雷军终于要卖万元机 能否治好小米的陈年“心病”？
作者 | 陈奇
“以前是没钱买小米，现在是没钱买小米”。
继去年发布售价高达6999元的小米手机10至尊纪念版之后，网上传言雷军做“高端手机”的想法愈发执着。3月25日，雷军在一场公开访谈中表示，小米要做高端产品，手机售价要上万。
“科技含量远不止1万，进军制造业的初心是改变国货被人看不起的刻板印象，结果小米还是被打上中低端标签，很郁闷！”关于小米手机定价的问题，雷军表示。
3月26日，小米手机官方微博预告这次春季新品发布会将公布自研的芯片。海报显示了关键词“我心澎湃”，而这是之前小米推出自研芯片澎湃S1时使用的slogan。
有部分网友表示，小米手机已经凭借性价比制霸中低端市场，而按照雷军“科技含量远不止1万”的言下之意，售价上万的小米手机一定要有让大家信服的核心技术。
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小米自主研发的决心一直很大
长期以来，外界对“小米手机没有自主技术”的质疑，称得上雷军的一块心病。而面对外界对研发投入方面的质疑，早在2018年4月，雷军在接受采访时便表示，“研发费用的本质不是越多越好”，并指出友商华为研发费用高是低效行为。
言论发酵之后，被问及此事的时任华为荣耀手机总裁赵明则回应道：“可能他是在开玩笑吧，这个观点已经颠覆了我们的基本认知和常理。”
严格意义上，研发投入高与研发效率低并没有直接的联系。
过去两年的情况也证实，基于在5G等核心领域的持续投入，华为在高端手机市场的份额得以稳步扩张。根据市场调研机构CINNO Research的数据，2020年上半年，国内手机厂商中，华为占据了40.2%的市场份额排名第一，小米则以10.3%的市场份额排名第五。
结合已公开的数据，与国内手机厂商同行进行比较，小米的研发投入似乎一般。
2019年，小米的研发投入仅为75亿元，不仅无法与华为1317亿元的研发投入无法进行比较，甚至落后于OPPO当年的百亿研发投入。
对于雷军而言，他明显更希望外界关注小米在研发投入上的持续增长。2020新年伊始，雷军表示：“2019 年，我们的研发投入达到了 75 亿元，在此前连续三年大幅增长的前提下，同比再增 30%。2020 年，我们还将继续加大研发投入，预计将达到 100 亿元。"
在去年的8月的小米十周年演讲会上，雷军再次重申，2020年小米的研发预算在100亿元以上。
而港股3月24日盘后，小米公布2020年年报，去年全年小米研发支出为92.56亿元，不仅未兑现百亿投入的承诺，并且在研发投入增速下，同比增长23.5%，不及2019年29.7%的增速。
在这样的情况下，雷军又作出了最新的表态：2021年，小米的研发投入预计超过130亿元，同时扩大研发团队规模，今年将招募超过5000名工程师。
值得注意的是，过去这段时间，有关小米电动汽车的传闻甚嚣尘上。3月26日，路透社最新报道，小米正在和长城汽车谈判使用其工厂生产电动汽车。早前已有媒体报道称，小米将造车视为“战略级决策”，并由雷军亲自领头。
众所周知，电动汽车是一个十分烧钱的行业，小米此前已发布预告，今年将发布小米11升级款、小米MIX新机、折叠屏新机等多款硬件新品。
那么问题来了，小米130亿元的研发投入预算如何支撑起庞大的新品版图？
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小米卖硬件只为交个朋友？
很多人表示，小米公司是否被低估。
2018年7月，小米公司行将上市前夕，其估值一度超千亿美元，但最终上市的发行价仅为17元港币，估值543亿美元呈现大幅缩水。此后的两年，历经多次回购，小米的股价依旧疲软，长期低于最初每股17港元的发行价。
资本市场对上市公司的价值有自己一套判断标准。有业内人士表示，如果单纯把小米按照硬件公司来估值，一般不超过20倍PE，这是小米公司股价长期低迷的根源因素。
出于对估值的担忧，在上市前夕，雷军就在内部信中阐明：“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。”
不过，一切用数据说话，很难说小米“硬件公司”的标签完全是市场的偏见。按照小米发布的财报，营收主要分为三部分：智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务。
其中，“硬件”部分包含智能手机、IoT与生活消费产品。
2015年，小米实现总营收668亿，智能手机销售收入537亿，占比达80.4%，加上IoT与生活消费产品的87亿销售收入，“硬件”业务占总收入的93.4%。
2020年，小米实现总营收2459亿，智能手机销售收入至1522亿，占比为61.9%；加上674亿IoT与生活消费产品销售收入，“硬件”业务占总收入的89.3%。
基于小米公司历年年报数据，可以得到以下三点事实：
1、硬件产品营收占比长期占据九成左右；
2、整体上，智能手机产品营收占比呈现下降趋势；
3、其它硬件产品营收占比呈上升趋势。
显而易见，硬件产品市场是小米公司不能够放弃的基本盘。小米手机已经下决心走高价路线，结合高端市场激烈的竞争压力与手机硬件产品的毛利率来看，对公司营收与盈利层面上的贡献依旧有限。
财报显示，手机硬件产品的毛利率长期维持在10%以下，2020年Q4，小米一部手机的毛利润为107元。按照薄利多销原则，要实现一百亿元毛利则需要卖出1亿部手机，这在当下的手机市场竞争环境下，如何实现似乎是一件艰难的事情。
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小米需要撕掉中低端标签
谈及小米品牌十年的发展历程，雷军曾透露，小米第一代手机原计划只卖1499元，而不是最终定价的1999元。原因在于打算严控成本，做一部低售价性能又好的产品，但是由于追求极致，选用的都是顶级供应商，再加上各方面的支出，最后成本没有控制住，才不得以将计划中1499元售价提升到1999元。
这是不可否认的事实，对性价比的极致，为早期的小米积累起一批最忠实的拥趸。正因如此，每年小米新机发布会，雷军公布新款手机价格的那一刻，总能赢得满场欢呼，夹杂着惊喜与惊讶。
2019年，小米发布小米9，试探性地将价格提高到了3000元档，这被外界视为小米的最后一款“性价比”手机。
“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。”时任小米集团清河大学副校长王嵋言论一出，立刻引发轩然大波。小米就此公开道歉信，称其高管言论完全不代表公司态度，王嵋本人也因此主动请辞。
无论是智能家电还是小米传闻要造的电动汽车，面向的消费者群体与智能手机存在差异，这部分用户更关注产品的技术含量与安全性能。
从这个角度来看，早期的小米或许还认为“中低端”标签对于自身卖手机产品无甚大碍，而在发力智能家电甚至电动汽车之后，“中低端”似乎是一颗阻碍发展壮大的毒瘤。
而小米能否在3月29日即将举行的春季新品发布会上，真正摆脱“中低端”标签，我们也拭目以待。
参考链接：
https://www.sohu.com/a/230537298_100141081
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