脱口秀演员的穷日子算熬到头了吗？
自打罗永浩宣布直播带货以来，一个日益被注意的现象也随之开始带上了些魔幻的色彩——官方或非官方的脱口秀演员，和电商难分难舍了。
纵使罗永浩一直否认自己脱口秀演员的这个身份，成为电商带货主播的他还是在脱口秀官方处女秀后，成功唱响“真还传”，为自己的电商带货生意妥妥地收割了一波流量。
来源《长谈》节目截图
脱口秀节目，一个罗永浩口里正经的综艺节目。作为一种舶来品进入中国，纵使在近年获得了一些反响，但因为演员群体过少，限制了发展，从而仍停留在小众综艺节目的阶段。
日前，正值购物狂欢双十一的中盛时期，各大电商平台使出浑身解数玩转新花样。本属“珍稀”行列的脱口秀演员们频现此时的电商直播和营销平台，以“电商+脱口秀”组合成为一股风暴席卷双十一卖货现场。
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电商活动指定合作商？
其实，最让人关注的还是10月19日——开启双十一预购的前夕，京东就用了一场别开生面的脱口秀开启了今年的双11狂欢节。
京东联合笑果文化发起《脱口秀大会3.5季》之《京东还能怎么样》，作为京东双十一活动的发布会。脱口秀演员李诞、李雪琴等人和三位来自京东一线的员工，共同搭上了一台脱口秀大戏。
演员们对双11网购问题的花式吐槽，穿插京东员工各自的岗位趣事揭秘，让这台换了包装的发布会多了些趣味性，消费者的接受度也自然更高了些。加上现场两位领笑员的穿插，无缝地植入了京东产品和服务优势，这场发布会的原本的任务也在过程中圆满完成。
李诞和京东零售CEO徐雷
作为这场发布会的原型——《脱口秀大会》其实也是目前少有的脱口秀节目之一，每一期的播出都能在网络上下掀起一股讨论的浪潮。尤其是近期因“宇宙尽头”火遍全网的李雪琴，自带话题，带动发布会现场气氛更是轻而易举。
无独有偶，在京东这场脱口秀大会版双十一发布会结束后的一天，“天猫双11脱口秀开放麦”的视频也开始在朋友圈传播。视频中，李雪琴一如既往展示着自己对于生活的敏锐观察，生动形象地演绎了一番双十一在现实中的呈现。将双十一中的购物观和恋爱观相对比，让这场本被认为非理性的购物狂欢多了些合理化的存在理由。
天猫双11脱口秀开放麦
不过，京东并不是“第一个吃螃蟹的人”。选择脱口秀形式呈现双十一发布会，在去年，苏宁易购就这么干过。苏宁易购和笑果文化联手打造了一档视频节目《笑购了没》，在节目中将消费者日常生活中的各类消费“痛点”转化为“笑点”，在双十一前期阶段每天播出，并同步在各大视频网站准时播出。第一期节目一上线，就获得了不错的反响。
苏宁易购《笑购了没》
再回过头来看，今年在早于双十一之前其他各路电商平台，也选择了脱口秀作为自家秀场的呈现形式。今年5月中旬，会员电商平台云集以“吐槽小会”的名义展开了五周年庆典。
在这场“吐槽小会”上，不仅有来自云集物流、客服等部门的员工“狂喷”公司，还有云集会员代表“吐槽”曾经的经历，也有云集CEO肖尚略对“槽点”的趣味回应。而李诞、王建国、庞博等则是以脱口秀演员的角度为这场名为吐槽实为公关的宣介会增添几份“纯正血统”。
云集五周年上的肖尚略
6月中旬，李诞带领笑果文化旗下王建国、思文、呼兰、张博洋、胡豆豆等脱口秀演员参与了微盟零售购物节的直播，过程中，微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇贡献了个人脱口秀“首秀”。脱口秀演员能说会道的优势在直播带货大会现场一览无余，其中就有王建国以“辽宁第一省”的人设分享省钱买高品质物品的经验，把带货和脱口秀完美结合，不留破绽。
02
电商缘何频抛橄榄枝？
明眼人都能看出来，脱口秀的“说实话”特性完美中和了电商“忽悠你花钱”的尴尬属性。而脱口秀的趣味性也让原本枯燥的广告变得更容易接受。
就以京东双十一发布会为例，何广智在表演中吐槽，双十一购物买猫粮，快递太慢。等猫粮到了，猫已经用不上了，学会自己捕食了。
风趣的调侃，让“双十一物流”这个备受关注的问题呈现在消费者前的，是诉之京东物流优势所在的答案。何广智转头一说：“京东的物流特别快，头天晚上十二点下的单，第二天早上八点就收到了，早知道直接点早餐了”，自然过渡，让人拍手叫绝。
之后，脱口秀演员HOUSE、ROCK等人更直接吐槽了网购过程中的致命痛点，例如买3C电子产品售后服务却跟不上、网购生鲜配送却不够新鲜等现实中网购所存在的常见问题。
在发布会上，一面是脱口秀演员直面针对双十一网购痛点正面出击，夹枪带棒，替消费者以幽默的方式道出心声。另一边是京东客服和快递小哥，还有坐镇的京东市场部总监，直接亲自答疑解惑放出福利，同时将问题解决，让消费者打消顾虑，放心购物。
很显然，这场把槽点转化为优点的发布会在结束之后，以可预见的阵势在网络平台发酵。传播效果可以想象，肯定比往年硬邦邦式的PPT讲解更强。
有人在弹幕中追问“能看回放吗”
脱口秀发布会的形式，让广告与娱乐的界限变得模糊，因此消费者即使知道这是广告，也乐意接受去观看。而以往传统的广告植入形式，很难达到平台高输入、观众高接收的要求。
03
脱口秀算是熬出头了
尽管脱口秀这种形式被网络大众所接受，但在过程中，人们除了领略汉语文化的魅力之外，脱口秀最值得挖掘的，或许还在于调侃与自嘲过程中所透露出的精神内核。
不得不说，吃脱口秀这碗饭的人，得有点文化，但也不能端着，得接地气。制造快乐的同时，也不能忽略了让人回味悠长的思想。
还是“蛋蛋”的李诞
作为洋玩意儿的脱口秀有着一开始的名字——stand-up comedy，直译过来应该是单口喜剧。黄子华开创的“栋笃笑”就是中国单口喜剧雏形，随着先入为主的脱口秀越喊越顺，单口喜剧不见踪影，黄子华“金盆啷口”封了麦。
单口喜剧表演家黄子华
从单口戏剧到脱口秀，本土化的过程还得从2017年说起。3年时间里，野蛮生长，资本的入局注定了这是个需要在一定时间内获得回报的池塘。如今看到稍显光鲜的脱口秀，其实，在走向收获的路程中，沿途充满荆棘。
以国内脱口秀开创者形象出现的《今晚80后脱口秀》，因为话题屡碰舆论高压线，被迫关停。之后《金星秀》接了接力棒，避谈社会议题，多以娱乐琐事为话题，也没逃过相同的命运。
再后来，就有了喜闻乐见的《脱口秀大会》、一直到第四季《吐槽大会》，王建国、池子和李诞也从幕后走到了台前。
过去的王建国，李诞，池子
过去他们自嘲的主旋律，穷，没积蓄，固执，不愿意与世界和解，在如今被冲击地越来越淡了。相反的，是李诞的“实用主义”、王建国的“佛系”，不愿屈服而离场的池子，和有着入世的价值观的脱口秀演员们。
才华正在逐渐兑换成饭票，想要变得有趣的商业世界也正在更大程度地接受脱口秀演员，挺好。