随着行业内注重品牌理念和形象升级的趋势进一步加强，房企如何提升与释放品牌价值以助力塑造自身的差异化竞争优势成为当下的核心命题。
2020年以来，中骏集团、三盛集团、融创华南、华发股份等企业纷纷对品牌进行焕新升级，对品牌建设的重视程度与日俱增。2020年岁末之际，中奥地产品牌全维度焕新，不仅更换了全新的品牌LOGO与VI系统（视觉识别系统），全新快乐一家人IP系统亦随后上线。品牌建设的前提基础是拥有一套高感知度并且传达品牌理念的视觉系统，以此提升客户对品牌的认知度和美誉度。中奥地产此次品牌焕新，对品牌LOGO、VI系统主色调以及符号表达都进行了调整，围绕“运动、健康”的视觉元素，融入了中奥地产多年发展形成的“体育家精神”企业文化，传达活力、激情的品牌特性。
中奥品牌LOGO焕然升级，在字体上呈现出倾斜，角度形象源于赛场上的助跑姿态，代表了运动与时尚，象征能量与实力的蓄势待发。倾斜角度为77度，也是金字塔尖角度，代表太阳的光芒与世界初始的形态，是稳定、高贵、阳光、永恒之意，也代表中奥负债率、利润率和规模三角平衡的稳定模型。
中奥全新VI主色选取了象征饱满生命力的“中奥红”，源于运动时热血的颜色，代表中奥专注产品主义的匠心与全心服务的热情，更是深耕全国30+城市的文化底蕴与文脉积淀。中奥认为，“中奥红”颜色更深是热血凝固后的颜色，象征团结、热烈、激情。通过浓烈的视觉冲击印象，激发人们对生活的热爱，追求运动、健康、快乐的幸福生活体验。
同样，在品牌的符号表达上，中奥通过「时间的缩影」，塑造专业运动轨迹的内涵扩容，融入了中奥始终注重的运动元素。中奥历来推崇“公平公正、规则意识、尊重他人、追求卓越、健康向上”的体育家精神，以运动健康塑造“快乐生活”。此前，中奥地产就与中体产业集团合作，相继推出奥林匹克花园等合作项目，传达“运动就在家门口”的健康理念。中体产业集团是国家体育总局控股的上市公司，是国内较早以发展体育产业为本体的上市公司，根植体育、聚焦体育产业，致力于成为体育产业资源的整合者、规则的制定者和产业平台的搭建者。继10多年前第一次合作后，双方再次携手，通过打造中奥冠军餐厅和中奥健康中心，致力于打造专业运动社区。
1月23日，中奥地产微信公众号官宣焕新“快乐一家人”IP形象。快乐一家人成员中，有热爱运动的小男孩乐乐、姐姐快快、乐爸乐妈，以及做得一手好菜的冠军餐厅总厨乐乐爷爷、标准体育迷乐乐奶奶，一家人喜欢健康运动，崇尚快乐生活。这也是中奥“快乐生活”理念的IP化，显得更加形象生动。
中奥“快乐一家人”IP形象
中奥地产品牌焕新绝不仅仅是停留在LOGO、视觉系统、符号表达、IP等层面的更新上，更重要的是作为品牌建设的手段之一，配合中奥战略布局的升级，为中奥提升品牌影响力、强化品牌价值打磨基石、注入能量。除了品牌焕新，2020年中奥全国化布局的推进，对公益事业的投入，都助推了中奥品牌建设的发展、品牌价值的强化。品牌形象焕新升级除了适应新时代审美需求、提升知名度之外，更重要的意义在于企业在战略层面上的调整升级，品牌焕新与战略调整相互促进、保持统一。中奥品牌形象的焕新升级顺应了企业战略发展的要求，全国化布局战略与品牌焕新同步，助力中奥打造头部房企品牌。
中奥地产始创于1995年，历经26年发展，秉承着“深耕区域，布局全国”的发展战略，不断加大全国化布局力度。对中奥地产来说，2020年是其发展的重要节点。随着11月29日中奥地产上海经营中心的正式启用，这标志着中奥地产实现了全国化布局的战略升级。其实，在此之前，中奥就已经为全国化布局做了各方面准备，中奥地产从总部到各区域公司广招人才，同时加速拿地屯粮，与长三角、大湾区多家房企开放合作。在组织架构调整上，中奥于7月迎来业内知名经理人田永盛，担任执行总裁；同时，来自一众知名房企的高管，已经陆续加入中奥地产，进一步深化了中奥地产的人力架构，为中奥全国化布局充实了人才储备。人才是企业发展、品牌扩大的最重要资源之一，人才体系的搭建、人才储备的充实为中奥品牌建设奠定了人才基础，是品牌建设必不可少的条件。同时，中奥地产为了发力全国化布局，开放合作也成为了锐意进取的方式之一。在当前市场环境下，房企牵手合作优势互补已经成为行业常态。与此同时，为了实现规模化发展的新阶段目标，除了重点布局长三角地区、大湾区，中奥地产把多元化业务发展同样作为企业战略升级的方向之一。中奥地产提出的“快乐生活综合服务商”理念，将“快乐”提升至企业品牌战略的高度，同时联手中体产业集团推出“乐岛计划”，为业主营造全方位、全龄段、全生命周期的健康快乐生活。目前，中奥地产坚持以地产开发为主航道，亦布局了城市服务、建筑科技、金融服务等板块业务，形成生态链闭环格局。与优势房企的合作不仅是在项目开发上的优势互补，更是利用优势房企原有积累起来的品牌影响力，带动自身品牌声量的扩大、为自身品牌实力背书。同样，多元业务的发展不仅是扩充了企业的增长极，更是通过多元渠道增加品牌的曝光量、扩散品牌的影响力。在获得企业发展带来荣誉的同时，中奥地产不忘回馈社会，坚持把公益事业当做企业使命来履行，“善用社会资源、善尽社会责任”是中奥地产一贯弘扬的重要理念。自新冠疫情爆发以来，中奥地产密切关注疫情动态，切实关注员工、业主、一线抗疫人士的身心健康，“筑爱之家”慈善基金会，全力支援“抗疫”一线。2020年上半年，中奥地产集团联动各区域公司推出“书”送快乐计划，并在各大城市发起并落地公益图书捐赠活动，传递知识的力量，让爱与希望如期而至。公益事业不仅凸显了企业的社会责任感，也赋予“快乐生活”的品牌理念更多情感温度。未来，中奥地产将联合社会多方资源，共同推进公益事业的可持续发展，强化重视社会责任、传递温暖的品牌形象。中奥地产锐意进取，在加速推进全国化布局的进程中，焕新升级品牌LOGO、品牌视觉系统、符号表达，为企业品牌的发展融入了“始终快乐相伴”的品牌理念和文化表达。品牌焕新与组织结构调整、开放合作、多元业务发展一起，形成中奥地产品牌建设的重要手段，助力品牌知名度、美誉度的提升，实现品牌价值的保值增值，巩固和提升企业产品和服务的市场地位。亿翰智库是中国房地产业专业级企业研究机构，“品牌万脑”作为其旗下公众号，专注于房地产企业研究、行业热点分析等。旨在挖掘房地产优秀企业，共同推动行业发展，致力打造房地产领域一流研究平台。
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