蓝V内卷之风，刮到了B站舞蹈区
曾经是二次元专属的ACG文化社区哔哩哔哩，如今成为了各大官媒、企业、品牌、高校内卷的战场。
最近，“官方下海”之风刮到了B站的舞蹈区，从被戏称为“业内第一舞姬”的中国联通开始，中国电信、中国移动、招商银行、中信银行、国家电网等一大批央企纷纷把自家舞见送上了舞蹈区，大有霸屏之势。宅舞和央企，是怎么被联系在一起的？
01
为什么要感谢联通？
点开这些央企官方账号发布的舞蹈视频，最刷屏的一条弹幕一定是“感谢联通”。至于为什么要感谢联通，还得从2019年12月15日B站账号“中国联通客服官方”（以下简称联通）发布的《联通姐妹花，猛男新宝岛》说起。
在此之前，联通的画风并不是这样的，他们的视频以“联通客服VS奇葩客户”系列为主，对于一个通信公司官号来说还算常规，播放量也是中规中矩，大部分在5万以下。
直到《联通姐妹花，猛男新宝岛》的出现，虽然还有着拍摄业余、制作贫穷、舞蹈动作生涩等等肉眼可见的不足，但光是“联通客服小姐姐跳宅舞”这个反差满满的关键信息，就足以令其斩获这35.5万播放量。
从这以后，联通像是找到了流量密码，开始频繁发布舞蹈视频。不到半个月后的《中国联通抖肩舞》，现在已经是这个账号播放量TOP5的舞蹈视频。
继《极乐净土》和《桃源恋歌》“血洗”B站宅舞区后，引起又一次大规模翻跳的无疑是“书记舞”。“书记舞”又名“千花舞”，源于2019年一月新番《辉夜大小姐想让我告白~天才们的恋爱头脑战~》中第三话的ED，由于是秀知院学园学生会书记藤原千花所跳，故而得名。
今年3月份，B站账号“招商银行官方账号”发布了《挑战全网最甜书记舞》，截至目前播放量已经达到了586.2万，即使在“书记舞”血洗舞蹈区的情况下，这个数据也可以说是一骑绝尘了。
除了招行，中国电信和中信银行各自的“书记舞”在B站也都有着上百万的播放。而早在去年的7月份，联通就已经发布了自己的“书记舞”，虽然66万的播放量有些相形见绌，但在各大官号舞蹈视频中刷屏的“感谢联通”弹幕证明了，广大网友吃水不忘挖井人，这波依然是中国联通的胜利。
02
蓝V官号内卷，卷到了宅舞区
联通靠着跳宅舞成功出圈之后，不仅另外两大通信运营商移动和电信不甘示弱，银行证券业也一改往日的正经形象跳起了宅舞，真有那么点剑拔弩张的意思。
对于喜欢宅文化的年轻人来说，这是喜闻乐见的官号内卷盛世。但对大多数普通用户来说，通信企业和金融行业象征着严肃、稳健和安全，以往在互联网上传播的内容和形象也大多着力于展现客服的端庄优雅形象，贴心周到的服务场景，最多也就是调侃一下工作中遇到的奇葩故事。
许多人在质疑官号娱乐化削减行业严肃性的同时，也担心自己的岗位会不会有一天也进入这场舞蹈区的内卷，自己也被推上舞台“被迫营业”。
其实，最初的蓝V舞见也许确实是由内部员工兼职，从她们并不十分专业的舞姿可以看出这一点。但随着这场内卷的升级和规模扩大，蓝V们在舞蹈和视频质量上也有了更高的要求，也更倾向寻找专业的舞见。
还是以“万恶之源”联通为例，经过两年探索，联通的宅舞视频无论是舞见的服装、造型和专业度，还是拍摄场景和打光后期，都已经有了很大的进步。除此之外，他们也和其他UP主合作，例如今年高考季，联通就和B站主播申䒕雅联合发布了一条高考应援舞蹈视频。
往日一本正经的业务员摇身一变跳起了宅舞，还一个比一个专业，很显然，这是一场传统行业迎合年轻人喜好，拥抱多元化新世界的狂欢。
03
B站的商业化与被争夺的Z世代
随着Z世代年轻人逐渐成为新生代消费主力之一，动漫、鬼畜、宅舞等等这些曾经被主流文化排斥的小众文化也逐渐进入大众视野。迎合年轻人的兴趣和爱好，将爱好转化为年轻人的消费动力，成为了传统行业不得不迈出的一步。
据今年3月份蓝色光标发布的《B站品牌蓝V运营研究报告》显示，B站已经成为品牌不容错过的Z世代流量洼地，预计到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，他们的消费意愿和消费能力已经成为各大品牌争夺的中心。
根据不完全统计，截至2021年1月15日，已经有8大行业、506个品牌、710个蓝V账号入驻B站，其中数量最多的自然是兴起并植根于互联网时代，自带流量的互联网应用行业，以及游戏服务行业。随后，食品饮料、汽车交通、家电数码等传统行业也开始扎堆进驻，形成了现如今众多蓝V账号在B站争先恐后整活的盛况。
传统行业品牌进驻后，还将迎接的是来自新兴品牌的挑战。元气森林、钟薛高等新兴的网红品牌，在前期就凭借积极的跨界联动和IP的深度捆绑，收获了众多年轻消费者的关注。老品牌如果碍于传统形象无法“放下身段”和年轻人共情，就可能面临被淘汰的危险。
对于逐渐寻求商业化的B站来说，无论是寻求变革的老品牌，还是势头正旺的新品牌，都是帮助其商业化之路走得更加坚实的力量。品牌官号们的花式整活，也正是为了吸引聚集在B站的这些年轻人。
B站的商业化之路会越走越远，蓝V官号们的斗舞内卷或许还会持续下去，曾经是鬼畜区，现在是舞蹈区，下一个又会在哪里？