未来玩游戏或可免费看电影《大圣归来》路伟谈泛娱产业链

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　　文字整理/字幕

　　近日，第十二届中国国际动漫游戏博览会在上海召开。《大圣归来》出品人，天空之城影业董事长路伟在现场与大家分享了关于动漫电影投资以及制作的理解以及个人对于动漫电影产业链价值的简单分析。

　　以下为现场精彩内容整理：

　　动漫电影投资人需要关注：作品的题材及世界观是否具有可拍性。

　　从公司角度讲，我们关注的核心首先是题材，然后为世界观，最后是故事。这部作品能不能拍好，主要看这个故事世界观够不够大，题材是什么。

　　比如说，今年我们发布的一部《西游记》系列的片子《西游记之混世四猴》，怎样在这种广为人知的题材基础上，把这四个猴子的世界观和这个电影的世界观塑造起来，是这部片子最重要的问题。一个电影如果没有很好的世界观是很难往前走的。世界观定了，可以从不同的方向完善它，我们希望每一个题材可以做十年之上。如果你的题材、世界观都定了，那么故事后续，很多人都能一起去完善，只要不出这个圈子就可以了。

　　与导演、投资人沟通需要明确：作品类型是卡通片还是动画片，美术风格越真实越好。

　　什么叫卡通片，什么是动画片？动画片是特别大的概念，卡通片是动画片的一部分，在中国大家基本上把这两个等同了。动画是个大类型，在这里面，我们可以做卡通也可以做悬疑，更可以做惊悚，还可以做爱情。比方说《奇幻森林》，如果把里面的小男孩拿走，基本上就是动画了。卡通片我们直接说卡通片，我们可以知道大概是什么样的，受众是谁，风格是什么样的。我们给我们的投资人和导演沟通的时候，需要把这两个东西定一下。

　　电影中的美术风格区别于抽象的学院派，属于商业片。它有自己精准的风格，包括流程的规划。动画电影是高于真实的，电影《奇幻森林》里面的制作就已经很真实了，我们自己投资电影，就希望它在真实层面上再往上提一点。

　　制片人、导演和老板的关系：创意听导演指挥，整个项目看制片人，观众是老板

　　电影拍摄该听谁的？在创意的过程当中，一切应当以导演为中心，导演是这个项目的老板。但是创意之后，则要以制片人为中心。制片人是从创意选择、团队配比、投融资安排、宣发、整个产品价值的推动，或者阶段性评估，或者预售还有一些参投，还有衍生链条整个价值的实现。制片人不是挂名，制片人是真正干活儿的人。中国现在电影出了很多问题，主要还是各个分工角色不清的原因。制片人做制片人的事，导演就做导演的事。

　　谁是老板？真正的老板就是市场，就是观众。很多人说，我认为市场观众喜欢这个，我认为市场群体喜欢那个。那是你认为的，市场还是在这里。只有制片人和导演配合好，才可以让这个片子从创意到销售，可以整体表现的更好。

　　原创与外包型制作团队优劣分析：原创更注重创意与品质，外包更有时间与财务管理优势

　　我们的制作团队，有原创型的项目还有外包的项目。原创型，就是他们有自己发起的项目，这个有好处有坏处。好处是他们在创意层面上，做到了创意为核心，也做到了我要求的品质。他们的缺点主要是：第一，时间管理；第二，是财务成本的管理。外包型，就是在创意方面可能有一些压力，创意的完整度或它的通透性上有压力。但是它在时间和财务管理上做得非常好。

　　如果有一个比较好的制片人和导演，可以把握住原创型和外包型，我觉得中国电影的收益会很好，风险也会小很多。如果有一些制片人可以把前、中、后资源匹配好的话，我觉得成功率非常高。现在演员在过去一年当中，薪酬已经涨了非常多倍了，所以我觉得动画电影还是更值得投资的类型。

　　动漫电影预算：整体成本预算不超过五千万的品质作品，应着重把握。

　　动漫电影预算，我在过年一两年里面主要是这样的价格，就是小于五千万的，五千万到一千万，还有就是大于一千万。五千万之下如果比较好，成本控制比较不错，因为现在中国市场上还有很多这样的片子，过去中国的抑制，很多很好的片子没有拿出来。所以大家觉得先做出来做说，所以品质积累都是够的，但是整个成本没有超过五千万，这一类电影我觉得可以抓住很好做一下。

　　五千万到一个亿里面，从去年十月份左右开始一下子变的多起来，我不知道成本出现在哪块，因为很多项目，市场上已经看到超过三千万的成本很少，现在很多片子报五千到八千万到一个亿，我觉得还是可以多看一眼。

　　还有一类片子是超过一个亿，绝对不是按照普通动画片看，一定按照更大级别的电影来看。因为现在中国做动画片，其实它就是电影，但是用电影规则来看成本一定会增加上去的，包括镜头和团队，特别是团队。

　　动漫电影产业链价值：游戏获得收益最丰富，未来或能为电影买单

　　动漫电影产业链的价值：游戏、衍生品、旅游还有金融。现在游戏是特别丰富的，尤其是现在手游特别丰富。很可能电影票未来会免费，因为一个电影票的成本才二三十块，一个游戏有效用户远远高于二三十块，如果电影和游戏在一起，可能游戏会为电影买单，这个产业里面谁都没有受到伤害。

　　我觉得游戏和动画电影结合性很足，游戏资产、数字资产又可以共用，所以我希望大家可以提前一年找到自己的游戏伙伴，可以做一些。金融也是，众筹因为证监会、银监会、人民银行没有出现特别好的兴起规则指引，但是众筹这个事情对于电影的帮助很大，特别是IP动画电影。其实金融是帮助这个行业的，尤其是众筹，我觉得《大圣归来》众筹帮了很多忙，我也相信其他电影也能得到帮助。

（内容来源：第十二届中国国际动漫游戏博览会）