从“信念 突破 远界”到“更科技、更时尚、更自如”，东风Honda到底经历了什么？
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人们常用“十年磨一剑”来形容多年的刻苦磨练，任何事物只有经历了时间的冲刷和沉淀，才能展露锋芒，不然便只能早早退场或泯然于众人。而对于东风Honda来说，十年或许已然不足以来形容这些年的征程。就在今年的7月，东风Honda不仅迎来了第400万辆产品下线，也迎来了其在中国市场的十五年征程。
值此十五年征程腾飞之际，东风Honda再一次有了不一样的惊人举动。7月22日，东风Honda在上海世博中心发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。同时，其还宣布在今年下半年推出品牌升级后的首款车型INSPIRE，代表东风Honda最新技术的纯电动车型也将在2019年问世。
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厚积薄发，十五年向上探索之路
对于东风Honda，相信大家都比较熟悉。自2003年诞生以来，其已走过了15年的历程，并快速发展为中国汽车市场中最具活力的合资车企之一，旗下的XR-V、UR-V及CR-V等车型也一直处于热销的状态。而这也与东风Honda一直以来坚持科技为先、创新进取以及独到市场前瞻趋势的把控是有着密不可分的关系。
东风本田汽车有限公司总经理夏目达也
早在品牌建设的初期（2003-2013年），东风Honda便确定了“信念、突破、远界”的品牌主张，并以车型诉求为核心，先后在国内市场引入了两款有特色的车型：CR-V和思域。作为最早在国内上市的合资SUV，两款车型凭借出色产品实力和高性价比为东风Honda赢得了大量的销量，也因此东风Honda得以从起步期快速跨入发展期。
东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷
在尝到了快速发展带来的回报后，东风Honda意识到产品时代的辉煌并不能持续太久，打造全新的品牌形象或许才是更为明智的选择。于是，其在品牌建设的飞跃期（2014-2017年）启动了Stay ahead.志在先端品牌行动，并在此基础上发布了“全新的、有趣的、超酷的”的品牌主张，吹响了东风Honda由产品时代向品牌时代过渡的号角。
诚然，在这个时期东风Honda取得了值得骄傲的成绩，也逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，实现了销量快速增长以及品牌好感度提升至日系品牌第一。
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以东风Honda之名，许下三年之约
然而让人没想到的是，销量上的快速的增长为东风Honda的做大做强带来了瓶颈，更为未来的销量波动提前埋下了伏笔。因此，当东风Honda迎来2017年终端销量超过72.7万辆的成绩时，也经历了一场前所未有的风暴。
“风雨之后，必见彩虹。”这句话，不假。因此当2018年下半年关于机油事件的风暴褪去，经历召回、停售等多种折腾后东风Honda又开始迎来了新的复苏。
基于此，自2018年起至2020年东风Honda许下三年发展之约。其以品牌战略升级为契机，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致，从而打造最时尚的东风Honda品牌形象。
同时，其延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。此外，其还陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，如 2018年下半年上市的INSPIRE车型、2019年推出的东风Honda最新技术的纯电动车型。
从“信念 突破 远界”到“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张变化的过程中，我们清楚地看到了东风Honda十五年征程是如何从不起眼一步步成长为有望达成年产销100万的“挑战1+”目标的有生力量。因此，我们有理由相信，随着Stay ahead.品牌活动的不断展开，“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张将深入人心，东风Honda势将成为高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌。