楼氏集团袁琢：段子手产业大军创造内容新起点

在过去的这几年，新媒体呈现了一种渠道、平台、形式的多样化发展模式，可以称之为新媒体的野蛮生长。

而这种井喷式的发展，在2016年迎来了精耕细作的时代，流量价值、广告营收、内容电商、短视频 IP……这些新名词的频繁出现，让新媒体人都停下脚步来思考，如何让“内容”成为新媒体变现的“法宝”。

于是才有了这一场以“内容迭代风起时”为主题的2017新榜大会，国内最顶尖的内容创业者汇集一堂，共商新媒体领域亟待变革、变型、变现的生存法则和生态模式。袁琢作为楼氏集团的创始人，也受邀参加了本次新榜大会，为大家讲诉“段子手产业大军创造内容新起点”的故事。

分享嘉宾

楼氏集团创始人袁琢

如何从单一变现到IP发展

如果用一些不太礼貌的标签来定义那些在网络上有一定影响力的人，只有微博的叫段子手，只有公众号的叫KOL，又有微博又有公众号的叫网红。

这些“段子手大军”在走红之后就开始通过各种形式来发布广告，通俗地说叫挣钱，而在新媒体行业内，这就是最初级的商业变现。

随着行业的发展，单一的广告模式已经不再能满足市场的需求，于是商业变现逐渐发展成了微博、微信、线下店、演讲、代言、游戏、出书、电商甚至影视等多种渠道相结合的生态模式，这就是IP。

内容是一切资源的基础

在最开始，这些“段子手大军”之所以能在网络上走红，都是因为他们所发表的言论和内容引起了大家的关注与讨论。

而现在他们无论是利用自媒体打广告，还是是开发自己的衍生品、做线下、做其他任何一种变现尝试，都是靠内容来变现，真正有价值的还是内容。

而在市场规模不断扩大的今天，新媒体营销很难做到一家独大，客户需求不断增多，只有内容好，才能获得受众的关注和客户的青睐，真正有效的资源需要有源源不断的好内容，所以才说内容是一切资源的基础。

内容与IP的进阶

前面已经提到，IP是发展模式，内容是基础。过去的三年里，楼氏一直致力于将这两者结合发展，不将自身限定于单一领域，走出了一条向多维度扩张的新道路。

今年我们成立了楼氏图书，协助签约博主等进行图书出版，@回忆专用小马甲 和@重口味女青年 的图书出版都取得了非常不错的成绩。

同时我们还在电商领域做出了新的尝试，根据不同网红博主的不同特点，为他们量身打造了最合适也最有效的电商发展道路。

当然，楼氏在影视领域也不甘落后，我们成立了楼氏影视公司，为了制作出优秀精良的网剧，在打造剧本、招收人才、组建团队等方面下足了功夫。

其中《妖出长安》是楼氏影视的首部作品，也是爱奇艺2016年唯一一部非平台自制的A级剧目，上线仅十天就突破了一亿播放量。

纵观楼氏一路走来的历程，过去我们通过微博段子、图文长微博来吸引粉丝，而现在从图文、视频、图书、电商再到影视，模式越来越多元化，楼氏一直发展中不断探索着新媒体行业的变革。

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本文内容根据1月7日新榜大会现场嘉宾演讲整理而成，内容已经嘉宾本人确认。

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