这样设计品牌符号，陌生新品牌变身大家熟悉的品牌

这是周恩勇第55篇文章，持续更文

做一个能“洞察商业本质”的品牌营销策划人

------

昨天去超市买了罐可乐，看了看包装，发现可口可乐在拉罐和瓶子上都印有经典的曲线瓶图案，忍不住又来和你分享我的见解。

可可可乐拉罐上为什么要印上曲线瓶的图案，因为可口可乐的这个瓶子已经成为可口可乐的符号，深入人心的超级符号。

我来给你解释下什么是超级符号，华与华是这样定义的：超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且我们会听超级符号的指挥。比如红绿灯的符号、洗手间的符号、斑马线的符号我们都会听从它的指挥。

如果一个品牌在创建之初就找到了超级符号，那么绝对是营销传播的强大助推力。因为超级符号是已经存在于人们的大脑潜意识中，看见就十分的熟悉，熟悉就容易记住，最重要的是熟悉就会对品牌产生亲切感。

假如有两个品牌你都很陌生、没见过，其中一个品牌的logo符号是你非常的熟悉的符号，另一个品牌是一个看不懂的符号，你会更倾向于买谁，大多数情况下都会选择我们熟悉的。

我善于用原理图来解释和解决问题，还是老规矩，直接看图。

我在给启慧做品牌设计时，启慧这个品牌名本身就不形象，不方便记忆。

如果logo还是抽象或者难懂的符号，大众很难记住这个品牌，所以我为启慧找到了一个超级符号。

启慧的寓意就是开启智慧，那么能够打开智慧之门的就是钥匙。

所以钥匙成为了启慧的超级符号，这个符号本身就在人们潜意识中，不需要再次记忆，看到就会被唤醒。

借力于超级符号可以让一个新品牌成为大众熟悉的品牌。

从营销传播角度分析，好的LOGO是具有可描述性的。验证你企业的logo是否容易传播的方法，就是能否用一句话描述，比如启慧是一把钥匙，比如苹果，比如麦当劳的金色M。

一个符号虽然不能决定企业的成败，但绝对是企业强大的助推力，每一个细节对于企业来说都很关键，品牌名、广告语、卖点、符号等，这是一个系统，每一个都做好，那么这个系统就会起到强大的作用。

很多企业觉得我们是创立之初，这些不符合我们，做这些要花很多钱，其实这是一种错误的认知。

难道创立之初就不设计logo、不做宣传了吗？你本身就要做，为啥不在这方面多用点心，多花点精力去做，这样不仅没有多花钱，反而能节约传播成本。

还有的创业者在设计、策划上非常省，舍不得多花一点钱，请好一点的设计师或品牌策划，但是在传播上又舍得投入，各种打广告，其实这比起你花钱请一个好设计师和策划来说更浪费钱。有好的策略才能对传播助力，策略错了，传播就会打折扣。

你想是不是这个道理，产品卖点不明确，符号记不住，海报卖点不突出，卖点不是消费者需要的，这些问题会影响后期宣传的效果。

一个符号、一句广告语、包装虽然不能决定企业成败，但一定是强大的助推力。