【鹰眼观察】2016年Q1各主流收视地区地面频道电视剧观察
2016年第一季度，在激烈的晚间剧场收视争夺战中，央一、央八重回同时段前列阵营，省级卫视维稳已久的前三格局终被打破，新霸主诞生。长期以来，地面频道深耕及坚守本土市场，曾作为电视剧市场中相对独立的个体，在经过“ 一剧两星 ”的洗礼及IP狂潮的强袭后，它是否依然如故？今天电视剧鹰眼带大家走进十一个地面主流收视地区，通过观察其TOP3剧目收视及其变化，探探究竟。
一、 差异化竞争：主打男性受众的革命战争剧成为重要筹码
2016年Q1，十一个主流收视地区晚间收视TOP3的总计33部剧目中，革命战争剧数量达到了23部，占比高达69.70%。相比去年同期60.61%的占比，入榜前三的革命战争剧的数量不断增长。此外，近代传奇剧目在南京、杭州两地也有入榜。可见，“一剧两星”以后，优质剧目资源尤其是优质情感剧资源向强势上星平台倾斜的趋势越来越明显，地面频道晚间剧场以主打男性受众的革命战争剧及近代传奇剧为竞争筹码，争夺男性受众，以此形成差异化竞争，坚守本土市场。
数据来源：视扬TVinsight/Ins系统，各主流收视地区，地面频道，晚间时段，剧目收视率/剧目类型，4+
二、 本土竞争白热化：5省地面剧目收视突围显成果
从2016年Q1这33部剧目本土收视前三的剧目释放的平台分布来看，广东影视频道从无到有，凭借《蜂鸟》的成功释放入围广州市场收视前三，一举打破竞争对手剧场高收视垄断格局。河南电视剧频道凭借《擒蛇》及《我的绝地反击》双双入榜Q1郑州市场收视前三，而去年仅一部剧目。济南新闻综合频道成为这批地面频道中的“异类”，凭借《傻柱》及《守婚如玉》两部情感剧一举夺得济南市场冠亚军宝座，而去年同期入榜的剧目仅名列第三位，不敌同市场战争剧的收视竞争。江苏城市频道及四川影视文艺频道今年Q1则占领本土市场剧目收视前三榜单，表现强势。
数据来源：视扬TVinsight/Ins系统，各主流收视地区，地面频道，晚间时段，剧目收视率， 4+
三、 优质剧目典范：多地区贡献收视价值
在2016年Q1地面频道的播剧大盘中，可谓好剧云集。目前正在四川卫视黄金剧场热播的《殊死7日》，上星前曾登陆北京影视频道释放，该剧也成为Q1北京地区的收视冠军剧目。《铁血战狼》2016年Q1先后在北京影视、四川影视文艺、山东齐鲁及广西综艺4家地面频道，均进入4家平台所在市场收视前三榜单。《蜂鸟》、《伏击》、《情谜睡美人》、《傻柱》和《寒山令》几部剧目，均至少入围两市场收视榜单。以上剧目均为两个及以上市场贡献收视价值，成为2016年Q1优质剧目典范。
数据来源：视扬TVinsight/Ins系统，各主流收视地区，地面频道，晚间时段，剧目收视率/收视变化， 4+
四、 优秀出品典范：或成为地面频道选剧方向
在2016年Q1主流地面频道收视地方战中，有8家出品公司表现尤其亮眼。其中以拉风传媒和南京广播电视台为代表，在以上11地区各自收视前三的33部次剧目中，各有4次释放记录；四川星空影视作为《殊死7日》和《手枪队》的出品公司，同华策影视、金彩视界影视、东阳福添影视等5家出品公司一样，各有2次入榜。这批公司或成为地面频道的收视保障和选剧方向。
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附：2016年Q1主流收视地区“剧王”收视成绩
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