《天涯明月刀》手游信息流买量观察：PDD“捏脸”撑起广告创意大旗

今年10月，由腾讯发行，根据端游改编的手游产品《天涯明月刀》终于上架。截止目前，该手游位居iOS游戏畅销榜单排名TOP.02。可见游戏的热度和人气在这1个月的时间中一直很稳定。那么背后拥有庞大端游玩家量和武侠IP粉丝的《天涯明月刀》手游是如何在做宣传的呢？以下是详情。

下图为2020.10.21至2020.11.03期间，《天涯明月刀》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：背后有腾讯全力支撑的《天涯明月刀》手游其投放的流量平台中，腾讯社交广告占比最高为44.89%；其次优量广告34.42%。素材投放占比前15家媒体平台，看点快报最高为21.18%、QQ浏览器17.93%。除此之外，根据七麦数据分析《天涯明月刀》近一周内在iOS的下载量总计约为544041。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。）

广告创意投放方面，《天涯明月刀》的创意素材多数与它的“捏脸”系统玩法有关。围绕“捏脸”做出了从游戏内容到玩家体验等多个角度的广告宣传。比如：玩家以真人照片来做游戏“捏脸”，也比如国外玩家在线围观游戏小姐姐角色的颜值，再比如玩家在游戏中如何将自己角色的脸捏成明星脸等。这些视频在一定程度上吸引了好颜值以及喜欢端游的玩家，也让《天涯明月刀》的游戏亮点在玩家圈中更加明确。

除此之外，《天涯明月刀》还围绕游戏中的场景、故事背景等做了许多以玩家的角度展开的游戏体验推广。比如加入“房产中介”梗的《天涯明月刀》“地产”广告；类似旅游指南的，《天涯明月刀》网红景点打卡攻略等。

同时，在《天涯明月刀》手游里我们还能看见，将艺术与游戏结合产出的非常具有可观性的视频大片，带给玩家另一种视觉美的享受。这些视频也可以进一步扩宽玩家的来源渠道，丰富玩家生态。

在近14天里，《天涯明月刀》并没有投放相关落地页进行游戏宣传。于是我们查询游戏公测的落地页投放情况，然后发现《天涯明月刀》的落地页宣传非常单一且专注。其海报素材只投放了一种类型，那就是“天涯何处不飞花”。整页落地页中，《天涯明月刀》将游戏角色、场景与下载链接、游戏福利码结合进行宣传，在落地页上既可以让玩家感受到天刀游戏画质的精致，也可以用福利码告诉玩家只要下载就有福利可拿，吸引玩家体验游戏，提高潜在玩家转化量。

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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( 完 )

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