2019网综观察丨视频“四巨头”的野心与布局

撰文丨秋 葵

编辑丨奶 酱

文娱价值官解读：

2018年，是网综全面超越台综的一年。

这一年，《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》像黑洞一样，把流量和资金源源不断吸到视频平台，五大卫视季播综艺收视率集体缩水。最高平均收视率从2.8跌至1.9，平均收视破2 的综艺节目不复存在，“带头大哥”湖南卫视只有《向往的生活2》和《歌手2018》平均收视成功突破1，其他综艺几乎全面沦陷。

新一轮战争已经拉开了序幕，2019年四大视频平台（优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV）计划在年内推出超过110档网综，台综的逆袭难度越来越大。在经历了圈层内的口碑爆发，由点到面的辐射后，今年四大平台将继续整合娱乐生态资源，最大限度开发超级网综IP价值，继续对台综乘胜追击。一片红海中，谁又将成为今年能笑到最后的赢家？

四大平台网综布局

纵观2018年爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网络平台综艺表现，各自打出了特色，也各有优势。其中，爱奇艺、腾讯去年成绩最为突出，都拿出了现象级网综，进一步拉开了和优酷、芒果TV的距离。2019年，各平台陆续发布了全年的节目片单，综合各方信息来看，四大平台都是在去年迭代立项基础上加以延展创新。

优酷：重点押宝偶像养成节目

2018年，优酷推出了面向年轻人的“这！就是”系列综艺，以《这！就是街舞》打头阵，后又陆续推出了《这！就是对唱》、《这！就是铁甲》、《这！就是灌蓝》等。

不过，相比《偶像练习生》和《创造101》，优酷“这！就是”系列去年的成绩算不上亮眼，加之不久前杨伟东因经济问题，配合警方接受调查，优酷高层出现了大变动，文娱价值官获悉，今年优酷或将模糊处理之前杨伟东策划推出的“这！就是”系列，一季度会推出《以团之名》、《这！就是原创》、《这！就是街舞2》三档综艺，后两档节目很有可能还会临阵改名。

去年优酷重点打造的《这！就是铁甲》没有出现在2019年的节目单中，据悉，优酷已确定拿下这档节目，机器人网综去年出现了一次小高潮，但无一例外热度并不理想，流量转化成商业价值的效果欠佳，反观爱奇艺和腾讯凭借《偶像练习生》、《创造101》两档节目赚得盆满钵满，让优酷急于推出自己的偶像养成类节目，因此，一季度《以团之名》会是优酷重点推出的网综。

相比其他三家，优酷今年节目的一大特色在于其对于喜剧带的打造。2019年除了继续推自制综艺《周六夜现场》、《火星情报局》，也会推出一档和开心麻花团队合作的新综艺《想吃麻花先给你拧》。

据不完全统计，优酷2019年的网综目前只有10余档，数量远低于爱奇艺和腾讯，面对已经落后的局面，优酷一季度会把宝重点押在男偶养成节目《以团之名》上，除芒果TV外，优爱腾三巨头将于2019年争夺“男偶像养成”市场的景象已显而易见。被竞争对手占得先机、数量又明显偏少，内部又刚经历了人事地震的优酷今年能否翻身，现在看来难度还是相当大。

 

爱奇艺：深耕青年潮流文化

去年，在四大平台中，爱奇艺是最亮眼的那家，一口气推出的《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《偶像练习生》都成绩不俗，继续为爱奇艺筑高了网综的“防火墙”。

毫无疑问，今年爱奇艺会继续巩固头部节目的优势，从节目单来看，一二季度爱奇艺将推出《偶像练习生2》、《热血街舞团2》、《中国新说唱2》，此外，还将在一季度推出一档全新节目《青春有你》，这档节目聚焦训练生自身修养，打破“颜值当道”等老旧观点与观众见面，让少年们亲自上阵、身体力行投身公益。

同时，另一档全新综艺《潮玩》也值得关注，这档节目旨在汇聚个性年轻人，做出一档以潮流玩具为核心的潮文化综艺，带领观众见到个性及先锋的独特风景。此外，爱奇艺今年还会全新开发制作《唱作人》和乐队选秀《乐队的夏天》。

通过新老节目的搭配，不难看出爱奇艺会继续攥紧偶像领域这块大蛋糕，这也是爱奇艺网综的核心竞争力之一。通过近几年的摸索，紧贴青年用户，不断深耕多元潮流文化，走内容垂直细分之路的爱奇艺已经尝到了甜头。

对于盈利模式越来越依赖会员增长和内容付费的视频网站来说，内容识别度越强，对年轻用户的粘性越大，未来就越有竞争力，从这一点来看，爱奇艺持续在说唱、二次元、国风等年轻人感兴趣的领域发力，其实相当明智，也很有前瞻性。

此外，在爱奇艺的20余档新节目中，自制综艺的比例越来越高，爱奇艺的CEO龚宇博士在之前接受采访就强调，爱奇艺未来会坚持自制绝大部分的爆款综艺，减少外包节目，同时过去简单的自制模式，会朝真正的制作团队迈进。事实上，这也是未来网综发展的主要方向，平台在对自己用户喜好进行深入细致的大数据分析的基础上，充分调动平台的各种资源，用平台的销售、平台的品牌溢价做更多招商，才能支撑大投入，做出高品质的节目。

 

腾讯：综艺矩阵构建全内容生态圈

在四大平台今年的节目单中，腾讯视频以40余档节目排名第一，类型之广几乎涵盖了当下年轻受众的所有圈层，而且头部、肩部、腰部和尾部的综艺在数量上相差并不大，非常平均。在四大平台中，腾讯的节目布局最为全面，背靠强大的资金和庞大的社交用户，腾讯的野心也比另外三家更大。

去年，腾讯重点推出的《创造101》和《明日之子》表现抢眼，可以看出，腾讯视频综艺已经进入创造IP内容，打造偶像产业链的良性循环阶段。今年，偶像”无疑还是腾讯综艺版图的中心。2019年，《创造101》、《明日之子》仍是腾讯网综的重点，不同的是，今年的《明日之子》选的是女生，而去年打造女团的《创造101》今年则选男团。

深耕青年潮流文化的爱奇艺让业内看到了这块蛋糕的前景，今年腾讯也一口气推出了多档类似节目，其中有以“城市碰撞”为主题的《潮·city》、中国首部讲述竞速无人机海外探险的《决胜！无人机》及释放中国电音荷尔蒙的《触电》等，腾讯希望通过这些节目让年轻人审视并表现自我，不断提升平台对年轻受众的粘性。

除了头部养成类综艺，去年腾讯先后推出的两档恋爱真人秀《请与这样的我恋爱吧》《心动的信号》口碑都在7分以上，后者更是在社交媒体上引发了一股“猜CP”热。这种“小而美”节目的成功也促使腾讯会在今年做《心动的信号2》、《幸福三重奏2》等综N代系列节目，此外还会推出《女儿们的男朋友》、《朝阳里N3》等全新观察综艺，继续巩固在情感观察领域的优势。

在四家平台中，腾讯视频的文化纪实类综艺独树一帜，今年，腾讯会陆续推出《一本好书2》、《风味人间2》、《是面包、是空气，是奇迹啊》、《见字如面3》等节目。

多维度进行节目开发的腾讯视频今年依旧会通过综艺矩阵构建全内容生态圈，这也显示出腾讯将大众及垂直用户群体一网打尽，构建网综及全内容领域的生态圈的战略布局。对于财大气粗的腾讯来说，也确实最有底气和优势走大而全的路线。

芒果TV：背靠大树差异化竞争

相较于以上三家平台均输出了投资上亿的超级网综，2018年的芒果TV并没有参与这场激战。没有超级网综并不意味芒果TV背靠湖南卫视这颗大树，走台网和网综的融合风，用差异化手法制作了很多独创的网综。像是《明星大侦探第四季》仍在豆瓣上保持了8.8分的高分，尤为难得的是，因该节目题材门槛较高，难于模仿，另三家平台无一同类节目。

今年，芒果TV依然会和另外三家的超级网综之争保持一定距离，埋头走适合自己的网综创作之路。从新节目单来看，芒果TV一口气推出了“脑力开发系列”、“心智成长系列”、“新型婚恋系列”、“代际情感系列”、“关爱社会系列”、“美好生活系列”、“人文品德系列”、“大型活动系列”八大系列，综艺布局日渐完善和清晰。

聚焦婆媳关系的《妻子的浪漫旅行第二季》、探讨家庭处事哲学的《婆婆和妈妈》、打破乡村节目慢综艺套路的爆笑乡野生存大战《哈哈农夫》、张杰领军的首个强音乐属性主持团担纲的脱口秀《恋乐狂与集音社》、观照父女关系的代际情感观察真人秀《我女儿们的恋爱》、聚焦青少年的心智成长《放学别走》、《明星大侦探》的兄弟网综《明星大逃脱》等节目，从不同视角出发，以多样化表现形态聚焦社会生活的方方面面，聚集年轻用户的目光，这样清晰的规划、丰富的内容储备让芒果和其他三巨头竞争时也有自己的“杀手锏”。

经过几年的发展，芒果TV俨然已经找到了自己在视频行业的独特位置和发展路线。这份独特也让芒果TV为今年网综市场的内容创新和平台运营拓展出更多想象的空间。

结语：

网综的爆发是观众群体新时代观看方式的必然结果，也体现了各大平台在综艺节目制作和策划能力已经趋于成熟。目前，四大平台在综艺上的竞争越来越焦灼，随着数量和类型的增多，供大于求的现象会更加显著，多个“陪跑”综艺已经开始出现。步入“同质化”时代的网综如何拯救观众的审美疲劳，将是今年各家竞争的一个重点。事实上，优质的综艺内容是在不断的尝试与不断自我舍弃中迭代产生的，未来鹿死谁死，战场上见分晓。

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