为认知买单的代价是最大的
很怀念小时候，那时报纸、杂志、电视和广播是我们的灯塔，图书馆是我们的星辰大海。那时我们的记忆力好于体力，没有云存储，只有脑回路。
今天在黑马上课，国内规模最大冻鲜B2B交易平台华采找鱼的CEO张富讲他们是如何做重度垂直的，讲的非常干货，不过，让我印象最深的，是他最后说的一段话，他说站在现在往回看，如果一定要总结点什么的话，第一句话就是：为认知买单的代价是最大的。
“这个代价不仅是金钱的代价，更是时间的代价。你会发现，因为过去认知没上去，所以做错了很多事情，背后都是时间。”
颇有同感。
梅花创投吴世春说过，我们的学识、经历和经验会形成一个隧道，人对事物的所有认知和判断都会局限在这个隧道内，并且还会想当然地认定真相就是如此，如果不走出这个隧道，不去扩大自己的边界，自己的天花板就是可见的，一家企业也只能在企业家有限的认知空间里成长。
如同今年很火的那句话说的，靠运气赚的钱，也会靠实力亏进去。
一、认知的四大层次
1、第一层：不知道自己不知道
傅盛之前做过一个标注，他说，95%的人都处在这第一个状态，甚至更多。这也就是为什么碌碌无为的人是大多数的原因。
2、第二层：知道自己不知道
这就是吾日三省吾身的意义，也是季羡林老先生说的那句话“有的时候我反思的过了头，会觉得自己一无是处”。人只有不断反思自己，才能看到自己的不足，正视自己，是认知提升的第一步。
3、第三层：知道自己知道
第三个层次就是知道自己知道，也就是说，你能够逻辑自洽地解释你的三观、你做的事情，你的观点，尤其当我们在一个领域钻研得足够深、足够久时，就进入了“专家”的层次，就能够从更宏观的层面、更宽广的视角看待自己，笃信自己知道什么，并且知道自己的边界在哪里，自己的能力能覆盖到哪里。这就是认知的第三个层次。
4、第四层：不知道自己知道
“不知道自己知道”是一个比较抽象的概念，我们可以把它理解为 “本能反应”，也就是系统1。当我们进入这个层次后，所学的知识、技能都会内化成本能反应，不需要刻意地调取，它就像条件反射一样。
如同打太极拳。太极拳的最高境界就是“忘形”，做到物我两忘、心中没有招式的束缚。只有做到这样，在切磋时才能随心所欲，应物自然，达到一种空明虚无的境界。
吴世春关于这个层次有段话说的很好，“达到这种层次之后，并不是真正的不知道自己知道，而是一种心到意到、如入化境的无意识状态。”
所谓成长和精进，就是保持高度敏感，知道自己还不知道的部分，完成认知升级，不断地打破自己的认知边界。
二、如何提升认知力？
还是回到今天黑马上课时华采CEO张富分享的经历，虽然都是一些小故事，但里面蕴含着提升认知力的大智慧。
他说，他做的最正确的一个决定就是来到北京。当年他在家乡，和兄弟们之间无非就是撸撸串扯扯淡，但凡你说想做点什么，“拉倒吧别扯了。”别人一句话就把小火苗给按灭了，“那个发动机就永远着不起来啊。”
所以他开始去找同伴，于是来到了黑马，先别老被拍砖是让人能主动提升认知的前提。
就好像围棋选手，只有和棋坛中的顶级高手过过招，大家有输有赢，他才会真的觉得自己“上战场”是没有问题的。
换句话说，我们从他们那里获得的信息几乎都是精华，通过聆听他们对行业趋势的判断，我们会了解到一些新的机会和趋势，从而彻底打破自己的认知边界，拥抱创业的无限可能。
最后，还是用吴世春的一段话作为结束：