【鹰眼头条】东方卫视包揽三年联播剧冠军
纵观近年来的电视剧市场，每年都会有一部大热荧屏的电视剧成为当年的冠军剧目，在提供观众生活中重要谈资的同时，给制作方和播出方带来可观的经济效益。以下盘点了2014-2017年上半年卫视首轮联播收视冠军剧，以此观察整个电视剧市场的发展新态势，并从中挖掘冠军剧目的制胜关键。
放眼市场：整体发展显示四大规律
1、大IP优质转化抢占原创剧本份额，古装剧强势回归
从联播冠军剧的题材来看，2014年《勇敢的心》仍是原创剧本，而从2015年《芈月传》开始，到16《锦绣未央》、17《三生三世十里桃花》，连续三年的联播冠军剧都是由小说IP改编成的电视剧作品。制片单位将本身具有一定粉丝群与话题度的IP作品进行剧本化改编，如剧版《三生三世十里桃花》将原著采用的插叙时间线重新解构，根据原著人设进行了适当的剧情扩写，使整体故事性更完整，最终将小说IP转化为可供拍摄的影视剧本。从实际收视情况来看，三年的联播冠军剧也印证：以故事性为原则进行优质转化后的大IP能获得毫不逊色于原创剧本的收视成绩，电视剧市场注重此类IP的开发会成为不可避免的趋势之一。
此外，在以上汇总表中，除14年《勇敢的心》带来了近代题材的短暂回归，其余三部都是古装题材，而现代题材无缘联播冠军剧的汇总。可见，在大IP抢占原创剧本份额的同时，古装剧也以强势的姿态，正在并将持续抢占年代剧、现代剧在电视剧市场的份额。
2、东方卫视包揽三年联播冠军
从播出平台来看，四年来所有联播冠军剧都选择在北京、东方、浙江等一线卫视黄金剧场首轮释放。其中东方卫视更是表现出色，从表中看，2015-2017连续三年的联播冠军剧都出于东方卫视黄金剧场。可见，一线卫视平台所具有的观众群广、覆盖率高、影响力大等优势，是收视率的有力保障，更是一部剧能成为冠军剧的重要条件。
3、选角原则变化，“热度+演技”成必选
成就一部冠军剧的重要因素除了前期剧本、后期平台之外，还有其主演阵容。分析近四年联播冠军剧的选角名单不难发现，在2014年，主演几乎还是以“演技”为选角的唯一标准；从2015年开始，冠军剧基本都按照“热度+演技”的模式选择主演；2016年后，主演本身“高流量”和“话题度”的两大特点更加受到片方重视。在日益年轻化的市场，主演光用“演技”已经不足以长期抓住收视率，观众更喜欢有参与感的追剧模式，主演能为剧集带来流量、热点、讨论度，才能使整个播出区间内的收视率持续飘高。于是，兼具“热度”和“演技”的主演配置是片方的必然选择。
4、网络总播放量成重要参考数据
从汇总表的数据来看，2014年《勇敢的心》收获仅43.4亿次的网络总播放量，而到2017年《三生三世十里桃花》，播出至今其网络总播放量高达416.7亿次。短短四年来，该指数呈逐年倍数级增长，其基数单位更是完成了从十亿到百亿的升级。这一转变无疑得益于近年来新媒体的迅速崛起和电视剧“网台联动”播出模式的日趋成熟。可以预测，在未来对于剧集播出成绩的分析中，网络总播放量将成为考察一部剧是否能称得上联播冠军剧的重要参数。
综上分析，目前 IP剧、古装剧在观众中具有极大的市场，这类题材的电视剧在一段时间内仍将具有较高的开发价值。同时，在传统电视平台之外，网络平台也将成为收视重阵，网络总播放量在日后的电视剧实绩考察中，将具有越来越大的影响力。
聚焦个体：冠军剧制胜各有千秋
2017《三生三世十里桃花》：
《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）播出后收获了高达2.33%的总收视点和高达416.7亿次的网络总点击量，综合各项指数考察都无疑是2017年至今成绩最亮眼的电视剧。忠于原著又敢于创新的剧本改编，“超高流量+整容般演技”的主演选角，审美一流的导演、美术、音乐、特效团队……《三生》一剧全方位的高水平发挥，离不开其背后强大的制片团队——华策克顿旗下剧酷传播的主控与监督。
华策克顿依托于自身的剧本评估改编系统，为《三生》剧情的重组和补充提供了数据化的支持，其数据化解析代表作《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《微微一笑很倾城》等IP剧都获得了优秀的口碑与收视成绩。此次《三生》的收视表现也有力地证明了其人物塑造和剧情编排的成功，进一步证明了华策克顿的剧本改编系统拥有优质转化IP、讲好IP故事的能力。
其次，华策克顿搭建了能最优化剧本的演员阵容，组配了坚持“中国古风”审美的核心班底，使《三生》不同于市场大多数制片方采用的“中西结合”，拥有自身独特的风格，创建起“三生三世神话爱情”这一品牌。据悉，华策克顿还为此专门成立了三生工作室，未来将进一步拓展“三生”系列。
最后，在实际拍摄过程中，华策克顿总结以往的制剧经验，对《三生》的拍摄进行了全程品质监督，协调领导各部门的运作，使整个拍摄流程更规范化、工业化。在取得高效率的拍摄进度和精准的完成度的同时，专注对剧集每一集、每一镜、甚至每一句台词的打磨。“品质至上”的创作理念正是《三生》能大爆荧屏的不二法门。
2016《锦绣未央》：
《锦绣未央》讲述一位承担着家国仇恨的亡国公主，背负救命恩人的恩情和身份，在异国出入于氏族争斗和皇权更替的漩涡，历尽千辛万苦最终大仇得报并收获爱情的故事。改头换面、隐忍复仇、沙场征战、宫廷乱斗、情仇纠葛……《锦绣未央》衍生于深受女性观众喜爱的经典宫廷题材，又比典型的宫斗剧多了许多充满戏剧张力的剧情设定，背景设置也随之更加开阔。可以说，在《锦绣未央》一部剧中，包含了多种题材电视剧的吸睛元素，使得观众的观剧体验空前丰富。
选择经典大热题材中体量最大、内容最殷实的一类IP进行影视化创作，是《锦绣未央》的制胜要素。
2015《芈月传》&2014《勇敢的心》：
15年的《芈月传》和14年的《勇敢的心》两部联播冠军剧，从题材、风格来看或许是完全不同的两部剧，但它们都有一个共同的特点——运用了成功前作的原班人马：《芈月传》运用郑晓龙导演和《甄嬛传》原班人马进行拍摄，而《勇敢的心》是导演郭靖宇集结《打狗棍》原班人马的又一作品。
运用所谓的“原班人马”进行新一部电视剧的拍摄，不仅意味着导演与演员、演员与演员之间会更有默契、整个团队的合作会更有经验，更意味着前作良好的观众和口碑基础，会成为新一部电视剧的优势，无论是播出方还是观众，都会因为对前作的印象，而选择为该原班人马拍摄的新一部电视剧表示支持。《芈月传》、《勇敢的心》的成功，包含着前作《甄嬛传》、《打狗棍》的潜在加持。
总结
简而言之，综合2014-2017上半年的数据分析，“IP改编”、“古装”、“流量”已成为影响收视的重要因素，“网络播放”也已成为剧集播出成绩的重要考察阵地。在此基础之上，要想成就一部联播收视冠军剧，还要注重幕后制片团队的领导，注重剧集品质和品牌的打造，注重观众审美和市场取向的变化，寻找自带题材或前作热度的IP项目，有的放矢，培植自身特有的优势。眼下正值17暑期档，各大卫视正在播出的电视剧也都表现不俗。且看2017下半年，会否有剧再爆荧屏，带给观众新的惊喜。
今日推送列表
【头条】东方卫视包揽三年联播剧冠军
【二条】杜绝欧美影视上传，从A站声明中还能看出什么？
【三条】互联网成国产影视主战场 网剧向“大片化、精品化”转变
【四条】湖南传媒界多人调整：孔和平拟任湖南日报社长；冯锦、朱皓峰拟任湖南广电副台长