做“世界酒”的奔富，勃勃雄心之下对中国市场的下一步是什么？

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4款新酒属于新的奔富加利福尼亚产品系列

奔富BIN 600干红：78%解百纳与22%西拉混酿，45%的葡萄来自Napa、35%来自Sonoma、20%来自Paso Robles。美国零售价为50美元，澳洲零售价为90澳元；

奔富BIN 704赤霞珠干红：88%的葡萄来自Napa、12%来自Sonoma。美国零售价为70美元，澳洲零售价为120澳元；

奔富BIN 149世界酒赤霞珠干红：由Napa葡萄和来自南澳的葡萄混酿。美国零售价为149美元，澳洲零售价为220澳元；

奔富量子BIN 98世界酒干红：87%赤霞珠混13%西拉，部分混酿使用来自巴罗萨和库纳瓦拉的葡萄，美国部分来自两个Napa的子产区。美国零售价为700美元，澳洲零售价为950澳元。

这四款产品会在三月正式在美国市场发售，至于何时会进入中国市场尚不清楚。

奔富BIN 704 vs 奔富BIN407

奔富表示：704这个数字的取名就是把407倒过来。

BIN 407可谓是前些年奔富在中国市场上最火爆的酒款了，不过目前在双反制裁下，超过200%的综合税率，让从澳洲进口BIN 407的成本大大提高。但美国葡萄酒进入中国的综合税率也在100%以上。虽然大幅低于澳洲酒，但进口成本同样沉重。不过无论BIN 407还是704都不是打价格战的低价酒。这些年奔富BIN 407之所以火爆在于价格合适及品牌过硬，拿出手有面子。

双反制裁并没有影响到奔富在中国市场的品牌形象。不论是BIN407还是BIN 704，将来如果在中国市场上涨价，应该还是会有消费者愿意买单的。

4款新酒的重点目标市场

我们一直在猜测新品BIN 704是否会在中国市场上取代BIN 407？猜测这四款新品登录中国后价格、市场表现和经销政策如何？但奔富推出这四款新品的重点目标市场应该是美国和欧洲。

事实上，澳洲葡萄酒产业的“美国情节”很重。澳酒局牵头在美国举行过大规模的市场推广活动，奔富也为重振美国市场做了大量努利。虽然目前成效并不显著，但澳洲的很多葡萄酒生产商仍在不遗余力的为出口美国而努力。

定价上也颇为有趣，比如：奔富BIN 407在澳洲本土售价在100澳币上下，而在中国市场的售价却高于这个价格。新品BIN 704在美国市场的售价却只有70美元，按目前汇率合87.5澳元，远低于本土120澳元的售价。

全球流布局的新高度

在奔富之前不乏全球布局产业链的大型跨国酒企。拉菲·罗斯柴尔德酒业早在很多年前就在法国以外，在智利、阿根廷和中国成立酒庄。保乐力加也在多年前就布局了包括澳大利亚、新西兰、西班牙和美国的酒庄。

但奔富具有开创性意义的是世界酒的概念，就是将不同国家的酒浆混酿，这种混酿形式之前几乎没人在做。

混酿的意义在于不同的酒浆之间取长补短，酿造更加平衡的酒款。以新推出的BIN 98为例，就混合了加州的赤霞珠和南澳的西拉，两者都是各自产区的代表品种，都有着独特而鲜明的个性，这两种酒浆混在一起，会不会有1+1＞2的表现，让人拭目以待！

奔富在未来可能推出中国酒？

全球化布局的目的很简单，或为了丰富产品线，或为了提高目标国的市场占有率。虽然奔富这次推出的这4款产品重点在于美国和欧洲市场。但从奔富提出世界酒的概念足见其雄心。

中国如今已经成为了全球最大的葡萄酒市场之一，也是奔富过去几年最重要的利润来源市场。

在双反制裁下，无论是奔富的澳洲酒还是美国酒都很难进入中国市场。那么奔富在未来会不会在中国投资成立酒庄，酿中国酒呢？

从技术层面考虑是完全可行的。而且已经有跨国酒企的先例，如拉菲山东蓬莱瓏岱酒庄、保乐力加宁夏贺兰山酒庄、甚至LVMH香格里拉敖云酒庄，而且近些年也有澳洲葡萄酒产业的专家以不同形式参与到了中国的酒庄建设中。

在奔富的世界酒和全球化布局的战略下，未来会不会为了保住中国市场，而在中国建酒庄酿中国酒，要看未来奔富高层如何考虑。