Netflix怎么开始对动漫内容感兴趣了？
作者 | 潘漫熳
编辑 | 奥那
版式 | 焦糖
视觉 | 鹅大头
上周五（3月15日）Netflix一次性放出18集的《爱，死亡和机器人》，这部由大卫·芬奇和死侍导演蒂姆·米勒制片的照片级动画，不仅以豆瓣9.5分的高评分开画，更打开了动漫迷、业内人对动画作品的新认知。
这部作品由18集组成，值得一提的是每集的时长、导演都不同。最长的一集是17分钟，最短的一集只有6分钟。而每集的内容和题材也各不相同，包括科幻、奇幻、恐怖和喜剧。
唯一相同的是整个系列的短片里面都包含了与爱、死亡和机器人有关的元素，定位是成人向动画短篇集。
其实从2018年开始，Netflix多次宣布与日本经典动漫作品合作的消息。
其中包括著名的《星际牛仔》《圣斗士星矢》等经典的日本动漫作品，同时还与日本公司Production I.G合作的新作品《B：The Beginning》。
但，Netflix的二次元布局远不止于此。
手握30余部独播成人动画的Netflix，
在打的什么算盘？
或许对于Netflix来说，欧美二次元群体同样是一片未开发的蓝海。
目前，由Netflix投资或拥有欧美独播权的动漫作品共有30余部。包括2018年曾热播的《紫罗兰永恒花园》《希德尼娅的骑士》等作品，然而这个数字正在以成倍的数量不断增加。未来，成人动画在Netflix将会成为仅次于电视剧的重要领域。
欧美地区作为日本游戏和日本动漫作品的主要输送国家，从上世纪80年代开始就拥有众多日本动漫文化的追逐。众多美国人喜爱日本动漫并形成了极有特色且数量庞大的粉丝群体，他们不仅喜爱索尼和任天堂出品的游戏，还喜欢看《新世纪福音战士》《fate》这样的日系动漫作品。甚至连国际著名导演卡梅隆也拜倒在“阿丽塔”（《铳梦》改编电影作品的女主角）的石榴裙下。
值得一提的是，美国知名ACGN论坛4chan与日本著名论坛2chan有着不可言喻的关系。
与2chan一样，4chan也是从一开始的对动漫作品分享、匿名评论，到现在已经成为整个二次元领域最有影响力的美国动漫论坛，据外媒统计4chan在全球拥有数千万的独立访客，且每个月新增评论数和帖子数量均超过100万条。
回归到Netflix为何加大二次元投入的话题上来，根本原因就是其看中美国本土二次元领域的庞大用户群体。而在某种程度上讲，Netflix重视二次元用户的主要原因与其自身面临的困境有关。
《新世纪福音战士剧场版：Air/真心为你》 剧照
据2017年Netflix的公开财报数据显示，该平台的用户增长速度出现明显减缓现象。2018年Q2Netflix在美国的新增用户仅有67万人，与其内部分析师预期的119万人差了52万人。伴随着用户增长减缓压力而来的，是Netflix独播剧集急速增加的制作成本。整个2018年Netflix在电视剧的制作上投入超过130亿美元，其在2018年第二季度完成了一单公开市场发债，募集资金高达19亿美元，那时（2018年上半年结束时） Netflix的负债高达83.42亿美元。
对单纯依靠自制剧集来实现用户增长的手段来说，已经不能满足于Netflix当下的需求。于是，开拓新的用户增长渠道便成了当务之急，而在欧美拥有数千万粉丝的动漫领域就成了Netflix的首选。
内容把控最严格的少儿动画
少儿动画，或许是流媒体不可缺少的一部分。
从目前国内主流的视频平台来看，少儿动画都可以说是视频平台贡献流量的一大主力军。此前，骨朵国漫（ID：guduoguoman）曾撰写过《国内与国外少儿动画数据对比》一文详细对比国内、外少儿动画相关数据。
而Netflix作为全球最大的流媒体平台，也在加速布局少儿动画。
与其他国家少儿动画市场的动画作品年龄分流不明显相比，美国少儿动画市场的年龄分层更加严谨，而Netflix作为美国本土生长而出的平台在少儿内容的把控方面也格外严苛。
2018年4月中旬，Netflix设置内容等级按钮。负责人海斯廷斯表示这样做的好处是，“家长和监护人对于孩子能够观看什么内容将掌握更多的控制权。”比如，家长可以确保自家的孩子在未获许可的情况下，没法观看《十三个原因》这类备受争议的剧集。
《十三个原因》 第一季 的剧照
除此之外，奈非对少儿动画内容的布局也有着独特之处。
目前Netflix “儿童和家庭”类栏目有227个（数据截至日期3月10日），这些频道的观众分布至少涵盖世界200万个家庭。根据外媒提供的观众数据统计显示，在全球1.04亿Netflix订阅者中，有将近一半以上观看过“儿童和家庭”板块的内容。这其中每104个订阅者，就有将近67%以上的人看过板块中的少儿动画模块。
得益于这种利好，Netflix将在少儿动画的投资上翻一倍。
在原创内容上，Netflix以每年追加80亿美元来进行内容投资，平均每年新增110部剧目，其中包括电影、电视剧、动漫、综艺等其他类型内容，而每年的动画内容就占了30个名额。
值得注意的是，Netflix还计划在全球各地制作原创本土风格动画，其中已宣布项目有，韩国学前动画《悠比家族》。还有在首部印度合拍的学前动画片《强大的小Bheem》，总预算为300万-400万美元。
Netflix的动画电影布局
始于平台不止于平台，动画电影也是兵家必争之地。
很长一段时间里，坊间都流传着“Netflix越来越迪士尼，迪士尼也越来越Netflix”的消息。实际上，Netflix从2013年开始就逐渐入局院线电影市场，迄今为止已经参与发行、出品、制作了58部（中国上映）已经上映过的院线电影，其中包括《小王子》《疯狂原始人》两部。
2018年是Netflix布局动画电影的分水岭，此前比起自制原创动画电影Netflix更愿意购买动画电影的版权。但是阻碍Netflix购买版权的致命因素是：Netflix 在电影登陆院线的同一天，同时就会在流媒体平台播出。
很多院线电影因为担心这种做法会导致影片被流媒体抢走观众，无法接受 Netflix 这样粗暴的发行方式。这也是每年好莱坞有数十部动画电影上映，却没有几部与Netflix合作的主要原因。
《暴走吧！失忆超人》海报
但是从2018年开始，Netflix开始重视动画电影市场、开始参与制作原创动画电影。这其中也与购买海外发行版权的风险过大有关，Netflix作为《暴走吧！失忆超人》的海外发行商，但该作品的制作公司暴走漫画却因不当的言论被全网封杀。在电影登录Netflix前制作方突遭封杀，对Netflix来说所需要面对的风险可想而知。
而自制原创内容则与版权购买不同，Netflix在内容上就占有了绝对的话语权，这也是Netflix当下急于自制原创内容的主要原因。
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