求解码 ! 一瓶一码的终极玩法 ! / 四六文摘

这是米多一物一码案例库第 550 篇方案

每天学习一个营销新创意

上期案例 ↓↓↓

商界、营销界、用户全生命周期运营等新词迭起，从互联网思维到IP，从粉丝经济到生态系统，从大数据到自媒体……毫不夸张的说，过往一年内出现的新词汇新概念比过往二十年都多。而其中不得不谈的就是B2C，线上线下的联动，获客、动销、销量、用户互动一直是企业的老大难问题。

一、不年轻、无销量、无一物一码、难动销

如果不从根本上重新定义你的产品，

还拿过往思路去做包装、做促销，

赔钱卖也没人会想到你的好。

本文将以君乐宝 “每日活菌”最新活动，

“马上护肠马上有钱”为例，

展示传统企业如何玩转一物一码，

搏得年轻人的喜爱。

二、不新奇、无销量

面对超市货架，到底哪个产品才能吸引消费者眼球？这是建立接触点的基础。只有有了这第一步，才能有和消费者继续沟通的机会。那么如何创造新奇呢？

1、新概念：在目前乳酸菌市场鱼龙混杂，傻傻分不清各种概念的情况下，每日活菌独创的“A菌”加“B菌”肠道全覆盖的概念，无疑给选择乳酸菌产品的消费者一个更好的选择。我们都知道，人体肠道分为大肠和小肠，而过往的乳酸菌产品很难全面覆盖整个肠道。而每日活菌突破性的肠道全覆盖菌种，让乳酸菌饮料从“消化时代”转变至“护肠时代”。在产品本质上已经创造了独特的差异点。

2、奇包装：包装在货架上的显眼程度一定程度上决定了消费者选择的可能性。每日活菌全新设计的外包装，时尚张扬，完全针对目标人群——年轻人设计。

三、无科技、不谈营销

不管线上营销还是线下促销，都越来越离不开一物一码。尤其是将消费者快速迁移到线上。

幸好有了一物一码，每日活菌通过一物一码技术将二维码印在了瓶盖内部，为每瓶每日活菌赋予一个既能防伪又能领红包的营销二维码。

消费者可以通过微信扫描二维码与品牌进行无边界互动，时刻与品牌沟通，随时表达和反馈自己的想法。一物一码技术如今已被统一、可口可乐、茅台、康师傅、健力宝、伊利、蒙牛、东鹏特饮、红牛、战虎...........等龙头企业常态化应用，作为企业经营中至关重要、承上启下的一环，它们更是启用一物一码技术来实现企业的新零售转型，以米多大数据引擎系统来重构其市场部，实现在不改变现有渠道的前提下粉丝倍增、销量提升、营销费用减半等好效果。

一物一码技术高度成熟，不再仅仅局限于防伪防窜营销的单一功能了。消费者可以通过产品包装内的二维码实现更多可能。比如此次每日活菌就实现了扫码马上领红包同时邀请好友领红包的高级功能—粉丝裂变、扫码参与互动营销活动（每日竞猜、集卡牌、集字有礼、大转盘等），将消费者沟通建立在了社交层面，还可以让消费者扫码关注公众号的同时获取用户画像，构建品牌的大数据。