《你好，火焰蓝》《乔家的儿女》来袭，暑期档大幕正式拉开？
当下的剧集市场，无疑正在经历着一丝“平淡”。一边是由多部献礼题材组建而成的卫视低迷收视率，一边又是诸如《千古珏尘》《你微笑时很美》等头部剧所遭遇的市场热度不及预期。市场正在趋于“冷清”。
这种冷清，实则并不只限于当下，而是被献礼之年承包、多部大剧市场反响不及预期的2021上半年。云合数据显示，今年上半年剧集市场，全网剧集有效播放1575亿，同比及环比去年同期分别下滑36%和11%；爱腾优芒四家平台较2020年同期下滑34%-60%。
数据的明显下滑，也透露出今年上半年剧集市场的相对平庸。当然，这样的平庸一方面是受到“疫情”退却后的“宅经济”红利消散的影响；另一方面，则与剧集内容发展息息相关。目前，排在H1剧集榜单首位的是全网有效播放量为44亿的《赘婿》，也从侧面宣告了昔日动辄破百亿流量时代的消亡。市场正在逐渐回归理性。
时间来到七月，目前各大卫视及平台，已陆续进入备战状态。已知待播项目中，已陆续出现了《你好，火焰蓝》《乔家的儿女》《你是我的荣耀》《北辙南辕》《梦醒长安》等多个具有“爆款”基因的项目；演员阵容上，新流量“龚俊”、成毅前来报道，“老流量”迪丽热巴、杨洋、白宇，乃至于张嘉益、刘涛、刘敏涛等诸多实力派演员，加入其中。
从题材来看，现实题材占据头部，甜宠、古装剧次之；制作模式上，卫视、平台主控已成常态，平台自制剧、背靠广电系的主旋律剧占据C位。
一个需要特别注意的是，目前平台“剧场化”之争已进行得如火如荼。在“新一轮”作品争相对垒之际，剧集厂牌谁是最大赢家尚不好说。但已知的是，“低靡”许久的剧集市场，或将从七月开始燃烧。
龚俊、迪丽热巴、正午阳光…
冷却的剧集市场由“暑期”打响
剧集市场的低气压，实则是一个“相对论”。即看与谁对比？如果是与几年前动辄流量破百亿、全民爆款频出的剧集市场相比，今年上半年市场中诞生的诸如《赘婿》《山河令》《小舍得》等热播剧，也算不上“爆款”。
毕竟在分众化时代，这几部播放数据较好的作品，也敌不过2019年一部《陈情令》来得反响更大。即便是同为柠萌影业制作的《小舍得》，市场声量也不及上一部《小欢喜》。这便是今年上半年剧集市场整体趋于“平淡”的一个横向对比指标。
时间来到7月，率先敲开暑期档这场战役的，无疑是于今晚优酷独家上线的龚俊新剧《你好，火焰蓝》。甜宠军旅题材是今年市场中的大趋势，前有主打“军旅成长”的《号手就位》（李易峰领衔主演），随后在《你是我的城池营垒》《爱上特种兵》两部军旅剧的加持下，该类型题材持续升温，只不过两部剧虽在口碑层面略有所收获，却始终于“韩剧《太阳的后裔》略有差距”，不知“新流量”龚俊加持的“军旅+医疗”题材，能否小胜一筹？
已经于昨日（7月6日）顺利过审查的《你是我的荣耀》，目前已在迪丽热巴、杨洋“双顶流”的热度加持下，热度飙升至近期待播剧期待值第一。“航天设计师+女明星”的双重神秘职业设定，也让该剧在题材类型上多了一丝看点。另外，该剧的配角天团中，还有潘粤明、胡可、高露、涂松岩，以及金晨特别演出等一众观众熟知的“老演员”，剧集热度堪称是7月暑期档最高。
如果说以上两部作品，观众的期待值是来自于题材与艺人加持，那么冯小刚再次“入网”、首部网剧执导作品《北辙南辕》，以及两部卫视剧《我是真的爱你》和《对你的爱很美》，更多期待值则来自于题材层面。当然，并不是说这几部剧的演员阵容不够豪华，而是相比起走年轻化路线的都市偶像题材，这几部在题材及演员阵容层面，明显更偏向于“卫视端”。
好比由刘涛、杜淳主演的《我是真的爱你》，妥妥的都市家庭剧，在聚焦职场女性面对生育危机这个现实向话题之际，《我是真的爱你》有在暑期档上半场赢的牌面较大。不过，领衔主演刘涛在接连经历了《大宋宫词》《起跑线》之后，“抗收视”能力也受到一定质疑。
冯小刚亲自“下凡”执导的《北辙南辕》，则是妥妥的女性话题剧。五位来自不同城市、身份各异的都市女性，在经历了一系列生活的波折后，建立友谊、收获爱情的故事也与这几年市场中出现的《欢乐颂》、《二十不惑》略显相似，能够吃到女性题材这碗红利，就看这次冯小刚导演是否用心。不过，大方向来看，该剧至少在播出话题层面不缺热度。
《对你的爱很美》是湖南卫视联合芒果TV打造的都市家庭剧，相比起前面两部，这部主打都市家庭生活，邀请来张嘉益、沙溢、刘敏涛、宋丹丹等一众老戏骨加持的当代题材，胜算较高。不过，家庭都市题材往往容易面临着口碑与热度背道而驰的争议，能否成为下一部“黑马”之作，还得看现实向话题能否引发市场关注。
与其关注焦点相似、同样主打家庭题材的，还有正午阳光入局的《乔家的儿女》。该剧可谓是这批待播剧中赢面最大的影视作品。毕竟正午阳光的品牌号召力，这几年在市场中观众有目共睹。加之，首次搭档“昔日流量”白宇，以及凭借《三十而已》大火的毛晓彤，《乔家的儿女》无论是从哪个维度来看，都极具市场话题。
当下，暑期档之战已将正式拉开帷幕。在“新老流量”交替出现，“知名品牌”如正午阳光、大导演冯小刚等入局之后，这场冷清已有半年有余的剧集市场，或将重燃战火。而这把火又将由谁率先点燃，或许明晚的龚俊新剧《你好，火焰蓝》会给出答案。
现实、甜宠题材当道，
网台“自制”渐成趋势
一个不可忽视的现象是，当下的剧集市场，题材基本已由现实主义和甜宠剧承包。之于这样的现象，大众其实也并不意外。
一方面，受到市场政策及风向影响，在古装剧、悬疑题材难以与“献礼之季”碰撞出火花之际，主打“现实向”的都市剧，则成为最好选择；另一方面，受到制作成本和周期影响，古装剧、悬疑题材，制作相对复杂，由繁入简之下，打造具有“现实意义”的当代剧，也不失为一个好选择。
当然，这并不是说今年暑期档剧集市场，就没有古装、悬疑题材，相反，在以《梦醒长安》《对你的爱很美》两部头部剧之下，观众对这类题材的市场期待值相对较高。毕竟在看了将近一个多月的献礼、甜宠剧之际，对服化道有着明确要求和对作品质量把控更为严格的古装、悬疑题材，诱惑力更大。
而提托于政策、市场风口下大力发展的现实主义题材和甜宠剧，也让今年暑期档幕后制作公司出现格局改变。如若对比去年暑期档剧集市场，不难发现，华策、完美、柠萌等传统影视公司入局版权剧作品数量占据大头，但在今年平台、电视台自制内容占据头部。
比如备受市场期待，主打“甜宠+爱情”的《你是我的荣耀》，幕后制作公司是企鹅影视联手腾讯影业等平台型公司；主打“现实向”女性题材的《北辙南辕》和甜宠剧《喵，请许愿》幕后出品公司为爱奇艺；《你好，火焰蓝》是优酷“宠爱剧场”中的又一部力作。
《对你的爱很美》《我在他乡挺好的》是芒果TV联手湖南卫视自制内容；主旋律作品《阿坝一家人》则是由江苏广播电视台自制……总得来看，这些待播剧中，有且仅有《乔家的儿女》《心跳源计划》和《梦醒长安》为影视公司自制作品，其余作品皆为平台、卫视“自制内容”。
这是这届暑期档作品之于过往几届，产生较大区别的重要趋势之一，同时也是当下剧集市场中，今年较为常见的现象。平台、电视台“自产自销”正在成为市场新风口。
平台“剧场化”
能加速暑期档剧集升温吗？
同样的，与现实主义、甜宠剧当道，成为今年暑期档一大特征，平台“剧场化”也是这场战火中的重点关注趋势。
事实上，平台“剧场化”在今年520（5月20日）当天，就已初步彰显出各家平台致力于发展剧场模式的野心。——在当时，优酷以《清落》《一不小心捡到爱》率先开启这场战役，随后爱奇艺《月光变奏曲》紧随其后，再然后芒果TV推出首部“季风剧场”作品《猎狼者》，平台“剧场模式”三足鼎立局面，正式形成。
不过，略显遗憾的是，目前三家平台各自主打的平台“剧场”模式，都未能如预期般打响。即便是爱奇艺推出的第二部作品《变成你的那一天》成为Q2季度市场黑马，但与“品牌”联动效果，并不显著。这或许是当前这批平台剧场模式存在的共同弊端。
同样以爱奇艺的另一个剧场“迷雾剧场”为例，一年推出六部作品，第二部作品《隐秘的角落》打响剧场模式第一枪，高分剧《沉默的真相》对其进行收尾，爱奇艺“迷雾剧场”可谓在剧集品牌化这条路上走的颇为漂亮。目前，旗下待播“第二轮”迷雾剧场作品，几乎部部都处于未播先火阶段。这是剧集厂牌化之后，“剧场”所赋予作品的聚合效应。
当下，平台“剧场化”模式显然已进入第三轮，在爱奇艺以《喵，请许愿》、优酷以《你好，火焰蓝》、芒果TV以《我在他乡挺好的》展开比拼之际，暑期档剧集市场热度，势必有所升温。
这是一个被“新老”流量承包的暑期市场，在以现实主义题材当道、平台电视台加紧“自制”步伐之际，剧集市场也迎来了微妙的变化。总的来看，今年暑期档有望打破前六个月积攒下的“梅雨季”，同时或许也会是近几年来，为数不多由现实主义题材、小甜剧撑起的暑期大盘。
END