一晚上赶出来的艺术广告文案，不见得不经典

黄胤然

文案的正常流程应该是充分了解甲方的企业文化、项目背景、文创诉求，定位分析目标、受众群体，经过N轮头脑风暴及创意策划会议,逐步确定好策略、主体方向及风格，进而据此创意出初稿文案，先在乙方内部协调多个相关部门，轮番的内审、调整、优化后，再最后交给甲方客户外审以求通过。

但实际操作起来，有相当一部分案例没有走正常流程而是特殊流程来最终完成的。比如某一年笔者接到一个在《时尚芭莎》杂志上展示LV、PRADA等国际大品牌最新款服装的配图艺术文案时，已经是下午了，但要求第二天早晨9点之前14张配图艺术文案全部要定稿完成，这几乎已经不是创意而是救火了。

没办法赶鸭子上架也要完成，甚至连见面来回路上的时间也格外的珍惜，所以就干脆直接电话里说了。经过几个小时反复的电话沟通，以及一晚上的熬夜，最后终于赶在印刷前交付了稿子。部分图文如下（定稿中艺术文案被设计在照片的角落处且字体较小）：

                           

皮衣把原始部落的情致在我们之间脉脉流传，一种穿越时空的感动

何惧长风吹我怀，一任绒巾身后狂舞掩成败

世纪轮回，源引高贵的心灵天路，我们找到了绿洲，那一脉激情和卓越调制的不败

沧海茫茫，各自寻找，梦寐的经典流传已然写在身上

这其中有一个很搞笑的插曲：因为当时一切都在匆忙之中，甲方项目经理手中也无一张一张的清晰大图，只能是把14张大图并成一张图片发给我作参考。其中这张照片像素很低很模糊，细节已经看不清了。电话里问及此处时，项目经理告诉我沙漠上这个左肘靠着LV经典皮箱的哥们儿上身穿的是西服，所以为该图定制的艺术文案是：“大漠空寂，有王者西服斜倚，闲看日落西海，等待月上东山”。最后设计排版时，甲方突然发现这哥们儿穿的是LV的毛衣而不是西装！只好紧急撤下，最后就这张图没有配艺术文案。

原艺术文案：大漠空寂，有王者西服斜倚，闲看日落西海，等待月上东山

其实，在那么紧急仓促的情况下，因沟通问题，而只产生这么一处文创错误，已属万幸了。

黄胤然创意【十字七绝回文诗 . 禅】

空山映雨落花红乱舞风

10个字可回环往复读成如下28字七绝诗：

空山映雨落花红，

雨落花红乱舞风；

风舞乱红花落雨，

红花落雨映山空。

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黄胤然，胤然文化创始人、文创监理师、诗人。矢志于雅文化创意，及文创监理服务。

时任：臻谛书院院长、《境.界》杂志主编、媒体专栏作家，中国诗歌学会、音乐著作权协会、欧美同学会会员，惠风诗社首任社长。

亚洲著名NewAge音乐先锋机构【和平之月】签约的大陆首位词作家。

首倡：文字艺术监理&优化、文创监理&优化、文化监理、双章书法、胤然体歌词、诗装汉服、写意音乐剧等文化新概念。

监理出CCTV9频道、农夫山泉、湖南移动、卡地亚、Tiffany等广告文案深层文化内伤。