如何追热点写出爆款文章？
在我的写作特训营的小伙伴问：【如何追热点写文章？】
今天的文章就系统回答一下：
【1】如何快速找到热点？
【2】有哪些切入热点写文章的角度？
【3】追热点写文章有哪些风险？
——秋叶大叔
· 正 · 文 · 来 · 啦 ·
能够抓住人眼球的新闻，就是热点。
追热点，专业的名词叫借势营销。我们一般叫蹭热度，是让文章阅读量快速上升的法宝。
蹭热度的直观感受就是在标题里嵌入热点事件的关键词。
像我这篇文章，叫干货文，因为标题是《如何追热点写出爆款文章？》。
如果想蹭热点，可以写《张继科PPT被吐槽了，一篇文章告诉你追热点的32种写法！》。
这种阅读量肯定高很多，甚至好几倍，但我不用，为什么？
最后一节我告诉大家原因。
有逼格的号，一种是真写得好，耐心做选题，做内容，就是不借，也能十万+；
一种是真是会写热点，写得你服气。
1、如何快速找到热点
热点话题有两种，一种叫可以预测的，一种叫不可预测的。
可以预测的热点按重要性，依次包括：
1、法定节假日：例如春节，话题依次是放几天假，抢票，堵在路上，逼婚，城乡差距，不想上班......
2、电商创造的购物节：比如618，双11，双12......
3、重大历史节点：比如建国70周年......
4、热门电影上映：很多人不知道热门电影排期在年初就可以知道全年影院档期排期。
5、重大体育比赛：这个也是很早就知道时间段的。
6、行业特色热点：比如大学生开学季，毕业季，求职季，考四六级，考公考，考研，每年时间段接近，话题也差不多。
7、特殊纪念日：比如世界爱眼日，世界通讯日......
8、名人的重要时刻：比如每年4月1日，就有人怀念哥哥张国荣。
特别要注意的是每隔一段时间就会出现各种情感释放需求，比如到年中就吐槽熬夜加班写半年规划；到年底就焦虑人生未来规划，还没有脱单；到开学季就焦虑小孩教育；每隔几年就会出现一批XX后老了，发际线高了，以及各种怀旧。
比如我们内部做了一年的常见热点地图，就是为了方便写作时，按照可以预测的热点找灵感。
不可预测的热点一般是娱乐类，八卦类，社会类，时政类新闻。
今天的一个趋势是不同的平台，会设置不同的话题，引导不同的热点，这些话题虽然无法提前太多知道，但还是有办法获得。
不可预测的热点按平台，依次包括：
1、微博话题：主要是看微博热搜，每天每小时都在更新，特别要注意热度上升快的，抓紧蹭......
2、实时热点：现在登录每家平台首页，都会推荐实时热点。
3、专业搜索：就是各种专业搜索工具，你通过关键词搜索你所在领域的热点，并看看能否和流行大热点结合。
不可预测的热点往往是指不可预测它的爆发时间，但是什么话题会火，其实还是可以预测的。比如点评林志玲结婚的情感话题肯定会火，你结婚的话题大概率不会火。
可以预测的热点难在写出新意，不可预测的热点难在快速反应（其实就是要能熬夜啦
）。
热点好找，难在人人都追，你如何写出不落俗套的文章。
不落俗套，在于你写的文章切入角度超出普通人的思维，但是有言之有理，让人佩服。
2、有哪些切入热点写文章的角度？
你的追热点文章，能被读者转发，无非满足了四点：
1、抢对了时间：第一时间播报热点的人，会成为大家搜索的信源，当然很容易爆，这种只要事实准确，够快就能赢。
2、卡对了情绪：你说出了他们想说，又表达得不如你精准（解气）的话；
3、传递了知识：通过热点，及时做了科普或干货分享，内容让大家特别服气。
4、玩爆了脑洞：你别具一格的脑洞，让大家感觉到轻松或者创意，大家也愿意转。
满足这四点，你追的热点，就能让读者有获得感，大家就愿意转发。其实这也是追热点的四种基本逻辑，只不过抢时间出稿快，卡情绪相对容易出稿，因为大家的情绪基本上可以预测。
写干货就需要花时间，快不了，只能抓二次热点。至于脑洞派，真的是要等灵感爆发。
根据我的观察，下面这些写法，都是能出彩的。
【1】内幕派：特别适合明星娱乐八卦。
发新闻普通人是很难得到一手信息的，但是我们可以围绕新闻提供更详细深度信息，满足读者了解更多内幕的愿望。
这种写法是一遇到热点，马上能快速整合全部资料，把热点事件的背景来龙去脉，主角的三生三世，关联人物的盘综错节，给你梳理得清清楚楚。
比如我尝试写过一篇点评许志安出轨事件的，就是想模仿娱乐圈高手扒坟挖素材的能力。当然这种还是适合铁粉去写，或者能熬夜的小编去搜。
比如最近张继科答辩PPT火了，人家乒乓球世界冠军，做的PPT难看一点很正常。
内幕派的标题就是
《张继科论文通过答辩！硕士学历却不会用PPT，留级四年才毕业》
你看，我们只知道人家PPT不好看，但内幕派连人家留级几年都搜得到，这就是差距！
【2】吐槽派：特别适合各种犀利、知性人设写手。
这种写法是一遇到热点，马上就能抓住一波网络情绪，用自己的话替大家狠狠发泄一把。
抓情绪无非三个角度。
第一种叫鸡汤派，什么事情都给你绕到打鸡血上面来。
鸡汤派切入点就可以是
《连奥运冠军张继科都亲自做PPT准备毕业答辩，你还有什么理由不努力？》
《那些嘲笑张继科PPT蹭流量的人，在生活中更可能是怎样的人？》
打鸡血其实无非是
【1】让你找到存在感，给你打气；
【2】让你找到优越感，帮你出气。
第二种叫情感派，什么事情都给你制造场景代入感，激发情绪共鸣。
情感派写张继科的PPT，大概就是这样的标题
《土味PPT断层出道，真是败给了张继科的直男审美》
《世界冠军也难逃做毕业答辩，张继科PPT一看就是自己做的》
无非是找个切入点
【1】要么代入读者的身份，帮你去吐槽
【2】要么代入自己的人设，吐自己擅长的槽。
第三种叫公知派，什么事情都给你上纲上线，比谁都忧国忧民。
公知派写张继科的PPT，大概就是这样的标题
《毕业答辩搞成追星现场，中国大学堕落到了这个地步吗？》
这种容易封号。
吐槽派有两种取巧的写法。
一种是唱反调。对着名人或者大号观点，直接说不同观点，等于又借热点的势，又蹭大号的观点，好听的说法叫“有态度”。
这个写法有个套路，叫“热点事件快速引入——提供别人的观点——展示自己的态度”。
另外在传播上，这叫“沉默的螺旋”效应。大家都是蹭热点，观点很难客观中立没漏洞，你总能抓到一波对这些观点不满，但是没有发声的人，你写出了他们的态度，你就蹭到了流量。
比如有人在网上写《张继科毕业答辩，PPT被嘲“像小学生版本”》
咱们可以替今天的小学生发声啊，现在的小学生PPT做得好的，真不一般啊！
标题可以这么写：《张继科毕业答辩，PPT被嘲“像小学生版本”，你们见过今天小学生做的PPT吗？》
相信很多帮孩子熬夜做PPT的小学生家长会转发的。
一种是凑拼盘。自己不会写，把网友评论精选出来有意思的，让大家high一把，这种也是很常见的。
比如你可以写这样的标题
《别嘲笑张继科的毕业答辩PPT啦，你的毕业答辩怎么过的，这一波网友留言太共鸣！》
【3】干货派：特别适合在专业领域有丰富积累的人。
比如张继科的PPT，涉及三个领域，大学答辩，乒乓球，PPT（可以扩展到审美），马上我们就可以得到三种写作链接方式。
《张继科答辩被嘲像小学生？这份最全毕业答辩攻略请收好！》
《别嘲笑张继科的PPT啦，你知道他打球到底有多厉害吗？》
《张继科的PPT该怎么改？我尝试了8种超火的设计方案》
这种写法，对于绝大部分人而言，写不出来，因为他没有相关领域的知识积累，没有知识框架，只能佩服别人的积累。
实在写不出来，你可以写一篇这样的整合贴文章
《张继科的PPT火了，网上追热点的18种爆文套路请收下！》
多花点时间做复盘，总可以吧？
3、追热点写文章有哪些风险？
凡事有利有弊，追热点可以蹭流量，但蹭得姿势不对，也能引火烧身。
追热点，有五种风险。
1、没有核实热点，出现剧情大反转，自己给自己打脸。
2、吃人血馒头，用别人的悲剧做自己的营销，引起大家反感。
3、用低俗的方式追热点，反而引起大众反感。
4、天天追热点，反而失去了自己的品牌定位。
5、长期追热点，离开热点就写不出好文章，能力退化。
这些风险我点到为止，就不展开案例了，其实翻车案例太多，也不需要我提醒大家。
我倒是说说，为啥在秋叶大叔这个号，很少写蹭热点的文章呢？
我从2002年开始在网上写作，写到今天，看到一个很简单的事实，蹭热点的人，注意力会始终放在追热点上，短期内，他们出成果快，业绩好，但是长期而言，他们很难把自己的精力在一个点上做深做透，反而因为花了大量时间追热点，导致精力分散，很难做出有护城河深度的成果。
另外一点呢，蹭热点的文章因为赶上了热点流量高，但也因为标题带热点，往往很难长期传播。
比方说，我这篇文章如果叫《张继科的PPT火了，网上追热点的18种爆文套路请收下！》，等这波热点过了，再到处分享就显得我不思进取。
虽然我写的标题很收敛《如何追热点写出爆款文章》，但是这篇文章的内容反而可以经得住反复看，我随时都可以分享给有需要的人，等于写一篇好文章，可以复用1000次，我更乐意选择有复利的工作成果。
最后我倒是可以给大家两篇追热点的案例，也是我们秋叶团队擅长的方向——借助热点话题传播干货知识。
如果一个团队，每次都把自己的“专业关键词”和“热点关键词”结合，写出爆款文章，这反而是体现这个团队新媒体内容产出能力最简单的指标。
第一篇文章赢在反应快，主要是蹭热度。
团队小伙伴熬夜写稿到2点，加上我们秋叶PPT本身就是大号，6月13号看到新闻，6月14号早上发文，这篇文章，阅读量是10万+级别的。
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《张继科答辩PPT上热搜，别拦我，这份PPT我要打10分！》
第二篇文章赢在有看点，主要是拼内功。
这篇文章是我们团队PPT最强的秦阳写的文章，他这篇文章一出手，PPT圈的人只有一句话，不服不行。
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最后两篇文章，我也提问大家一个问题，你们看了后，觉得哪一篇更好？对你的启发是什么？