【鹰眼头条】《天乩之白蛇传说》启示录：传统神话改编如何“旧貌换新颜”
近些年，随着网络文学、动漫行业的快速发展，IP影视化的热潮愈演愈盛，并诞生了《甄嬛传》《琅琊榜》《人民的名义》等口碑佳作。近两年由于影视化的IP数量急增，行业顽疾也逐一暴露出来，给IP剧的发展带来不少负面影响，但这并没有影响到IP剧的发展，从多个维度看，IP剧仍是一片向好的。
据电视剧鹰眼（ID：TV-insight）统计，2016-2018年 CSM35城累计收视点破1的剧目中，IP剧占据了1/4的名额，其中累计收视点破3的4部剧目中有3部IP剧； 其次，2016-2018年网播总量破百亿的剧目中，IP剧比重更是高达67%；最为重要的是，IP剧的口碑也在不断提升， 近三年，评分7以上的IP剧从2016年的10部到2018年的21部，涨幅高达110%。
不过需要警惕的，行业虽然向好，但市场上的优质IP储存量毕竟有限，为了最大程度解锁IP的价值，许多IP都选择进行多种艺术形式，甚至是多次化的影视改编。这不免导致一些问题，比如内容同质化、故事体系化、人设套路化，尤其是经典在前，“扑街”的IP翻拍剧不在少数。与此相对的，经典神话故事一而再的改编成影视作品却往往都能取得不错的成绩，比如最近在爱奇艺平台热播的《天乩之白蛇传说》就是对经典神话爱情故事“白蛇传”的重新改编，非常值得IP的“再影视化”创作借鉴。
合理创新改编
传统神话故事成功“旧貌换新颜”
作为中国家喻户晓的经典神话故事，“白蛇传”不仅被列为“第一批国家级非物质文化遗产”，还被多次改编成影视作品搬上荧屏，赵雅芝、叶童主演电视剧的《新白娘子传奇》，张曼玉、王祖贤主演的电影《青蛇》以及刘涛、潘粤明主演电视剧的《白蛇传》等成为几代人的记忆。“国民度”如此高的神话故事，加之珠玉在前，“白蛇传”的影视化从来都不是一件易事。
从播出成绩来看，《天乩之白蛇传说》显然交了一份不错的“答卷”。据鹰眼数据监测显示，该剧在播出平台爱奇艺上的热度值始终稳居在6000分左右，评分更是高达8.8分，不管是热度还是评分都处于爱奇艺网剧排行榜的前列；此外，《天乩之白蛇传说》的市场热度也高居不下，微博话题#天乩之白蛇传说#的阅读量已经超过14亿，且稳坐微博网剧榜实时榜TOP4，并多次拿下榜单冠亚军。
在观众谈“改编”色变的市场环境下，《天乩之白蛇传说》能够取得如此成绩着实不易。究其原因，除了选角适宜、制作精良外，《天乩之白蛇传说》改编时能够保留“白蛇传”的故事核心，但又结合时代新语境，对人设、内容进行的合理改编也至关重要，包括：
1、人设层面：解构再加工，人物更加饱满有张力
《天乩之白蛇传说》在遵循“白蛇传”传统神话故事的基础上，保留了四位主要角色，但在人物设定方面，结合当下时代背景和观众审美，进行了重新架构。杨紫饰演的小白蛇“白夭夭”娇俏软萌，相较于赵雅芝塑造的经典白娘子形象，虽仙气稍显不足但胜在鲜活有余，让观众倍感新鲜；任嘉伦饰演的“许宣”更是颠覆了以往同类作品中“许仙”的固有形象，前世英姿飒爽、温柔贴心，现世毒舌腹黑、“苏力”爆棚，在年轻群体中圈粉无数。
2、内容层面：巧妙创新搭建，故事更加饱满和真实
《天乩之白蛇传说》在剧情设置上，不再单纯地聚焦于“白蛇”为报恩就以身相许的简单故事情节，而是在原版故事的基础上增加了前世修仙的内容，讲述了“白夭夭”与“许宣”跨越千年的爱恨纠葛。如此以来，该剧的饱满度和真实感大幅增强，不仅详细交代了“白蛇”报恩的原因，也让“宣白夫妇”的爱情故事发展的更为顺理成章，“有甜有虐”的剧情也更加符合当下年轻观众的偏好。
传承“精华”除去“糟粕”
赋予传统文化时代新魅力
事实上，经典神话故事之所以能够延续上千年，影响一代又一代人，与其代代传承的故事主题和价值观不无关系。为此，《天乩之白蛇传说》改编的核心也是在保留传统神话精髓的前提下，对故事的主旨和价值观进行了革新。
首先，《天乩之白蛇传说》保留了传统神话故事的核心——白娘子和许仙的爱情，同时根据时代特质，重新定义了社会对“纯爱”的认知。过去，“纯爱”的定义更多偏向于寻求精神共鸣，而不受物质因素的干扰；但在《天乩之白蛇传说》中，“纯爱”被重新解读为“即使面对重重困难和挑战，依旧选择共同面对和成长”，更加真实接地气，也更加符合现代人的语境。
其次，在价值观上，《天乩之白蛇传说》也“取精华去糟粕”，在延续经典民俗的主题——传播真善美的同时，与当下思维价值观相结合，进一步完善原版神话故事的内容主旨。
《天乩之白蛇传说》曾多次探讨人、妖、仙等不同身份的差异，借由“白夭夭”对自我身份的认知和定位，传达出众生皆平等的的理念；此外，剧中“白夭夭”和“许宣”的感情也不再局限于身份上的世俗阻碍，还涉及关于命运的主题，传达了天命虽难为，但要学会把握自我命运的思想。这在升华全剧主题的同时，也让流传上千年的民间神话故事释放出新的时代魅力，更易引起观众的共情。
成功“活化”经典故事
缔造神话新编“启示录”
从西游记、红楼梦，到七仙神话、白蛇传说，中国优秀传统文化，尤其是经典神话故事，一直都是影视剧重要的创作素材来源，但如何成功演绎和活化传统文化，始终是困扰创作者的难题。《天乩之白蛇传说》的成功，可以说是一部神话新编的“启示录”。
近几年，优秀传统文化一直是文娱行业的重点布局领域，而其中要数二次元行业的神话改编最为风靡，接连诞生了《封神纪》《非人哉》《从前有座灵剑山》等佳作。不可否认，这些作品虽然极大程度上推动了传统文化的传播，但受限于内容形式，辐射范围有限。
在此情况下，《天乩之白蛇传说》掀起的追剧热潮，成功将神话新编的热潮扩展到了受众群体更广的三次元剧目行业。该剧结合时代新语境的创新改编，便于年轻人理解、接受并传承中国传统文化。
通过对人物设定、故事内容、传达主题的解构和再加工，《天乩之白蛇传说》不仅实现了对经典神话故事内容核心的传承，也通过青春化、现代化的表达，赋予传统文化新的生命力，直击观众审美偏好。
与此同时，《天乩之白蛇传说》对剧目整体质量的把控也颇为用心。演员方面，不仅有杨紫、任嘉伦、茅子俊等青年实力演员加盟，更有金像奖影后刘嘉玲、“经典白娘子”赵雅芝等“老戏骨”倾力出演，确保剧目颜值和演技双双在线；班底方面，由尹涛、刘国辉担任导演，为剧目品质保驾护航。
在创作、演员、服化道的多重配合下，《天乩之白蛇传说》完美再现“中国古典美学”清新淡雅、飘逸灵动的韵味，成功突破神话新编的桎梏，博得观众的青睐和认可。此外，独播平台爱奇艺清晰的市场定位和广泛的用户群体，则助力《天乩之白蛇传说》触达更多的年轻观众。
总结
因独具的神秘色彩和经久不衰的魅力，经典神话故事早在IP之前就成为影视剧改编市场上的“宠儿”。但受困于市场早在八九十年代就推出了不少神话故事改编的精品剧目，观众心中的固有人设形象难以打破，加之重新改编的剧情“悬浮雷人”，演员演技不过关，导致神话新编出现“十部九扑”的尴尬局面，“经典在前，改编不易”更是已经成为行业共识。
而《天乩之白蛇传说》之所以能够突围成功，无怪乎是把作品品质放在创作首位——对改编、演员、制作等常规创作环节进行严格把控，用品质通过市场和观众的考验，非常值得神话新编以及IP剧翻拍进行思考和借鉴。
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