从《灌篮高手》手游亮相ChinaJoy看DeNA中国在电竞市场的尝试与破局
导
自2016年以来，电竞已经成为中国游戏产业一个突出的增长点。艾瑞资讯2018年初的一份报告披露，2017年中国电竞整体市场规模突破650亿元，市场增速高达59.4%。同年中国游戏市场收入增速为23%，相比之下电竞市场的发展更为迅速，也更具活力。
电竞的来势凶猛不止停留在数据上，在过去的一年中，那些占据市场头部的爆款产品和在细分领域有所成绩的精品游戏，大部分都为电竞游戏类型，或带有浓厚的电竞元素。而从社会角度看，国内对电竞的认可程度也越来越高，近日，国家体育总局宣布将举办2018年全国电子竞技公开赛，多项电竞游戏被纳为比赛项目，并提供冠亚军国家集训队资格。
与此同时，高速增长的市场规模和不断上涨的社会热情也让更多游戏公司雄心勃勃得参与到了电竞市场的布局中。而往年的ChinaJoy，则成为了各大厂商进军计划的前瞻战场。
电竞人仍然受宠，市场备战再升级
在今年的ChinaJoy上，电子竞技仍然是最受关注的领域。纵览本次参展的新品，已无纯粹的非电竞游戏，抛开电竞这一品类，新产品或多或少都带有电竞元素。电竞本身也是本次ChinaJoy的一大主题，在展会上，吸睛的除了游戏厂商带来的新产品之外，还有各大硬件公司专为电竞打造的最新硬件，电竞逐渐成为一门独立产业。
经过2年多的市场沉淀后，中国电竞受众群体空前扩大。对于当今的玩家来说，电竞已经不是一种概念抑或是消遣，而是一种随时即可参与的日常行为——这是中国电竞发展的群众基础。同时，“电竞玩家”概念也更加复杂，现在的“电竞一族”吸纳了很多其他品类的用户，他们不止曾经的FPS、MOBA几个大品类受众，还有体育爱、二次元、休闲等新的细分族群。
这样趋势给电竞领域带来红利的同时，也拔高了对企图进军电竞领域厂商的要求。纷繁交错的细分族群厂商必须重新考虑自己的品牌和产品所面向的受众，从一个个细分领域入手，而非以往宏观角度上的电竞布局。即使像腾讯这样的国内巨头，也在寻求细分领域突破，选择了体育游戏领域着手新一轮的电竞备战。
采取这样战略的，还有DeNA。今年ChinaJoy上，DeNA中国将携带体育竞技手游《灌篮高手》参展，这也是DeNA第一次涉足电竞领域。
二次元X体育电竞，垂直领域电竞探索新可能
作为一家日系公司，并且是很早就开始耕耘中国二次元市场的企业，二次元市场是DeNA中国的优势领域。但在电竞领域里，DeNA中国则是个不折不扣的新玩家。
《灌篮高手》是中国80后90后青春和童年的回忆，也是当代中国玩家心中的经典二次元IP。如今，像这种经典动漫IP改手游已经成为业界常态，除《灌篮高手》之外，本次ChinaJoy DeNA中国也带来了《罪恶王冠》《幽游白书》《BLEACH境·界-死神激斗》等经典动漫IP手游。
但值得注意的是，虽然动漫IP手优化的案例非常多，但动漫IP电竞化却鲜有人尝试。动漫IP电竞化缺少尝试的原因并不难得知，一方面动漫IP本身有辐射受众规模的限制，这给非动漫IP受众的电竞玩家制造了天然壁垒；另一方面动漫和电竞相结合总会给人一种不够硬核的感觉，很多人认为动漫为了达到华丽的效果往往会加入一些“超自然”的操作，所以漫改作品“经不起考据”，从而给漫改作品套上“非竞技”的偏见。
但《灌篮高手》实在有些特殊。作为一款在国内电视台上播出，几乎称为两代年龄群体重要回忆的动漫作品，其受众辐射范围并没有像现在的动漫IP一样受到限制，下至新鲜入学的大学生，上至事业有成的公司高管，对《灌篮高手》都有认知，并且保有很大的情怀要素；而在《灌篮高手》的年代，日本动漫风格普遍硬派，动漫作品中所表现的事物皆能经得起考据，甚至有很多人在当时投篮的技巧都来源于《灌篮高手》，这也让《灌篮高手》IP本身自带硬核属性，撇开了“经不起考据”“非竞技”的偏见。
随着电竞市场步入红海时代，细分领域突破正成为电竞领域打法的大趋势。体育竞技领域由于门槛高，话题度低等诸多原因，一直被主流电竞群体所忽视，直到去年腾讯网易等大厂相继发力，人们才逐渐重视起这片“红海中的蓝海”。相对而言，体育竞技品类目前仍然处于市场成长期，入局玩家数量不多，且都处于摸索阶段。这个品类可探索的东西还有很多，同时相对其他品类，体育竞技品类破局的可能性也更大。
DeNA中国此次的《灌篮高手》手游，正是一款体育竞技手游，这也是一次典型的“微观”切入，从细分领域寻突破；同时，《灌篮高手》手游又是一款重量级二次元IP漫改手游，出发点仍然是DeNA中国有着丰厚经验的二次元领域。
这是DeNA中国在电竞领域的首次尝试，也是游戏行业在电竞领域的一次新探索。
结语：
虽然电竞市场的蛋糕在不断做大，但竞争也日趋激烈。从“全面开花”到“细分竞争”，电竞领域的打法也迈向了精细化。DeNA的《灌篮高手》手游，将二次元大IP与电竞相结合，打通情怀与竞技性，也为电竞市场注入了新活力。