职业化和泛娱乐化都要！《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛怎么做到的？
打造全民化、电竞泛娱乐体系，网易领航MMO电竞联赛新征程。
在电竞领域，相较于MOBA和FPS的赛事，MMO类游戏在电竞方面一直比较弱，而网易在探索方向上就大胆的做了“第一个吃螃蟹的人”。
去年，巅峰联赛负责人郭宇翔在《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛开幕式上说，“网易拥有大量优秀的MMO品类游戏，我们希望通过MMO革新联赛的尝试，探索一条符合网易游戏特色的电竞发展之路”。事实上，网易在MMO品类游戏的“试金石”确实取得了不错的成绩。
五个月前，《梦幻西游》手游武神坛巅峰赛总决赛在广州开幕，大赛在网易CC直播、网易大神等直播平台及玩家社区讨论热度居高不下。根据数据显示，自去年9月15日《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛开赛以来，最高同时在线人数超过了271万，《梦幻西游》手游微博超话的阅读量更是已达到惊人的7.9亿。
最重要的是，这款游戏把核心玩家调动起来了。“不管是参赛的还是未参赛的公会，包括一些高端玩家，他们看到了这个比赛之后，他们的情绪有没有被调动起来，夺冠了，他们当然是很开心的，没有夺冠的，差一点的，看到他们非常的渴望，包括他们会自发地去发一些相关的评论，去帮我们宣传。”《梦幻西游》手游策划小羊说。“经过S1赛事之后，参加了S1赛事的团队更加稳定，还有一大批没有参加S1，但是受到感染的新团队，他们也踊跃参与进来，所以我们决定继续把这个联赛做下去，而且想把它做得更好。”
近年来，随着电子竞技规模不断提升和产业化的加速，电竞行业备受关注。作为泛娱乐的一大领域，电竞产业热度指数已比肩传统文娱行业。有数据统计，2020年度，电竞行业以99.90的热度指数位居第二，电竞在文娱行业中已占据重要位置。
而MMO的核心在社交和故事体验必然有别于其他竞技产品。赛事和娱乐内容的深度结合也延续了这一品类的生态，玩家的代入感和参与程度更高，也将为赛事内容的塑造产出更多游戏之外的社交和互动。
时隔五个月，4月7号《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛S2赛季在广州拉开战幕，S2赛季全新升级为“武神坛巅峰联赛”。从“巅峰赛”到“巅峰联赛”，区别是“巅峰联赛”要做一个高频的比赛。在S1赛季，常规赛共计六周25天。到了S2，变成了八周33天。网易的目标也很明确，希望通过高频的赛事，让参赛选手养成良好的参赛习惯，让观众有更好的观赛习惯。
事实上，《梦幻西游》手游的赛事很多，但各个赛事之间的定位是不重合的，覆盖的玩家群体和品牌标签也是各异的。《梦幻西游》手游武神坛“巅峰赛”是MMO电竞首个职业化赛事，用专业联赛化赛事运营，呈现最高竞技水平赛事内容。在S2赛季升级为“巅峰联赛”后，赛事负责人表示，除了进一步提升赛事观赏性，赛事公会职业化、战队经理人、战队的指挥和职业培养三个大板块是赛事方对联赛生态的进一步搭建。
基于赛事打造创新的衍生内容，为赛事提供内容和流量增量，网易游戏运营总经理、巅峰联赛联盟主席陈斌表示，赛事联盟职业发展层面，S2 赛季将开启强联盟运作模式，提高7+1“模式的账号准入门槛；成立赛事联盟组委会打造生态闭环，推动赛事职业化发展。在内容构筑上，武神坛巅峰联赛联合官方直播平台CC直播、内容平台、赛事联盟以及外部合作平台，为赛事品牌长线运营展开探索。
赛事泛娱乐化带来的是平台与赛事内容的优化升级，平台内容的不断丰富又会积累更多的玩家用户，反哺赛事生态，这是一个相辅相成的模式。
与此同时，在崭新的联盟生态之下，电竞公会模式成为了赛事职业化的重要构成。为了构建更稳定的公会发展模式，本赛季强化了战队经理人的角色，为战队建立了后勤和利益保障。加大职业培养力度，发布品牌规范指南与巅峰战队品牌书，帮助战队/公会构建品牌资产，建立更加完善的品牌文化，持续深化赛事的专业化和职业化运作模式，建立了更加牢固的 MMO 赛事生态体系，让《梦幻西游》手游最顶尖的战队拥有更长线以及更多的发展方向。
本次S2除了全方位提升赛事的专业化、高品质的多种举措外，为游戏产品拓宽内容边界，帮助其泛娱乐内容发展是构建《梦幻西游》手游巅峰联赛生态的另一重要发力点。通过有如《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛衍生综艺《这是什么神仙阵容》等实践试水后，带来的不仅有内容的增量，更帮助了更多目标用户实现转化，推动产品影响力破圈。
此次的S2联赛，除了有《声动三界》、《巅峰鉴宝堂》等精品综艺节目，还将迎来“MHG心动女团训练营”，旨在梦幻天使“新星”能够在各个阶段为大家带来更多更丰富的内容，持续打造与培养“新星”，实现主播、平台以及游戏的三方共赢！
电竞行业凭借近几年的高速发展，正在朝主流文化形态演进。但这同时，游戏、电竞、直播的三合一电竞生态也逐渐开始趋向固化。正是在这样一个节点，作为“电竞新兵”的网易通过电竞内容多元化入场成就了更多可能性。
回顾2020年电竞产业的发展，虽然因为疫情的原因对电竞行业的发展产生了一定的影响，但电竞数字化观赛的方式，让整个行业突破想象实现了持续增长趋势，更多的资本和品牌开始投入到电竞行业。
根据艾瑞咨询发布的《2020年电竞行业研究报告》显示，自2017年以来移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分，而且在2020年，移动电竞游戏市场规模达到了648亿。随着5G技术开始广泛用于电竞赛事，整个电竞行业，尤其是移动电竞开始了下沉式发展。
单就赛事加直播的老式套路而言，已经很难撬动其他游戏的赛事观众。想以电竞内容提高用户增长和粘性，电竞泛娱乐化成了网易入局的关键。在2018年8月正式启动的“网易电竞NeXT”在近两年有着不俗的表现，通过不断举办大型赛事，网易电竞NeXT已经成为国内最大综合性电竞赛事之一。
据悉，网易电竞NeXT囊括了网易游戏、微软游戏、暴雪游戏、合作游戏总计20多款精品游戏，其中包括《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《梦幻西游三维版》、《阴阳师》、《星际争霸》、《守望先锋》等多款著名游戏。
值得一提的是，网易电竞NeXT除了在赛事方面有一定的成就，在“电竞泛娱乐”上也做到了出圈。这其中就表现在网易推出的游戏影视内容创作、举办娱乐赛事、游戏IP合作等方面。
在2020年3月，网易电竞NeXT宣布启动2.0全面升级，对赛事规模、赛事制作、赛事生态等方面进行全面升级，从过去一年两届赛事，增加为春季赛、夏季赛和冬季赛三大赛季。此外还将保持一贯专业赛事内容与泛娱乐化延伸的“双内容法则”。
发展游戏赛事周边文化的营销手段，在电竞行业早已见怪不怪。但像网易电竞NeXT这种涵盖到KOL综艺节目、沉浸式电竞体验场馆，甚至是跨界联动电音趴的赛事，并不多见。通过将电竞、电音这些面向年轻人的产物相结合，网易在保障赛事品质的同时实现了电竞全民参与。
具体到网易旗下《梦幻西游》手游的赛事，自去年 9 月 15 日开赛以来，《梦幻西游》手游武神坛巅峰赛覆盖了超千万的游戏用户，赛事衍生的泛娱乐节目也收获了玩家的好评。网易通过细分电竞市场和泛娱乐内容的制作优势，带动游戏IP破圈，打造了一套MMO赛事生态体系。
在电竞越来越趋向于规则化的今天，网易在“电竞泛娱乐”的主题下对经典IP带来了持续的引流和品牌成长空间，建立了一个真正的全民化电竞生态体系。通过最早的基础赛事构建和赛事周边文化价值挖掘，让网易旗下的产品价值更加丰富。通过电竞泛娱乐文化生态价值的打造，印证了后来者深入参与的电竞产业核心的可行性。