首播热度飙涨，优酷《山河令》成市场黑马 | 观察

“收留心碎秀粉！《山河令》快支棱起来”、“疯狂pick***”、“温客行必须C位”……昨晚（2月22日）在优酷空降开播的国风新武侠剧《山河令》，意外成为了大型偶像选秀现场，一时间“秀粉变山人”为其疯狂打call。

这并非一时之音，如果顺着舆论向前追溯，便会发现这背后承载的期待和如愿以偿。近日，比往年稍早一些到来的选秀浪潮，拉开了今年荧屏市场的“颜值经济”时代，只是行至第四年的偶像选秀难免陷入“无颜以对”的困境中，市场极度渴求着高颜值的慰藉，对《山河令》的催播也是在此时达到了高潮。

“《山河令》两位主演丰神俊朗眉清目秀，快点播好吗”……千呼万唤始出来，市场也以极高的礼遇回馈于它，首播当晚其在优酷站内热度突破9000+，#山河令今晚开播#等微博话题热度居高不下，一场奔走相告、欢欣庆祝的追剧狂欢的序幕正在拉开。

干净利落的叙事方式、铺陈宏大的江湖百态、缓缓登场的群像人物、娓娓道来的故事，《山河令》无疑是后春节档剧集市场的最大黑马，更重要的是在它身上我们或许能够一窥当下年轻人究竟喜欢什么样的内容。

秀粉变山人，

《山河令》的“国风新美学”

 

娱乐产业“得女性者得天下”的最有力证明之一，便是近年来偶像选秀市场正在以超强的爆款体质和话题能力搅动市场风云，不过今年的市场，正在迎来变数。

行至第四年的偶像选秀不可避免遭遇瓶颈，高颜值业务能力在线的练习生在过度开发中被透支，被颜值经济滋养的女性观众审美却在不断提高，两者的对冲矛盾在今年“无颜以对”的吐槽中来得愈发猛烈。如此，主打国风新武侠的剧集类型无疑成为承接市场热情的最佳载体。

青春英俊的年轻演员、精致国风的服化道带来视觉上的极致享受外，影视剧特有的戏剧性也让人物的命运感更加浓烈直击观众内心，其中渗透的少年侠义、江湖群像、知己之情也在带给观众以精神震撼。如果说类型剧集的突围思路有迹可循，被热切呼唤的《山河令》显然是其中翘楚。

一个很直观的感受是，《山河令》是美学时代的代表作。作为新生代演员，***和龚俊都有着俊朗帅气的外形，而这种帅气在剧中又被赋予了不同的特质，与人物极致贴合不断放大人物的特质和魅力。

***饰演的***面容冷峻武艺高强，他是机关算尽的天窗之主，也是逃离之后潇洒自由躺在桥边晒太阳的落魄乞丐，也是救人时被裹挟进江湖纷争的周絮，多重身份变化心境各有不同；龚俊饰演的温客行在鬼谷谷主和翩翩公子间无缝切换，诡秘莫测冷血无情，但也白衣执扇风度翩翩，亦或是花言巧语老于风月。

“***太可了”、“温客行有亦正亦邪的感觉了”……来自市场的反馈便是最好的证明。除此之外，周也扮演的顾湘刁蛮机灵虽然说话时常被嫌弃但大多“话糙理不糙”，小演员张浠伦扮演的张成岭单纯可爱也在遭遇家变后迅速成长等，他们同样是剧中的颜值担当。值得注意的是，徐少强、寇振海、王岗、沈保平等老戏骨的加盟和突破，同样惊喜满满。

另一重的“颜值”来自于该剧“国风新美学”的影像风格，服化道、特效、动作设计等均颇为用心，精致多变中又极为贴合故事本身，同时融合了大量的国风元素，成为极大的加分项。

作为国风新武侠，《山河令》在动作戏的设计上，巧妙融合舞蹈元素的同时，贴合人物处境和心境变化，天窗之主时期的***冷酷出剑、担心暴露身份的周絮对抗丐帮不愿亮剑、而镜湖山庄外***和温客行试探为主的打戏则比较唯美。当然这也离不开道具的精妙设计，***的白衣剑可软可直，温客行的扇子可柔可刚，都兼具了美感和质感。

这种用心还体现在场景搭建和选址上，仅目前播出的剧集中，便既有国风浓郁的镜湖山庄、也有神秘黑暗的鬼谷、还有压抑森严的天窗内景，不同的景致构成了宏大的江湖。除此之外，特效制作主要是服务于剧情推进而又不喧宾夺主，诸如***发病时的痛苦让无数观众大呼“看着都痛”、打斗场面的特效加持则让荧屏前的观众大呼过瘾。

当然作为国风新武侠剧撬动市场的又一重要杠杆，《山河令》同样携手摩登兄弟刘宇宁、胡夏、霍尊等多名曾创作了大量优秀国风音乐的歌手，共同为该剧量身定制了大量的影视OST，这些音乐也将渐次上线收割观众的喜爱。

人物反套路，江湖群像显露

 

影视剧市场一个最不容置喙的真理，就是好故事，只有真正的好故事才能将观众留下来。跳脱出了武侠故事中常见的成长型叙事线，从人物到叙事，都以一种更新颖更鲜活的状态呈现。不落俗套，所以也更好看。

少年头角峥嵘意气风发固然动人，但历尽千帆之后的回归初心同样别有韵味，***和温客行属于近年来市场极为偏爱的“美强惨/美强狠”角色类型。前者是冷血无情的天窗之主，但宁愿以七窍三秋钉换取三年残躯自由；后者是武艺高强不怒自威的鬼谷谷主，这样的设定让他们的出场都带有几分亦正亦邪，颇具新意。

若是浸淫于此也就落了俗套，《山河令》的动人之处在于长久行走于黑暗中的两个人始终保有对阳光的向往，努力挣脱命运触摸阳光，并最终在阳光下相遇。摆脱天窗之主身份的***蓬头垢面躺在桥边晒太阳，潇洒随心；行走江湖的温客行褪去一身睨视天下的冷漠邪魅，成为笑意盈盈的翩翩公子。

两人在各怀心思的不断试探中逐渐剖开内心，也让观众看到隐藏在内的江湖侠义道，这种相识和相交更多了一重历尽千帆归来仍是少年的美好和纯粹，同时在面对来自江湖、庙堂的算计时也多了一份得心应手。

在前四集的铺陈中，《山河令》构筑的庞大世界已然初现：一首童谣引发的江湖传言，一座无敌于天下的武库，一个被觊觎已久的琉璃甲，江湖上的五大家族、令人闻风丧胆的鬼谷、暗杀组织毒蝎、戴着仁义面具的丐帮等纷纷卷入其中，庙堂之上晋王同样虎视眈眈，他旗下的天窗更有无孔不入之势头。

这是江湖最黑暗的时刻，***和温客行是被裹挟者，也是局中人。而以此为牵引，冲突、人性也都在其中显现，《山河令》勾勒了一幅江湖群像、庙堂群像，可看性极强。刁蛮机灵的顾湘、单纯脆弱的张成岭、为报救命之恩誓死保护张成岭的摆渡船夫、满嘴侠义实则丑恶的丐帮和五湖盟盟主之流等，云谲波诡的江湖，是最考验人性的地方。

据了解，随着剧情推进还将有更多人物上线，名门正派弟子曹蔚宁和长于鬼谷的顾湘之间的情之所起，想要跳出诅咒不愿做活死人的叶百衣等，都将一一亮相，而这其中***和温客行又会如何对抗命运？故事已然铺陈开来，每一张面孔背后的故事线都是新鲜的，等待着被解锁。

君子古风的价值传承，

《山河令》值得被偏爱

 

市场钟爱武侠剧，本质上是对其中所传递出来的见义勇为、互助扶弱、不忘初心等精神的向往，不过当下的武侠剧也正在丧失这一精神内核，追求武的炫酷、甚至是困于情爱，而往往失了侠的内核。《山河令》的不同在于，它的底色更像是阴霾密布的森林中照进来的一束阳光，这也让整个故事中渗透出的江湖侠义更加引人深思。

“而布衣之徒，设取予然诺，千里诵义，为死不顾世”，剧中借温客行之口道出的司马迁《史记》中对“游侠”的解读，有了更具象的表达：面对摆渡船夫的临终托孤，***被迫卷入江湖纷争，但也坚持保护张成岭，君子之风，重若千斤，而维护江湖道义、帮扶弱小，更是义不容辞。

本质上***和温客行的身上，都有着冷情疏离的色彩，所以最初的他们更多是江湖的旁观者，但也正是如此他们的选择才更加能够诠释所谓的“侠义精神”，它不会因个人经历而掩埋，更多是镌刻在骨血中的侠义精神，没有少年热血而是出于本心。这也是其在当下更容易引发互联网大众喜爱的原因。

除此之外，剧中对于侠义精神的传承还有许多细微的出口。沈保平饰演的摆渡船夫无疑是剧中的一大惊喜，初看一口地道的方言戳中观众笑点，再看他是武功高强的“扫地僧”式人物，更感人的是他三年如一日守护在镜湖山庄并誓死护卫张成岭、以及临终托孤，都只是为报昔日救命之恩，短短几幕勾勒的知恩图报精神，让人印象深刻。

从国风美学、到硬核故事，再到价值观引领，《山河令》无疑是一次为年轻观众量身定制的狂欢。如今属于***和温客行的江湖同行路刚刚开启，故事开局态势良好，他们还将面临怎样的“变数”和“缘分”？琉璃甲、山河令的传说又将走向何方？不妨继续关注。而可以肯定的是，一场由《山河令》而起的国风美学大赏已经拉开序幕，它也必将在后春节档为我们带来不一样的精彩。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】