【鹰眼头条】优中选优阅文极致IP,引领影视化精品时代
随着上海电视节的落幕,第22届上海国际电影节正如火如荼地进行。今日,由艺恩举办的“艺恩文娱指数盛典”围绕“商业价值”为核心,以IP生态、电影受众消费为话题,共同探讨中国文娱行业未来发展趋势。在会上,作为引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文集团受邀出席盛典并分享了2019上海电视节“极致书单”。
守正与创新,阅文“四大极致”践行大众与圈层的双向打通
作为引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文集团不仅拥有海量的作品和作者资源,更通过专业的团队运营不断撬动泛娱乐产业,由其打造的IP生态圈在产业上游不断为影视赋能,2019上海电视节“极致书单”作为“极致风向标”正是当下乃至未来IP市场和IP影视化的趋势:大众与圈层的双向打通。
对于影视公司来说,随着年轻观众逐渐掌握内容话语权,“深谙圈层之道、满足用户追新求异的需求”成为影视公司必备的技能。作为创作第一环、优质内容的供应商,阅文集团率先对用户和内容进行精准定位和分发。
从书单中可以发现,阅文集团以“极致真实”和“极致拥趸”的作品为基,前者在主流价值观的导向下探索与用户之间的共情点,后者受众基数庞大,是已得到大神作家或用户认可的热门作品,从而扩大受众覆盖面,提升IP影响力;再以“极致差异”和“极致趋势”的创新性作品、突破性作品、前瞻性作品对内容进行多次细分、远瞻,满足用户多元化需求,通过圈层文化和圈层用户的纵向渗透,由精准切面突破圈层壁垒,从而辐射性蔓延至大众。
四大优质IP推介:开辟创作新风向,挖掘IP新价值
1、 极致真实:躬行践履,现实主义题材为精品引路
其中“极致真实”IP作品《你好,审计官》的故事清新脱俗,散发着现实主义的韵味。作者曾任职四大会计事务所,从事审计工作数年,以自身工作生活经验为基础,编织了一部讲述会计事务所审计官的成长故事。文中既有囊括16个审计案例的职场图鉴,也有细腻写实的生活画卷,更有浪漫唯美的爱情故事,让读者在普及专业审计知识的同时得到情感上的治愈。
2. 极致趋势:“预”见未来,引领潮流
阅文集团秉承着专业性、前瞻性的开发思维,为影视化市场提前锁定市场精品,其预判对行业具有非常重要的参考价值。以书单中的《有个人爱你很久》为例,本书简述了女船长+男导演的浪漫爱情故事,将时下颇受欢迎的“娱乐圈文”和“公路文”的结合。以“抵制网络暴力”和“保护海洋”为中心立意,融入了当下娱乐圈“理智追星”、“微笑抑郁症”、“拒绝道德绑架”等热点话题,题材贴近现实。
这份书单中,“极致差异”旨在挖掘真正新颖独特,独一无二的作品,“极致拥趸”以大数据甄选付费用户喜好,寻找具有商业价值和竞争力的作品。而分属“极致差异”和“极致拥趸”的两部作品《原来我邻居是大神啊》《生活系游戏》引起了鹰眼记者的注意,在此为读者进行推介。
3、极致差异:《原来我邻居是大神啊》—— 关注自闭症人群的治愈暖心之作
在碎片化时代中,用户的时间成本和选择成本越来越高,观众们的最终选择定会聚焦在自己感兴趣的差异化内容上,而阅文集团的海量资源在垂直化内容上具有绝对优势。
2019上海电视节“极致书单”中“极致差异”版块推介的《原来我邻居是大神啊》题材创新,关注自闭症人群,是一部风格独特,集浪漫与写实为一体的甜宠作品。该作女主角安婧因为家中水管破裂,结识了自己三年未打过交道的自闭症邻居柏川,两人日久生情,在一场意外的火灾确认彼此的心意,然而一次误会和突如其来的拆迁让两人失去了联系。五年后,柏川将他与安婧的故事写成书,终于又在茫茫人海中找到了她。
小说作者半阙长歌是阅文集团旗下潇湘书院的人气作家,作品多以现实主义题材为主,擅长以细致入微的生活片段,建构浪漫写实的爱情故事。《原来我邻居是大神啊》沿袭了她一贯的创作风格,小说以五年后的重逢拉开序幕,以倒叙的手法为读者设置悬念,随着回忆的“启程”,安靖和柏川意外的邂逅、令人心动的朝夕相处、误解下的擦肩而过、时隔五年的重逢娓娓道来,展现了作者极强的剧作意识。
故事将搭伙吃饭、“趴墙角”偷听等极具生活气息的日常互动,和三角关系、情感助攻、误解与分离等强烈的戏剧冲突相结合,让整部作品既具备贴近现实的烟火气,也具备可看性的风格化特质,增加了其影视化的潜力。
在现实主义表达的基础上,柏川一改同类题材男主角“都市精英”的普遍形象,以“自闭症患者”的人设脱颖而出,外表上的寡言少语、交流障碍和内在的高智商、超越常人的学习能力形成了强烈的反差,让这一人物在新颖的同时拥有了一丝神秘的气质。
通过柏川的语言、动作、神情,读者在感受甜蜜爱情的同时对自闭症患者有了更加深刻的理解。他们虽然在人际交往和语言表达上有障碍,但对周遭发生的一切都有细腻的感受,更需要他人的包容与理解。小说中,安靖耐心地与柏川交流,如同阳光一般照亮了他的生活,让他从封闭的世界走出来,真正地独立生活、融入社会。
这段充满治愈系的爱情感人至深,同时也反映了大众对自闭症的误解与忽视。《我的邻居是大神啊》展现了作者对自闭症患者的关怀,呼吁社会关注这一特殊群体,也通过柏川为爱克服心理障碍,勇于表达内心情感的过程向读者传递了只要心中有爱,就能击溃一切障碍的积极价值观,具有积极正面的现实意义与社会价值。
4. 极致拥趸:《生活系游戏》——都市言情+美食创业,都市题材跨界新玩法
“极致拥趸”汇聚了具有高人气,基于用户筛选,众望所归的火热爆款。这类能迅速建立起粉丝矩阵的作品往往具备性格鲜明的人物设置、丰富饱满的故事情节、能引发广泛情感共鸣的精神内核,综合实力非常突出。这些爆款不仅能激活用户付费,更形成改编、衍生、出海等全链开发与创收。
“极致拥趸”版块推介的《生活系游戏》深受读者喜爱,作者吨吨吨吨吨以新人的身份一书成名。目前,该作品已经被收入起点精品频道,是名副其实的高人气、高口碑作品。
《生活系游戏》以主角江枫苦练厨艺继承家业为故事主线,通过在菜肴中开启一幕幕回忆和温情,最终找回散落在各地的家人的温馨故事为辅线,交替叙事,将美食、创业、温情完美融合。
美食传承之下,展现的是为理想不懈奋斗的人生观念。男主江枫为提高厨艺不懈进取,继承及发扬中华传统饮食文化,表达了脚踏实地努力奋斗的价值观。而每一道菜品的背后则是温情的故事点。一道道美食中蕴含的是人生苦辣酸甜的哲理。这里有苦练厨艺的艰辛,有校园生活的欢乐,也有老一辈围绕菜肴的悲喜故事。
近年来,《舌尖上的中国》《风味人间》受到了观众的青睐,再一次印证了“民以食为天”。对于中华民族来说,“吃”不仅在于对美食的品味,更蕴含了街头巷里间最质朴的人情冷暖和中国富饶的地域文化。《生活系游戏》正是抓住了国人对“吃”的敏锐嗅觉,通过美食背后一个个感人肺腑的故事,挖掘平凡生活中的小确幸、小温暖,将生活中的善意与明亮传递给读者。
小说中主人公江枫是一个热爱厨艺,愿意为这一事业付出辛勤与汗水的年轻人。他会为了完成自己的理想,苦练刀工,踏遍山水,博览各大菜系从中汲取精华;为厌食症少女日送三餐,陪她锻炼,帮助她恢复健康;为完成老人生前最后一个愿望,寻找照亮他整个余生的“清汤柳叶燕窝”而反复练习,一天熬煮几十道不同的汤品;因一个腌菜团子为陌生人寻找其分别已久的故友……江枫是当下许多在都市拼搏的年轻人的缩影,他们为自己的事业踏实奋斗,也尽自己所能将渺小却弥足珍贵的善意传递给身边的人,向读者传递了正能量,同时引起社会共鸣。
作为美食年轻一代的传承者,江枫在中国各大传统美食菜系上传承、发展、创新,以虔诚的态度和精细的制作流程弘扬传统饮食文化,同时展现出包容的态度,以及民族美食文化的海纳百川。《生活系游戏》通过一道道美食和美食背后的故事告诉读者,美食是一种情感,也是一种生活态度,用不同情感烹饪的美食会呈现出不同的味道,它所蕴含的意义早已超越了食物本身,不仅能够感染人、同化人,甚至可以影响、改变一个人。这部作品让观众“品尝”的不仅仅是食物的香味,更是浓浓的人情味。
以上推介的四部IP各具风格,奠定了上游内容的精品属性,同时加大了上游内容的丰富性和创新性,后续衍生开发令人期待。
结语
2019上海电视节“极致书单”展现了阅文集团对不同题材的挖掘与孵化能力,通过“互联网+文学”赋能不同行业,进一步巩固文创与流量的有效结合。与此同时,这份书单也给影视行业提供了宝贵的创作灵感与借鉴。
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