戴比尔斯的第五份《钻石行业快报》，直击婚庆消费群
戴比尔斯（De Beers）之前发布了4份《钻石行业洞察快报》（Diamond Insight Flash Report），时间分别是今年的6月10日、7月6日、8月19日、9月23日。四份快报从不同的角度对钻石行业在疫情期间的情况进行了分析和预测。
本月，第五份快报出炉，主要针对婚庆珠宝市场进行了调查和分析。点击文末的“阅读原文”可以看到报告英文版。快报内容不短，本文就其中的相关知识点进行编译和梳理，与各位小伙伴共享。
首先要明白为什么这份快报是针对消费层面的。可能存在两个原因：
（1）行业的一切归于下游。
（2）年底消费旺季在即，业内需要更加深度地了解下游的情况。
美国作为全球钻石珠宝消费第一大市场，消费者的经济能力虽然相比疫情之前依旧略有不足，但这“并不影响消费者的情绪”。预计再过一段时间（大概三年左右），美国的市场和经济状况可以完全恢复。
从各零售商反馈的数据来看，大家的业绩都在稳步回升，其中婚庆类珠宝，尤其是订婚戒指类产品的销售情况好转得很快。
在钻石的选择方面，消费者对于颜色、净度和切工的要求越来越高。相比之下，重量（克拉）却成为了次要的考虑条件。
珠宝款式方面，经典款珠宝依旧是主流，其中圆形钻石和椭圆形钻石起到了主导作用。垫形钻石的销售也不错，经常出现供不应求的情况。相比之下，微镶、群镶类珠宝的销售情况却比较一般。从某种程度上来看，消费者正在变得“更保守”。
订婚珠宝依旧是重点
戴比尔斯联合Knot一起针对婚庆珠宝市场做了调查，并跟踪了360名恋爱中的女性消费者。其中有21%的受访者认为，疫情并没有改变自己对于婚姻的计划。不过有1/3的人表示会“延迟购买订婚戒指”，11%的觉得会“减少预算”。
从两人的关系角度分析，疫情“加快了不少人确立关系并结婚的速度”。
女性消费者对于订婚这个阶段的重视程度（54%）远高于后续的内容，比如结婚（32%）或者蜜月（15%）。这一现象也支持了一个观点：订婚戒指的销售始终会很强劲，因为这里面已经“剥夺”了一些后期进入结婚阶段的预算。
戒指选择的倾向性
根据调查，有56%的消费者会首先考虑主石的形状，41%的会首先考虑戒指的款式。
在戒指选择中，排名前五的考虑因素分别为：（1）主石形状（2）戒指款式（3）主石大小（4）金属类型（5）主石品质。
这里有一个很有意思的趋势：消费者对于主石的大小（克拉）显得越来越不关心。这个趋势在疫情之前已经有所显现，疫情似乎加速了它的发展。
在参与度方面，绝大多数的消费者都希望和伴侣一起讨论和挑选结婚戒指，但又不愿意全程参与。希望全程参与或不愿意参与的比例分别只有4%。
另外还有一个很有趣的趋势变化：求婚场所。或许是因为疫情的影响，现在只有6%的受访者表示倾向于在公众场合求婚，而这个比例在去年高达40%（Knot数据）。
本文已在《钻石观察》头条号同步。
钻石观察