一石激起千层浪：各方回应De Beers的人造钻石战略

上周 De Beers 推出人造钻石产品线 Lightbox，CEO Bruce Cleaver 公开作出霸气回应：人造钻石，根本不值得分级（点击查看相关报道）。这个消息犹如一颗炸弹引爆，刹那间在钻石业和珠宝业内激起千层浪。

Bruce Cleaver

最耐人寻味的，是号称“全美人造钻石第一”的 Diamond Foundry 作出的回应。Diamond Foundry 就是著名影星莱昂纳多迪卡普里奥前年投资的那家工厂。2015年11月，迪卡普里奥曾公开提出“人造钻石比天然钻石更具有道德性”的观点。这种单纯为了商业目的进行的公开表态引起了钻石矿业的反感。要知道金伯利进程不是闹着玩的，而是全球性的组织（不明白“金伯利进程”的点此链接阅读）。行业老大 Martin Rapaport 随后更是发表公开信，斥责莱昂纳多的无稽之谈（点击查看过往报道）。

时至上周，De Beers 重磅出击，借推出 Lightbox 的机会，将人造钻石与天然钻石进行了明确的区分，更把人造钻石的零售价定为 800美元/克拉，顿时把 Diamond Foundry 逼到了死角。要知道，Diamond Foundry 的官网单克拉价格为三四千美元。

不过，Diamond Foundry 方面依然顽强地回应，De Beers 新的产品线一经推出，将成为钻石行业接纳人造钻石的奠基石。对于 De Beers 提供的消费者调查数据，Diamond Foundry 是颇有微词的。DF公司说，消费者对于人造钻石持有积极的态度，有将近70%的消费者表明会考虑购买人造钻石产品。

于是业内立刻想到，就在一周前，钻石生产者协会（DPA）刚刚发表了一份调查数据，显示有68%的美国消费者并不认为人造钻石是真的钻石，本公众号也对此做了转载报道（点击查看）。在报告中，DPA明确表示：“消费者只是将人造钻石定义为好玩的产品选择，而不是用在重要场合的产品。” De Beers 在随后的 Lightbox 发布中更是一针见血地使用了“批量生产”、“线性定价”、“可以丢到海里”这样的字眼来形容人造钻石。

这显然是在告诉大家，Diamond Foundry 这样的工厂一直以来夸口的“人造钻石是独特、稀有的”说法，纯属无稽之谈。

Diamond Foundry 官网截取的宣传词

当然了，地球人都知道 DPA 和 De Beers 之间关系一直很紧密，商业大佬之间为了共同利益打个配合也是情理之中。因此由DPA牵头公布类似“人造钻石不是真钻”的调查数据，随后 De Beers 强势推出廉价的 Lightbox，未尝不是一种作秀。

但是，我们必须清楚地知道，Diamond Foundry 这个厂家这么多年来的暴利经营，也是板上钉钉的事实。如果按小李子两年前强调的“道德性”来衡量，Diamond Foundry 的所作所为也称不上什么道德，无非是给自己的经营方式找了个理由。

截取自 Diamond Foundry 官网

印度作为全球钻石加工第一国，对 Lightbox 也有所表态。印度宝石及珠宝出口协会（GJEPC）在上周末的公开申明中表示：“Lightbox 的推出将为人造钻石进行明确的定位——非贵重饰品，就像现在的施华洛世奇一样。”

这场大戏已经拉开序幕。人造钻石究竟值多少钱？De Beers 的定价是否会迅速扩张成为全球标准？天然钻石的市场份额会不会受到挤压？这一切都需要时间来证明。但是消费者对于这种“大战”的态度应当是积极的。毕竟，依此看来，人造钻石的价格会下降，人造和天然混着卖的情况也会得到一定的遏制。

那就拭目以待吧。