2018年3月典型房企微信公众号活跃度TOP100

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- 榜单解读 -

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2018年3月典型房企微信公众号活跃度TOP100中，房企微信公众号活跃度排名前三的企业依次是碧桂园、万科集团、蓝光发展，综合评分分别为90.62 、86.98 和85.26 。本月微信活跃度指数的平均值为78.90，100家上榜企业中有35家企业高于平均值。

▼ 子榜单 ▼

3月房企微信传播“奥斯卡”TOP5

基于3月房企微信公众号主文总阅读量，评选出3月房企微信传播“奥斯卡”TOP5得主：万科集团、碧桂园、华夏幸福、雅居乐地产、融创中国。

3月房企微信内容“被赞王”TOP5

基于3月房企微信公众号主文总点赞量，评选出3月房企微信内容“被赞王”TOP5得主：华夏幸福、北京城建、万科集团、碧桂园、远洋集团。

3月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5

基于3月房企微信公众号推送天数，评选出3月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5得主：泰禾集团，碧桂园，华侨城，雅居乐地产、弘阳集团、旭辉集团、五洲国际（并列第四），北京城建、蓝光发展、禹洲集团、融侨集团（并列第五）。

- 房企聚焦 -

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 1. 节日是契机，品牌是目的   

房企借节日进行宣传已经成为一种常态，在进行常态宣传中，做出新意，同时以最小的代价来完成提升品牌形象的目标，才能够实现利益最大化。3月，元宵节、妇女节、植树节、白色情人节接踵而来，千篇一律的活动，相似的宣传，难免会让受众形成审美疲劳，达不到既定的宣传效果。如何在节日宣传中形成连续效应，在受众心目中形成深刻的品牌印象，是每个房企在活动和传播中都应考虑的问题。

图：3.8女神节海报（部分）

以祥生地产为例，借植树节契机，祥生一个项目推出互动游戏，参与有机会获得社区树木冠名权，获得树铭牌。在随之而来的白色情人节，树铭牌又成为浪漫告白的载体。通过一个活动，该项目将植树节与白色情人节贯通，形成联动效应。对房企来说，节日只是宣传的契机，能够在宣传中传达自己的品牌形象，才是最终目的。

不同于将众多节日联动宣传，融侨集团选择专注于特定节日。今年是融侨集团坚持绿色行动的第八年，每年春天都会形成IP式的口碑传播。融侨2018全国公益植树季在延续历史的基础上进行创新，线上线下形成联动，融侨集团以官微融侨会为主阵地，各城市公司等十余个微信号同步联合，形成自媒体传播矩阵，掀起一场覆盖全国的绿色风暴。

图：融侨集团官微“绿色行动”相关推送

上海爱家集团通过各类节日，利用微信方式呈现企业人文理念，融汇美好生活，将企业品牌、项目品牌与企业文化三合为一，形成更鲜明的企业品牌烙印。例如，其借三八女神节，通过在不同城市举办特色女神节活动来关怀女性员工。

  2. 招聘多元化，人才战略是关键