淘宝换了一句slogan，到底意味着什么？
就在昨天，淘宝因为换了一句slogan做官宣，上了热搜。
上热搜，就表明一定有热度，有热度的地方，就一定有强烈的关注或者激烈的讨论，有意思的社会探究试验开始了。
新的slogan，叫“淘宝，太好逛了吧”
可能大家都有共同的疑惑，淘宝之前的slogan是啥来着？没什么印象啊……
复盘一下这个我们最常使用的橙色小工具slogan：
2003年 淘你喜欢
2005年 淘我喜欢
2019年 淘到你说好
2021年 太好逛了吧
最初的淘宝推广语，就是一句略微冰冷的品牌注解，感觉说了很多，其实又好像什么都没说。
从主体的“你”变化成“我”，能看出淘宝的市场份额占得不错，很快就从平台的口吻转变成了同盟的口吻。
十几年都没有再动过这个slogan，其实挺好的，说明品牌的slogan立住了，它成为了自身的资产之一，谁去更改，谁就是二傻子。
而2019年，多年不动的slogan开始松土了，还请来了奥美团队的操刀，明星代言是请到的徐峥来做内容广告。
这是一个2019年年初的广告，更客观的说，这是电商格局被彻底挑战的时刻，站在2021年的审美力上，回头看三年前的内容传递，像不像一个升级版的拼多多？
是的，2018年上下，所有人都被一首“傻跳拼多多舞蹈”的广告洗过脑，也是2018年，拼多多的横空上市，抢占并挑战了淘宝的权威。
这个垄断性的市场，怒了。
而如今呢？太好逛了的淘宝，传递的内容完全有种另外的趋势，画面感受上极度舒适。
官方请了四朵淘系小花站台，在海量SKU的淘宝货品内，站稳了不同领域的淘系内容，传递了四个主力方向。
欧阳娜娜，社交爱逛又爱分享的一级选手，小红书明星种草领域最早的先驱者之一，站稳的是各种年轻、潮物、学生版穿搭能手的定调……
金晨，舞者出身的气质、整得非常高级毫无痕迹的一张脸容，会穿会打扮的时尚代言，把接地气的淘宝略微抬高一些姿态，站稳了时尚类单品的类目……
而其实金晨早就开始与淘宝合作短视频类的内容传播，以“把最丑的单品搭出有品味的范”为话题，做了一系列内容推广。
钟楚曦，之前就代言了淘宝“极有家”的内容推广，这是淘宝在“家居类目”的发力点，而钟楚曦独特的品味美学气质，也让她在这个设定下，完成了自身的职责……
一系列的操作，都让我们看到了淘宝的升级，但其实换这句slogan，并不是刚刚发生的，去年淘宝就用微调模式，更改了【淘宝】二字的VI，今年很早就开始将界面引入了“好逛”，只不过，选择了一个时刻做官宣而已。
而这一系列的升级，真的是升级本身吗？
我个人觉得并不是，升级的背后，一定有某种推动变革的力量，这个力量是什么？又从何而来？今天，一起聊聊。
与其说是热搜话题，更确定地说，是官方的战略调整，这就不得不让我们关注背后的奥义，到底变化是什么？面对变化，我们能做什么？
这样的话题，首先要关联的，肯定是小红书。
同样是年轻人的阵地，淘宝的商业基因是货架模式，万物皆可淘宝，任何东西都能在网上买到，这在互联网粗暴发展的年代，是多么重要的存在啊！
但中国古话讲得好，物极必反，往往成也萧何败萧何。
小红书代表的是新派互联网社区的走向，种草的互联网社群文化大肆兴起，这背后的实质，还是因为货架铺满了，消费者们看得眼花缭乱，面对那么多的选择，最后却无法买定离手。
淘宝的痛点在无法完成种草，而小红书这类新派玩家的痛点，又在于无法很好完成拔草的临门一脚。
往往我们用惯了淘宝的人，在其他地方看到种草内容后，还是会习惯型的去淘宝一下，比较比较价格。
一键式购物，种草后立马支付下单，这是一个太具有诱惑力的商业形态了。
直播的形式，也是在这样的浪潮里兴风作浪。
各路平台都在用这样的逻辑抢占用户，于是才会出现市场的风云涌动，互相信息屏蔽保护。
一句slogan，带出的是消费市场的大局面。
▲ 淘宝的种草界面
▲ 小红书的种草界面
我们这些用户变了，我们曾经的忠诚早就被各路平台分心了，我们的选择开始多元了，我们不愿意在一棵树上吊死了，我们，也开始劈腿变渣了……
内容种草的玩法，刺激着我们的神经感官。
高高在上的品牌宣言很讨厌，千人千面的算法推送很讨厌，而横空出世的“omg买它”却更加真实，当然，那些顶着各种真诚推荐的KOL，乃至KOC，也在逐渐走向被讨厌的进程之中……
所以，路到底在何方？
📹 633@大野633
📷 老孙@牧野笙
大野WLarge
内容创作的独立联盟，去链接设计师、摄影师、导演、商业主理人、文案策划等有趣的人群，致力于商业内容表达的生产服务。