的企業使命是傳播愛心，奉獻美麗。
《文化財富》：我們了解到，周大生一直非常關注慈善事業，在這一過程中，周大生如何傳播美麗和愛心？
周宗文：“愛心”是周大生的核心理念之一，我們持續不斷地關注慈善，也讓“愛心”理念真正融入我們的血液。
從2008年開始，通過中國兒童少年基金會，周大生每賣出一件鑽石鑲嵌首飾，就會為地震災區的孩子捐贈1元錢，將愛心源源不絕地用於災后教育重建。節假日，周大生的中高層領導也都會前往駐地附近學校，為學生帶去學習必需品和深深的問候，關注孩子們的健康成長。
此外，周大生也會根據實際情況去關注需要幫助的人。2012年6月30日，周大生派代表到河北燕郊燕達國際醫院看望了患白血病的內蒙古孩子保羅，並送去10萬元善款。汶川地震后，我們也組織了捐款捐物，並且在老年人“白內障復明”和救助困難白血病患者等慈善活動中慷慨解囊。作為以“愛與美”為核心價值理念的品牌，周大生一直堅持奉獻愛心、傳遞美麗，對慈善事業充滿熱情。
(來源:中國文化報)