地产大亨恒大集团 | 如何布局母婴一物一码生态营销？
品牌简介
咔哇熊为恒大乳业集团旗下婴幼儿配方奶粉品牌，2014年从新西兰原罐原装进口正式进入中国，拥有兰佳奶粉系列、亲融奶粉系列、孕产妈妈奶粉系列、成人奶粉系列等多个产品系列。创建新西兰食品安全学院、咔哇熊爱婴科学院，为妈妈提供系统的育儿知识。
业务挑战
品牌商在过去的营销中，始终未能完全掌握最终的消费者数据。品牌商与消费者之间往往无法直接接触，中间常常必须借助媒体和渠道商才能互动，获取第一方的用户数据一直以来都是难点。
其中，最不能忽视的是巨头对用户数据的强势把控。
从DT时代阿里的布局就可以看出，其核心竞争力归结起来就是“两个凡是”：凡是不以淘宝帐户体系为中心的线上平台一律收购或吞并后冷藏，凡是不以支付宝帐户体系为中心的线下渠道一律入股或控股后改造。背后的目的只有一个，构建基于用户账户体系的“马奇诺防线”，形成对市场主体（传统品牌商）的线上线下全域合围，最终练成“吸星大法”，成为所有传统品牌商的超级绞肉机。
为此，咔哇熊通过引进一物一码技术，旨在实现以下三大目的：
1、实现“千人千面”的定向导购和促销；
2、深度绑定客户，提高产品的复购率；
3、构建自己的用户账户体系和数据自有库，为市场快速准确的反应打基础。
解决方案
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