视频号在加速！一文告诉你如何在视频号时代名利双收

让你在视频号时代名利双收。

导读：

视频号正在加速。过去的一周里，视频号上线了推流功能，张小龙剧透了连麦功能……视频号的加速度让我们感到兴奋，不是因为短视频市场即将迎来一位霸主，而是因为全真互联网的基础设施正在加速完善。

人们将线下的社会关系与活动事实映射到线上，并且可以用更低成本进行商业、娱乐、学习等活动，能实现这一变革的，非拥有超级流量池以及社交纽带基础的视频号莫属。

想要搭上视频号列车的你，我们建议你用周末时间，再好好研读此文。

锌榜认为，5年内，所有在微信里干过的事，都值得用视频号重做一遍。

为什么？往下看。

01

   微信给自己最好的礼物：视频号

在灰色2020年，让所有内容人、电商人、教育人、零售人、娱乐人……都亢奋的事情，有且只有一件事：微信终于开了新口子。

这个新口子叫做视频号：迟到两年，起伏半年，一夜爆发。那个光亮度，强于公众号诞生的2012年。

左手是社交+算法的分发新物种，右手是个人ID+半广场ID的新场域，公平不加干预，低门槛高期望。微信内部说法叫做：生态的最后一块拼图。

拿视频号和抖音、快手比较，那是低估：抖快提供的是借助碎片化泛娱乐的商业集权主义下的流量分发，视频号是水电煤一般的关系链基础设施。

拿视频号和公众号、小程序比较，那是错估：视频号是腾讯下一个十年的流量入口，从灰度测试的第一版产品开始，就是火车头的位置，拉着背后万亿级生态往前跨出一大步。

视频号不是把微信从图文带到视频那么简单的技术革命，而是把微信从静态带向动态的颠覆式创新。

但凡在微信过去十年收获过平台红利的人们，都可以在视频号上重做一遍。但凡想在微信下一个十年创造用户商业价值的人们，都应该在视频号上立刻动起来。

这是即将十周岁的微信，送给自己，也是送给全行业最好的生日礼物。

02

   凶猛得不像微信

锌榜在微信总部TIT创意园转了好几圈，听到的版本都是“小龙哥终于又兴奋起来了。”据说，微信之父张小龙目前把80%的精力放在了视频号上。

一个内部人士的“终于”，道出了全市场的共识：微信好几年不兴奋了。

公众号的横空出世，微信支付的红包突袭，小程序带动的全球互联网平台新节奏，2018年前，微信都是“武林神话”。

“公众号打开率一直下滑”、“排序越调越乱”、“小程序搞不出流量”、“不挖微信的人就摸不清潜规则，挖到了才能躺着捞钱”、“朋友圈除了微商广告和打工狗跪舔，已经没有朋友了”，2018年后，市场上对微信的信仰变成了心凉。

在微信公开课pro大会上，张小龙说：“我们一不小心把它（公众号）做成了文章。作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

文章的消费者数量是1，那么照片的消费者数量就是10，那么视频的消费者数量就该是100。短内容是微信的必然选择。

修正来得前所未有的快。

今年1月，视频号内测；6月，现版本新增“关注、朋友、热门、附近”功能；7月，新增“弹幕”，分享视频链接尺寸缩小；8月新增“私信”功能；9月，内测“视频号推广”小程序，内测主页打通微信小商店；10月，内测直播，上线长视频（1-30分钟）功能，上线公众号可以插入视频号动态卡片，11月，内测#功能，跳转内容、跳转到视频号。

当锌榜提前6天独家获得朋友圈置顶直播的功能画面，也就是那个后来被全网骂回去的直播强插朋友圈，锌榜就知道：微信这回的决心，是前所未有的凶猛。

视频号如此迅猛，是他因为承接起了流量入口的职责，是因为他要修正失误，是因为他的基础产品早2年就开发完毕只是出于谨慎没发布，是因为他的用户已经用脚投票选择了视频这个核心需求。

03

   视频号的十个确定性

锌榜在过去87天时间里，总计调研了500多个视频号生态从业者。

他们分布得如此零散，有微商团长，有火锅店老板、有读书美女、有传统媒体、有资深律师、有创业宝妈、有矩阵玩家、有数据黑客、有理发店tony、有……他们的分布宽度正如微信生态的全民性。

据锌榜独家消息，视频号的活跃用户数早就超过了4亿。正如年中张小龙官宣2亿时戏谑“再不mark就三四亿了”，一语成谶。

如果要说未来，以下十点，必然发生。

1）必然成为中国新的超级流量入口

快手用了7年到了5亿月活，抖音用了四年到6亿，视频号目前用了10个月到4亿。超过抖快总量是毫无悬念的事情，差异点只在于12亿微信用户量当中，能覆盖2/3，8亿，还是3/4，9亿，还是冲破10亿的问题。

只要正式放量，明年必然成为第一。

这个第一，不是单产业第一，而是入口效应下带来的全生态超车。

2）品牌营销新标配：一微一号

以前是“两微一抖”（微博、微信、抖音），接下来是“一微一号”（微信、视频号）。

一微一号，覆盖了公域能力（算法分发）、圈层效应（社交分发）、服务能力（私域生态）、视频能力（产品体系），对品牌营销来说，是迄今为止最为高效和最为完整的市场通路。

3）丛林效应丢不了

为了冲击更高营收，目前短视频直播平台都是商业集权，一天一政策。佛系的微信，至今还没有一个全职的运营在管理公众号，这个风格肯定会带到视频号。

据锌榜了解，目前视频号运营团队已经搭建，不超过10人，聚焦的是适用到全平台生态基础规则，而不是其他视频平台标准三板斧“给钱、给流量、给商单”。

腰部机构和个体，在丛林生态下，有空间，有安全感。

4）平台拒绝一家独大

无论是创作者、服务商还是品牌端，微信都不会再出现薇娅、李佳琦、天下秀、辛有志严选。

这是价值观的底线，也是一以贯之的产品路径。

5）电商弯道超车

腾讯的电商梦，屡战屡败。微信小商店，在短视频场景和直播场景的出现，将给腾讯系电商带来自进化的迭代机会。

已经有电商领域的独角兽创始人，特地托人跪求视频号团队，千万放缓，手下留情。

信号就是冲锋号。

6）私域流量爆发

视频号的基本用户逻辑，从私信功能早在6月就开放可以看出，公域到私域的转化，是天然存在且被支持的。

7）小程序爆发

据锌榜独家消息，视频号和小程序的互通功能，已经在测试阶段。

一旦启用，商业效率大幅提升，原本基于微博、微信的社交产品工具开发商，可以基于原本路径提供一系列落地服务。

8）长短公私，生态互联新标配

在财经作家潘越飞总结的视频号标杆画像中，视频号——直播——公众号——企业微信——小程序——视频号，是标准路径。

这个路径，对于长内容深化、短内容优化、公域放大、私域服务的账号生态来说，是落地的标准配置。

9）短视频内容，一步到位

图文内容消费一直有门槛，视频号内容直接渗透到全民，内容消费呈现百倍增长的可能性。

出现七八家广告营销商、五六家内容生产商、三四家工具服务商、一两家综合服务商实现资本化，还是极高概率的。

10）一切产业皆可视频号