字节跳动告别“隐形游戏阔佬”

之所以没选择字节游戏，而是用了光年二字。

或许是因为字节跳动的太慢，还是光年的长度够猛。

日前，一直垂涎游戏行业的字节跳动终于放出了自己的组合技：旗下游戏官网——朝夕光年正式上线。

据彭博社估计，字节跳动2020年全年收入约1750亿元，其中游戏板块业务收入为40亿-50亿，如以40亿计算，这个成绩将超越畅游，排进中国十大游戏公司之列。

但并没有人真正将字节跳动看作是游戏公司，如果论及，也不过是如当年网页游戏时代的360一般，以联合运营并提供平台流量（安全软件平台）的方式，成为隐形游戏阔佬，还不是大佬。

为啥是隐形游戏阔佬

所谓隐形，即本身并无游戏代表作，只是一个收取过路费的平台而已。类似的如苹果的iOS以及各种安卓应用软件商店，皆是如此。

“为每位玩家带来有趣和激励人心的体验”这句话，被写在了朝夕光年的官网上。而这个名为朝夕光年的游戏官网，其前身是与游戏毫无关联的工具型应用“朝夕日历”，在2017年被字节跳动重金收购。但随着工具型应用的普遍衰落，在2018年被字节跳动改组并向游戏领域转型。

此后，朝夕光年先后推出了《热血街篮》、《战争艺术》、《火力对决》等多款游戏，其中《音跃球球》多次登上App Store免费版Top 10，而在海外推出的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》据说月流水过亿。

而此次正式上线，该平台上线了《镖人》、《灵猫传》、《火影忍者：巅峰对决》、《热血街篮》等9款游戏，成绩最好的非《镖人》莫属。2021年1月20日，《镖人》在中国大陆正式开启全平台公测，上线首日登顶App Store游戏免费榜第一。

但是经查询发现，这9款游戏中，包括《镖人》在内的7款游戏都由朝夕光年代理发行，只有两款是朝夕光年一手研发的，分别是：在东南亚、俄罗斯、巴西和智利上线的Moba射击手游《火力对决》和SNK授权，朝夕光年与中手游联合开发的《全明星激斗》。

流量只是爆款的充分条件

字节跳动的这一番进击，能否在游戏领域有所斩获，甚至无限逼近游戏行业双强的腾讯与网易呢？

对此，中国科技新闻网勾春然和书乐进行了一番交流，贫道以为：

首先还是要有爆款，没有爆款作为支撑，仅仅是有自研游戏，再高的收益也不会是巨头。

字节跳动有流量，这是渠道，对于爆款来说是一个充分条件。

事实上，早在2018年，字节跳动就在自家的今日头条APP中上线了“今日游戏”，并在抖音上线“抖音游戏中心”，开始涉足游戏联运领域。并且在同年举行的ChinaJoy上，其还举办了“头号玩家2018今日头条年度游戏盛典”，发布了首个游戏行业白皮书。

但对于行业来说，字节跳动的动作和发声，近乎就是小透明。

没有爆款，则无跻身游戏行业的敲门砖，这才是业界的共识。

而要制造爆款，游戏本身的研发和运营水准，是否精良，才是一个爆款成功的必要条件。

本质上来说，国内游戏玩家在移动游戏十周年后，已经不再是投喂模式，即给什么游戏就玩，而开始更趋向于有质量和运营水准高的精品游戏，即使是微信这样的流量巨头，也不是提供什么游戏就能火的，最多只是启动阶段玩家会相对较多而已。

因此，要砸出现象级爆款（至少火爆周期在一年以上）核心还是精品游戏，玩法体验别具一格则更佳。

此刻的字节跳动，事实上还只是布局阶段。

在休闲小游戏的发行上，由Ohayoo来做，目前的战绩是发行了150多款游戏，MAU超过8000万;在独立游戏上，字节跳动将其重任交给了Pixmain。

而真正出爆款的重度游戏，则落在了朝夕光年身上。

重走腾讯路，字节成吗？

同理，进击游戏领域的字节跳动，具备了打破腾讯、网易二元游戏巨头市场格局的充分条件，依然是流量。

仅仅从用户量上来说，字节跳动具有极大流量。

但腾讯和网易之所以成为游戏产业唯二的顶流，其核心是自研力量强大，其原创游戏的精品化程度（在前期研发和后续运营两方面），都不是国内其他游戏厂商所能比拟的。

例如网易，本身并没有渠道力量，但其却是在2000年代网游崛起初期即举起国产原创游戏大旗，并以西游系列和近年来的阴阳师、第五人格等产品而卓然于世的顶级公司，研发能力毋庸置疑。

而运营能力上，其在2009年替代九城成为《魔兽世界》代理权，并相继获得暴雪各种游戏在中国的运营资格后，过去九城代理魔兽时期备受诟病的运营短板并没在网易身上发生，其服务能力也是经历过考验的。

目前，靠买入中小游戏公司来达成进入游戏行业且有自研能力的字节跳动，在游戏研发、运营水准上还不入流，这种理念和团队的磨合和进阶，是需要时间和挫折打磨的。

回过头来看腾讯、网易的游戏制霸之路，并不难发现字节跳动的未来路线选择，即重走腾讯老路，以期超越。

网易的路线很难复刻。其是以自研开路，后续代理国际顶级游戏，且在IP研发运营上有极大经验，属于标准的游戏研运公司。

反观腾讯，则字节跳动有相似的崛起基因。

彼时，腾讯通过社交流量启动，从棋牌游戏开始，在2007年之后通过社交休闲游戏（偷菜、抢车位）和代理韩国游戏成功稳定游戏行业第一的位置，但后续还是在移动互联网时代，通过自研的手游《王者荣耀》真正奠定其实至名归的国内游戏大佬地位。

字节跳动此刻也是通过内容分发平台而具有充足流量，且以休闲游戏来开启游戏之路，因此路线上和腾讯类似，而路线并不重要，重要的是自己是否拥有自研的顶流爆款游戏。

毕竟，过去靠代理或买入游戏而成一时之气后的游戏大佬也有不少，比如靠代理魔兽而成为游戏行业一线厂商的九城，在失去魔兽后就逐步从游戏行业消声灭迹。

因此，在国内游戏行业，无自研精品，再赚钱也不会成为顶流，哪怕拥有无尽的流量。

为了突破瓶颈，2019年，字节跳动主导朝夕光年收购了三七互娱子公司上海墨鹍、入股上禾网络、与英雄互娱达成合作，并启动了以自研游戏为主的“绿洲计划”（Oasis）。

字节能否借到东风？

前期的准备到位，之后却迟迟没有发动，字节跳动在等待什么？

答案是，之所以筹备数年，却在2021年初突然高调上线，字节跳动显然是有自己的考量，即2021年是又一次游戏行业大洗牌的关键年份。

字节跳动已经在展开动作。

字节跳动游戏业务负责人严授在今日头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超过1000人。

事实上，今年开始，字节跳动加大对自研游戏开发以及海外游戏发行的投入，其自研游戏最快上半年上线。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

东吴证券曾发表研报称，自从2012年后，以手机游戏为代表的移动游戏就经历了爆发式的发展，恰恰指的是此前的一次关键年份。

2012年手游的爆发，其实还是在模仿和借鉴国外游戏，如当时较为知名的卡牌类游戏，都有参考了类似的日本游戏一般，同时由于设备的便携性，而逐步切割了PC端网游的份额，并激活了一部分新用户，且通过便携带来的碎片化时间，延长了游戏玩家的游戏总时间。

但在2015年前后，再次出现关键年份，诱因则是4G的普及，让过去只能异步（即打完一局才交互一次数据）的手游，被同步手游（每一个操作都能通过网络进行交互）的游戏体验所超越，如《王者荣耀》《和平精英》之类的同步游戏崛起成为主流。

而随着5G的普及，2021年这个节点开始，新的游戏体验极有可能出现，如AR游戏、VR游戏以及二次元游戏等新游戏玩法都在出现，甚至于车载游戏也可能随着智能汽车、无人驾驶的真正出现，而变成现实。

对于字节跳动来说，能否在这个时代潮流中找到自己的角色扮演，才是决定其未来游戏地位的关键。

觉得内容不错的话

请给贫道“赏”个“在看”

！~么么哒