品牌营销策略：不懂爆品打造的四要素，企业利润倍增只是白日做梦

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爆品到底如何打造？怎么能做出让消费欲罢不能的产品？相信这是大部分企业都想了解的！爆品打造的四个要素，能让你销量提升，利润翻番！

1. 一定个性化，做定位要求精准。

未来的商业趋势是个性化、小众化的。根据马斯洛的需求定理，人们的物质需求到达一定程度的时候，随之而来的就是精神需求，所以，当下的产品已经是玲琅满目，物质需求已经满足了，所以是个性化和小众化的趋势。

产品定位的精准程度，取决于我们对市场的理解程度。我们可以从这几个方面去看待市场：

精神需求：被尊重、被认可、能够成长。

特殊需求：比如高中生在高考完成后，他的需求就打游戏、出去旅游；刚毕业的女大学生比较单纯对未来充满幻想，他们最需求就是未来的规划和憧憬；

时间节点需求：比如51节、国庆节、清明节、七夕节等等。

你的产品也可以从这几个方面去入手。

2. 场景感。

场景营销是近2年非常热门的词语。但是一部分人们只是套用概念，并不明白内核。场景分为：使用场景、联想场景、问题场景、替换场景。

使用场景，你要打出的是这个这个产品是怎么用的，如何用的，越具体越好。

联想场景：通过别的产品可以联想起你的产品，如果我们的产品是创可贴，比如别人的产品是鞋子，那么创可贴就可以作为这个产品的联想，通过与别人的嫁接，实现我们产品的助推。

问题场景：要把消费对此类产品的所有问题总结出来，形成一些问题的场景，然后在场景里用你的产品去解决掉。

替换场景：也是需要总结出我们的产品能够被什么产品替代。然后把它形成一些容易被替代的场景，不断的加深我们的产品在其中的作用，这样你的替代品是不容易把你替代掉的。

3. 把偶然性转换为必然性。这是体现公司规模的条件。

什么是偶然性与必然性呢？其实是消费者的购买心理。就是我们去购买一个产品的时候，如果心里没有固定的品牌，一定是偶然性的看到这个产品还不错，然后进行购买，购买后认为产品使用起来挺好的，最后才会重复购买，形成必然。所以偶然到必然的路径是没有品牌的企业要走的一条路。

品牌不是说你有一个商标就是品牌了，品牌是消费者的认知。（它的本质就是：品牌拥有者的产品服务有优于竞争对手的优势，为目标受众带去同等或者高于竞争对手的价值）

所以从偶然到必然的消费心理上，也是在让消费者的认知慢慢清晰，认为你的产品好，长此以往，购买的人越来越多，认可的人越来越多，你的产品自然也就形成品牌了，销量也会非常高。

4. 短暂性。

消费者的决策时间其实很短。我们要的是第一时间吸引消费者的眼球，在他快速选择时间点立刻让他采取购买决策。

一直在提消费心理。不知道大家对这个词的理解到底是什么程度？回想我们自己：什么能让我们第一时间快速消费？一定是产品的外形。外形一定是有特点或者记忆点的，与市场上同类产品形成差异。

总结一下：好的产品要满足个性化、场景感、能把偶然转化为必然、能抓住消费者短暂的购买决策。同时，要时刻以市场为导向去设计迭代我们的产品，千万不要自我感动式的在实验室设计你认为的完美产品。

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