李宁崛起之路！国潮兴起之路 中国制造
李宁 1963年3月10日出生于广西柳州市。20世纪80年代中国著名男子体操运动员、世界冠军，奥运冠军，李宁品牌创始人。
为二十世纪最杰出运动员之一，在其运动生涯中先后摘取十四项世界冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。
1989年退役后创办以自己名字命名的“李宁”品牌
与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌多年的发展历程中。
源自中国的李宁品牌正致力成为国际一流具有时尚性的专业运动品牌。
李宁品牌以赞助1990年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河，并在不断投入参与中国体育发展的过程中成长。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口号。
李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
所以赋予自己的李宁品牌广告语：
一切皆有可能（Anything is possible）
让改变发生（Make the Change）
李宁鼓励每个人透过运动实现自我，并激励国人成为自信的国际公民。
李宁发展史
一、成立
1990年李宁公司正式成立，并快速崛起。李宁的崛起离不开中国宏观经济的影响。良好的宏观经济表现为李宁的诞生和发展提供了广阔的社会市场。
李宁品牌在1990年首次赞助亚运会中国代表队队服，就此李宁的品牌形象在大型国际体育赛事曝光且在国内流行开来。
在品牌管理方面，李宁分别在1993年和1997年分别建立起自己的特许专卖营销体系和自营分销网络并且率先实施ERP技术，实现对销售网络更好的管理，初步建成了自营＋特许专卖的销售网络体系，大大提高了品牌的销售能力。
品牌营销战略体系逐渐成型的背景下，在2002年确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能，全新的品牌形象对公司的使命、愿景以及价值观产生巨大的革新。这句口号也成为一条线索贯穿李宁品牌30年营销史的兴衰变迁。
二、飞速发展
品牌在专业化、国际化的道路上高速发展。
宏观经济方面，市场对运动鞋服的需求持续走高。同时李宁品牌在国际化的道路上继续大刀阔斧的改革，赞助国内外多家体育组织，提供专业的运动装备；签约成为NBA的官方市场合作伙伴，更深层次的布局品牌国际化。
由于产品偏向于休闲属性，品牌核心消费群体的老化，在2004年底李宁成功进入不同体育门类的专业制鞋市场，重塑专业化的运动品牌形象。在品牌传播方面，签约NBA球员，李宁成为首次出现在NBA赛场上的中国运动品牌，并联手NBA球星奥尼尔，合作推出球星专属产品线，开拓中国篮球市场。
李宁品牌在营销上的扩张型战略使得李宁一直保持国产运动品牌第一的高位，并且市占率超越阿迪达斯成为全国第二。李宁先生在2008年北京奥运会上飞天一跃标志李宁品牌达到了这个阶段的顶峰。
三、定位探索
品牌转型定位模糊，粗放式营销，导致连年亏损。宏观经济方面，2008年“奥运热”过后，运动鞋服市场规模增速下降，其他国产品牌像特步、安踏以及361度纷纷崛起，安踏的市占率超越李宁。在品牌营销战略上进行全方位更新，李宁LOGO进行全新设计；品牌口号更改为“让改变发生”；
提高产品价格定位，旨在品牌高端化；这次品牌重塑战略不仅伤害了原有消费群体的消费信心，同时新定位的“90后群体”也无法短时间内接受全新的品牌故事。产品力的缺乏与国际化的扩张以及揠苗助长般的营销战略使得公司的陷入了财务危机；
在品牌销售管理方面，粗放式的销售渠道管理，对市场的变化难以快速反应，经销商门店统一管理困难，导致经销商的零售能力与李宁在经销渠道的扩张无法匹配；
在品牌传播方面，这一阶段的李宁完成了还算可观的品牌曝光战略布局，为下一阶段的品牌复苏奠定了品牌文化传播基础。
品牌完成与中国五支金牌梦之队签约，并与NBA顶级球星韦德签约，此次签约为以后李宁“韦德之道”系列产品线的诞生以及李宁品牌进军高端市场提供强大的文化支撑和产品支撑，同样也有益于李宁篮球产品线进军高端市场。
同年，李宁签约CBA，成为官方合作伙伴，CBA正式进入李宁时代，为品牌在国内市场的影响力的扩大以及中低端市场的口碑夯实了基础。。
四、转型成功
品牌复苏阶段，以互联网＋运动生活体验服务商的品牌定位以及时尚国潮概念带李宁重回高位。
由于李宁在第三阶段品牌营销上的一系列错误战略，2011年，李宁开始利润大跌，股价狂跌16%。2012年亏损额高达19.79亿元，在2012年李宁关闭1800家门店，连年亏损。
经过了这一阶段的挫折，创始人李宁先生重新担任公司CEO。
在品牌定位方面，品牌口号重新恢复为“一切皆有可能”，品牌定位也更加清晰：互联网+运动生活体验提供商。
采取“单品牌，多品类”的营销战略，定位不同消费市场，以李宁作为主品牌，并且通过自创品牌、收购或获得特许经营权的方式，涉足更多的专业体育领域，形成较为完善的品牌多元组合。
李宁在2018年参加纽约时装周，成为首个亮相的中国运动品牌，趁热打铁，李宁在同年的6月份还参加了巴黎时装周
到2019年李宁在纽约时装周推出“行”主题的服装。如今的李宁已经牢牢标榜上国潮的标签，成为中国崛起的运动品牌
李宁联名款
李宁和人民日报
逐渐年轻化的李宁也跟上时代的步伐，开始跨界与各个企业和明星联名
李宁作为中国的品牌自然要先与中国的本土文化牵手，李宁与人民日报的联名可谓是脱颖而出
大家日常中常见的联名都是与有趣的动漫或者各种潮流品牌，与报界联名还是头一次听说
这次的联名主要产品包括服装，挎包，帽子以及水杯。采用较为简约的设计和丰富的细节，复古的书报气息加上技能运动的设计让服装焕然一新
款式上面融合了hippop的宽松体恤，机能感十足的外套以及挎包，帽子的款式也是当下最流行的渔夫帽
即带有运动风尚同时也融入了人民日报新锐严肃的风格。而人民日报也会带着老本行的作品，联名的相关报纸刊物随着产品一同附赠。这次的中国本土文化联名无疑十分独特且成功
李宁和红旗
要说起中国的代表色，那么一定就是中国红，红色不仅是中国国旗的颜色，同时还能够象征着中国人民不屈不挠的红军精神
如果是人民日报是国家的喉舌，那么红旗就可以说是国家的旗帜。李宁与红旗联名的最显眼的设计就是“中国制造“带有着80年代复古风格的设计
把人们带回了那个改革开放的年代，大街小巷都是红砖绿瓦的主旋律，令人羡慕的红旗小汽车也应用在很多服装的设计中。让人们无不回味那个蓬勃生机的年代
李宁和GAI
在2017年的夏天一过，《中国有嘻哈》的燥火就开始点燃。将中国说唱从地下推广到地上，嘻哈圈的bro争先上前宣传风格
GAI在过五关斩六将后，以他独特的成都方言，中国味的说唱风格成为总冠军，成为炙手可热的人物
李宁也在热度大火的时候与GAI 联名推出无双系列的联名产品，看起来也是十分火爆的款式
李宁作为国潮品牌已经吸引了全世界的目光，在每一年都能够紧跟潮流元素，打造带有中国风的运动元素服装。
李宁如今也如愿以偿变的年轻化，很多青年都愿意从国外潮流品牌店中走出，走向李宁的设计！