网红能取代艺人么?

鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲,以荷比卢为基地,从事全欧洲投资并购业务。

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不论是艺人还是网红,人人都要面对新媒体的快速时代,在人手一台智能手机的时代,人人都有可能在一夜之间,成为网络红人。

那么,网红和艺人,到底有什么差别呢?网红,会取代艺人么?

随着智能手机科技的日新月异,创造了为数不少的「低头族」,进而冲击到传统媒体,而在传统媒体式微的情况下,艺人与网红间的界线,开始开始变得模糊。

网红的窜起,压缩到不少艺人的发展空间,于是乎收视率不再是工作的保证,取而代之的是网络的影响力。



艺人vs网红

艺人就像是一盘色香味俱全的料理,举凡服装、化妆、发型、肢体动作,都是经过精心设计包装过的,于是乎在光鲜亮丽的外表下,就会有不少粉丝追随。

而网红就像是巷口的早餐店、面包铺、馄饨店,贴近我们的生活,把一些日常生活的议题,透过一些诙谐的拍摄手法,用更明快的节奏在你我的手机中重现。

传统媒体的节目录制,需要很专业的棚景与制作团队,透过好几天绞尽脑汁的节目规划,跟很严密的拍摄流程,加上专业后期制作以后,才会呈现在观众的眼前。

而用手机随拍随传的几十秒短影片,很可能一夜之间就会在网络上疯传爆红,即使是相对粗糙的画质、甚至晃动的镜头,靠着有趣又真实的内容,成功的吸引了网民们的眼球。

网络的互动特质,使得话题也越炒越热。而透过直播的方式可以和粉丝即时互动,不分时间地点,感觉自己跟偶像的距离又更近了。



媒体转型与艺人的重新定位

当人们眼球的焦点渐渐的从电视屏幕转移到了手机屏幕,单向的接受信息,变成了可以参与讨论,于是各家厂商也开始思考着,如何让自家商品的曝光最大化。于是现在的艺人,除了电视节目的录制以外,也会利用各种社交平台跟粉丝互动,而比较直接简单的拍摄角度跟内容,也越来越被大众所接受,艺人也开始适应没有棚景内完美的灯光、没有剧本甚至不能停机重来的直播下,跟粉丝互动。

于是表演的方式变得更多元、现场感,台上台下的界线开始变模糊。而透过手机网络,艺人们私下的穿搭、喜爱的商品,就变成各家厂商分析广告受众族群的主要目标。


艺人的新目标:意见领袖

现在无论是哪一个年代的艺人,都没办法轻忽网络的影响力,所以现在艺人,除了电影、电视或节目通告以外,还要利用时间经营自己的粉丝团,跟其他社交平台,拍些生活影片,跟直播想要拉近跟粉丝间的距离。

很多艺人花大价钱,求助于专门的口碑营销公司,或者专业的粉丝营销团队,甚至透过一定预算的广告投放,来提升整体曝光率,让这些艺人成为真正的关键意见领袖KOL(Key Opinion Leader ),达到不论是对品牌,还是个人宣传效果的最大化。


艺人成为意见领袖的特殊性

跟艺人合作的最大好处是,他们往往都有一定的知名度跟粉丝,在宣传上一开始,就会有一定的力度。而在专业团队的打造下,在镜头前跟商品的介绍,也都有很好的形象。艺人对镜头的熟悉度,还有一般拍摄工作的流程,也可以掌握得相当好,也因为艺人在收入来源上,较一般网红来得多元,所以艺人在宣传的价格上,也较大多数的网红,要来得稍微高一些。

大多数艺人都有着不同的定位,这些不同的定位,代表了不同的目标粉丝群体,所以针对品牌导向,去选合适的艺人是相当重要的,再来就是如何将艺人的个人魅力及才华,跟产品完美的结合,在欣赏广告的同时,好像也在看一场精采的秀,好的场景、灯光、明快的节奏,跟完美剧本,再加上艺人的个人魅力,如果每个小细节都完美诠释,我相信,要创造一支网络疯传的广告影片,就如同水到渠成般绝非难事。

这也是艺人学习了新媒体渠道以后,可以后发制人的原因。



娱乐大趋势:艺人+网红=意见领袖

不论是艺人还是网红,创造话题在新媒体上发酵的趋势,已经毋庸置疑,在人手一台智能手机的时代,人人都有可能在一夜之间,成为网路话题红人,聪明的艺人,也开始利用己身的知名度优势,开始用心经营网络。

网络上已经有很多位艺人,除了顺应时代潮流,还有社会观感以外,创造了许多高互动性的内容,这样的内容,再加上精确的数据分析,以及少量的广告操作,艺人就能成为网路上的顶尖的意见领袖。

好了,过去的艺人,已经成为现在的意见领袖了,大家都散了吧.....

编辑:鹤立高岗   格式:黄牛

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